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跨性別品牌延伸對(duì)品牌鐘愛的影響研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787565836602
- 條形碼：9787565836602 ; 978-7-5658-3660-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
跨性別品牌延伸對(duì)品牌鐘愛的影響研究 本書特色
為了進(jìn)一步開拓市場(chǎng)，降低成本，越來越多的品牌進(jìn)行了跨性別品牌延伸。理論界對(duì)跨性別品牌延伸的研究并不多見，對(duì)跨性別品牌延伸與品牌情感關(guān)系的研究更少。本書試圖彌補(bǔ)這一空白，嘗試系統(tǒng)地探討跨性別品牌延伸對(duì)品牌鐘愛的影響。通過梳理相關(guān)理論和實(shí)證研究，本書以女性化品牌延伸至男性化品牌和男性化品牌延伸至女性化品牌兩個(gè)典型的跨性別品牌延伸方向?yàn)槔?yàn)證了跨性別品牌延伸對(duì)品牌鐘愛的影響，同時(shí)探討了跨性別品牌延伸情境下消費(fèi)者是否可以“愛屋及烏”，即品牌鐘愛是否可以在跨性別品牌延伸的情境下順利遷移至延伸品牌。本書的研究成果對(duì)于豐富品牌延伸理論和實(shí)踐研究、促進(jìn)品牌發(fā)展都具有積極意義。
跨性別品牌延伸對(duì)品牌鐘愛的影響研究 內(nèi)容簡介
本書通過梳理相關(guān)理論和實(shí)證研究, 以女性化品牌延伸至男性化品牌和男性化品牌延伸至女性化品牌兩個(gè)典型的跨性別品牌延伸方向?yàn)槔? 驗(yàn)證了跨性別品牌延伸對(duì)品牌鐘愛的影響, 同時(shí)探討了跨性別品牌延伸情境下消費(fèi)者是否可以“愛屋及烏”, 即品牌鐘愛是否可以在跨性別品牌延伸的情境下順利遷移至延伸品牌。
跨性別品牌延伸對(duì)品牌鐘愛的影響研究 目錄
目 錄
**章 緒 論…………………………………………………1
**節(jié) 研究背景與問題提出……………………………………… 1
一、研究背景… ……………………………………………… 1
二、研究問題的提出… ……………………………………… 6
第二節(jié) 研究目的與意義…………………………………………… 7
一、研究目的… ……………………………………………… 7
二、研究意義… ……………………………………………… 8
第三節(jié) 研究內(nèi)容與研究路徑……………………………………… 10
一、研究內(nèi)容… ……………………………………………… 10
二、研究路徑… ……………………………………………… 12
第四節(jié) 研究方法和結(jié)構(gòu)安排……………………………………… 13
一、研究方法… ……………………………………………… 13
二、結(jié)構(gòu)安排… ……………………………………………… 15
第二章 理論基礎(chǔ)………………………………………………17
**節(jié) 品牌關(guān)系理論……………………………………………… 17
一、品牌關(guān)系的概念與內(nèi)涵… ……………………………… 18
二、品牌關(guān)系質(zhì)量… ………………………………………… 18
三、品牌關(guān)系理論發(fā)展的新階段——品牌情感理論… …… 20
第二節(jié) 品牌延伸理論……………………………………………… 21
一、品牌延伸的概念與研究范疇 … ………………………… 21
二、品牌延伸評(píng)價(jià)模型… …………………………………… 24
三、品牌延伸評(píng)價(jià)的理論基礎(chǔ)… …………………………… 29
第三節(jié) 其他相關(guān)理論……………………………………………… 32
一、自我概念一致性理論… ………………………………… 32
二、精細(xì)加工可能性模型… ………………………………… 35
三、品牌態(tài)度理論… ………………………………………… 36
四、分類理論與類比學(xué)習(xí)… ………………………………… 39
五、暈輪效應(yīng)與強(qiáng)化理論… ………………………………… 39
第三章 跨性別品牌延伸對(duì)品牌鐘愛影響的相關(guān)文獻(xiàn)回顧… …41
**節(jié) 跨性別品牌延伸綜述……………………………………… 41
一、跨性別品牌延伸的概念… ……………………………… 42
二、跨性別品牌延伸評(píng)價(jià)模型… …………………………… 42
三、性別、性別角色與跨性別品牌延伸… ………………… 46
四、跨性別品牌延伸的路徑選擇… ………………………… 48
五、研究文獻(xiàn)述評(píng)… ………………………………………… 50
