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新編市場營銷 版權信息
- ISBN：9787030564597
- 條形碼：9787030564597 ; 978-7-03-056459-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新編市場營銷 內容簡介
本書共12章, 主要分為市場營銷基礎、市場營銷戰略、市場營銷策略和市場營銷拓展等四大模塊。具體章節包括: 市場營銷學概論、營銷環境分析、購買者行為分析等。
新編市場營銷 目錄
**章 市場營銷學概論
**節 市場和市場營銷
第二節 市場營銷學的發展歷程及相關研究
第三節 市場營銷觀念
第四節 市場營銷管理過程
本章小結
課后練習
第二章 營銷環境分析
**節 營銷環境分析概述
第二節 市場營銷的微觀環境分析
第三節 市場營銷的宏觀環境分析
第四節 營銷環境的分析方法及相關對策
本章小結
課后練習
第三章 購買者行為分析
**節 消費者市場及其購買行為分析
第二節 組織市場及其購買行為分析
本章小結
課后練習
第四章 目標市場營銷策略
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
本章小結
課后練習
第五章 市場競爭戰略
**節 競爭者分析
第二節 市場基本競爭戰略
第三節 市場地位與競爭策略
第四節 企業戰略聯盟
本章小結
課后練習
第六章 產品策略
**節 產品與產品組合策略
第二節 產品生命周期策略
第三節 品牌策略
第四節 包裝策略
第五節 新產品開發策略
本章小結
課后練習
第七章 價格策略
**節 企業定價概述
第二節 企業定價程序與方法
第三節 企業定價的基本策略
第四節 企業產品價格的調整策略
本章小結
課后練習
第八章 分銷渠道策略
**節 分銷渠道概述
第二節 中間商
第三節 分銷渠道的設計與管理
本章小結
課后練習
第九章 促銷策略
**節 促銷的概念及步驟
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 公共關系策略
第五節 營業推廣策略
本章小結
課后練習
第十章 市場營銷調研與預測
**節 市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研
第三節 市場預測
本章小結
課后練習
第十一章 市場營銷組織及計劃與控制
**節 市場營銷組織
第二節 市場營銷計劃
第三節 市場營銷計劃控制
本章小結
課后練習
第十二章 營銷新領域
**節 關系營銷
第二節 網絡營銷
第三節 綠色營銷
第四節 營銷道德
本章小結
課后練習
參考文獻
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