第二節(jié) 品牌鐘愛綜述……………………………………………… 52
一、品牌鐘愛的概念及與相關(guān)概念的區(qū)別… ……………… 53
二、品牌鐘愛的維度… ……………………………………… 58
三、品牌鐘愛的形成… ……………………………………… 59
四、品牌鐘愛形成的影響因素… …………………………… 61
五、品牌鐘愛的效果… ……………………………………… 63
六、研究文獻(xiàn)述評(píng)… ………………………………………… 65
第三節(jié) 性別角色綜述……………………………………………… 66
一、性別角色的概念… ……………………………………… 66
二、消費(fèi)者的性別角色… …………………………………… 68
三、性別角色與消費(fèi)行為… ………………………………… 69
四、性別角色與品牌 … ……………………………………… 72
五、產(chǎn)品與品牌的性別氣質(zhì)… ……………………………… 74
六、研究文獻(xiàn)述評(píng)… ………………………………………… 82
第四章 研究假設(shè)、模型構(gòu)建與測(cè)量指標(biāo)……………………84
**節(jié) 研究模型與變量界定……………………………………… 84
一、研究模型… ……………………………………………… 84
二、變量界定… ……………………………………………… 85
第二節(jié) 理論推演與研究假設(shè)……………………………………… 94
一、跨性別品牌延伸與感知契合度對(duì)品牌鐘愛、品牌信任和
感知風(fēng)險(xiǎn)的影響… …………………………………… 94
二、品牌信任和感知風(fēng)險(xiǎn)的中介作用… …………………… 99
三、母品牌感知質(zhì)量、母品牌鐘愛對(duì)延伸品牌鐘愛的影響… 102
四、感知契合度的調(diào)節(jié)作用… ……………………………… 104
五、產(chǎn)品品類的調(diào)節(jié)作用… ………………………………… 105
六、消費(fèi)者性別角色的調(diào)節(jié)作用… ………………………… 106
第三節(jié) 測(cè)量指標(biāo)與量表選擇……………………………………… 108
一、被試性別角色的測(cè)量… ………………………………… 108
二、產(chǎn)品和品牌性別氣質(zhì)的測(cè)量… ………………………… 109
三、感知契合度的測(cè)量… …………………………………… 110
四、品牌信任的測(cè)量… ……………………………………… 111
五、感知風(fēng)險(xiǎn)的測(cè)量… ……………………………………… 112
六、母品牌感知質(zhì)量的測(cè)量… ……………………………… 113
第四節(jié) 品牌鐘愛量表的開發(fā)……………………………………… 113
一、調(diào)查訪談與假設(shè)維度的提出… ………………………… 114
二、題項(xiàng)的收集與整理… …………………………………… 116
三、問卷設(shè)計(jì)與測(cè)試… ……………………………………… 118
四、量表的檢驗(yàn)與確定… …………………………………… 118
五、驗(yàn)證性因子分析… ……………………………………… 122
六、本章小結(jié)… ……………………………………………… 129
第五章 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)…………………………………………… 132
**節(jié) 研究設(shè)計(jì)…………………………………………………… 132
一、實(shí)驗(yàn)一：對(duì)跨性別品牌延伸方向、感知契合度和產(chǎn)品
品類的操控…………………………………………… 133
二、實(shí)驗(yàn)二：對(duì)母品牌感知質(zhì)量、母品牌鐘愛和感知契
合度的操控……………………………………………… 134
第二節(jié) 母品牌選擇和模擬延伸產(chǎn)品……………………………… 135
一、選擇母品牌… …………………………………………… 135
二、模擬延伸產(chǎn)品… ………………………………………… 141
第三節(jié) 預(yù)測(cè)試與實(shí)驗(yàn)操控………………………………………… 143
一、實(shí)驗(yàn)一中的預(yù)測(cè)試與操控檢驗(yàn)… ……………………… 144
二、實(shí)驗(yàn)二中的預(yù)測(cè)試與操控檢驗(yàn)… ……………………… 147
三、被試性別角色的操控… ………………………………… 150
第四節(jié) 問卷收集…………………………………………………… 152
一、實(shí)驗(yàn)一的問卷回收… …………………………………… 152
二、實(shí)驗(yàn)二的問卷回收… …………………………………… 153
三、性別角色問卷的回收… ………………………………… 154
四、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法… ………………………………………… 154
第六章 實(shí)證研究…………………………………………… 155
**節(jié) 研究一：女性化品牌延伸至男性化品牌的實(shí)證研究… 155
一、描述性統(tǒng)計(jì)… …………………………………………… 155
二、問卷的信度效度檢驗(yàn)… ………………………………… 159
三、理論模型的信度效度檢驗(yàn)… …………………………… 163
四、模型的擬合度檢驗(yàn)… …………………………………… 167
五、操控檢驗(yàn)… ……………………………………………… 168
六、主要假設(shè)檢驗(yàn)… ………………………………………… 170
七、中介效應(yīng)分析：驗(yàn)證H7a………………………………… 173
八、調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn)… ………………………………………… 174
九、研究一假設(shè)檢驗(yàn)情況匯總… …………………………… 178
第二節(jié) 研究二：男性化品牌延伸至女性化品牌的實(shí)證研究… 178
一、描述性統(tǒng)計(jì)… …………………………………………… 178
二、問卷的信度效度檢驗(yàn)… ………………………………… 183
三、理論模型的信度效度檢驗(yàn)… …………………………… 187
四、模型的擬合度分析… …………………………………… 190
五、操控檢驗(yàn)… ……………………………………………… 190
六、主要假設(shè)檢驗(yàn)… ………………………………………… 192
七、中介效應(yīng)分析：驗(yàn)證H7b… …………………………… 194
八、調(diào)節(jié)效應(yīng)分析… ………………………………………… 195
九、研究假設(shè)情況匯總… …………………………………… 198
第三節(jié) 跨性別品牌延伸對(duì)品牌鐘愛影響的實(shí)證研究匯總……… 199
一、假設(shè)驗(yàn)證匯總… ………………………………………… 199
二、模型調(diào)整… ……………………………………………… 202
第七章 研究結(jié)論與展望…………………………………… 204
**節(jié) 研究內(nèi)容總結(jié)……………………………………………… 204
一、品牌鐘愛的維度與測(cè)量… ……………………………… 204
二、跨性別品牌延伸對(duì)品牌鐘愛的影響總結(jié)… …………… 205
第二節(jié) 管理借鑒和研究創(chuàng)新……………………………………… 209
一、管理借鑒… ……………………………………………… 209
二、研究創(chuàng)新… ……………………………………………… 211
第三節(jié) 研究局限和未來展望……………………………………… 215
一、研究局限… ……………………………………………… 215
二、未來展望… ……………………………………………… 216
附錄一：大學(xué)生性別角色量表………………………………… 218
附錄二：女性化品牌延伸至男性化品牌的研究設(shè)計(jì)
及調(diào)查問卷… …………………………………… 219
附錄三：男性化品牌延伸至女性化品牌的研究設(shè)計(jì)
及調(diào)查問卷… …………………………………… 231
后 記………………………………………………………… 242
展開全部
跨性別品牌延伸對(duì)品牌鐘愛的影響研究 作者簡介
安振武，女，1978年11月生，河南新鄉(xiāng)人，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院博士，主修營銷管理。現(xiàn)為武漢學(xué)院工商管理系市場(chǎng)營銷專業(yè)教研室主任，發(fā)表論文10余篇，主持或參與的各級(jí)課題共6項(xiàng)，參與編寫的教材和著作共3部。本著以學(xué)術(shù)興趣為動(dòng)力，以提出新觀點(diǎn)、新見解為追求，從消費(fèi)者行為學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)營銷學(xué)等多學(xué)科視角綜合分析品牌延伸與品牌鐘愛的理論與實(shí)踐問題。近兩年的研究領(lǐng)域?yàn)橄M(fèi)者行為、消費(fèi)心理和品牌管理等內(nèi)容。
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