包郵市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(第6版)

作者：張黎明主編

出版社：四川大學(xué)出版社出版時(shí)間：2017-06-01

開(kāi)本：其他頁(yè)數(shù)： 321

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版權(quán)信息
內(nèi)容簡(jiǎn)介
目錄
作者簡(jiǎn)介

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(第6版) 版權(quán)信息

ISBN：9787569019346
條形碼：9787569019346 ; 978-7-5690-1934-6
裝幀：一般膠版紙
冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
重量：暫無(wú)
所屬分類(lèi)：
管理
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市場(chǎng)/營(yíng)銷(xiāo)
>
銷(xiāo)售

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(第6版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)第五版出版后，受到大學(xué)生的喜愛(ài)，隨著靠前經(jīng)濟(jì)不斷變化和靠前經(jīng)濟(jì)不斷進(jìn)步，作者對(duì)第四版進(jìn)行全面改版。第五版在寫(xiě)作過(guò)程中力求結(jié)合靠前外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的近期新發(fā)展理論，準(zhǔn)確地闡述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的科學(xué)原理，盡可能系統(tǒng)地介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基礎(chǔ)理論，充分體現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的科學(xué)性和系統(tǒng)性的特點(diǎn)。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(第6版) 目錄

第1篇市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論
第1章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)
【本章概要】
【引導(dǎo)案例】
1．1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
1．1．1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義
1．1．2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念
1．2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的功能與作用
1．2．1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的功能
1．2．2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的作用
1．3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)演進(jìn)
1．3．1 **階段：生產(chǎn)觀念
1．3．2 第二階段：產(chǎn)品觀念
1．3．3 第三階段：銷(xiāo)售觀念
1．3．4 第四階段：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
1．3．5 第五階段：社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念
1．4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究?jī)?nèi)容
【案例分析】

第2篇市場(chǎng)分析與定位
第2章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
【本章概要】
【引導(dǎo)案例】
2．1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
2．1．1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的類(lèi)型
2．1．2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特性
2．1．3 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析模型
2．2 宏觀環(huán)境分析
2．2．1 人口環(huán)境
2．2．2 自然環(huán)境
2．2．3 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2．2．4 技術(shù)環(huán)境
2．2．5 政治和法律環(huán)境
2．2．6 社會(huì)和文化環(huán)境
2．3 微觀環(huán)境分析
2．3．1 市場(chǎng)主體
2．3．2 市場(chǎng)客體
2．4 環(huán)境分析與營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策
2．4．1 環(huán)境分析的含義
2．4．2 環(huán)境分析的內(nèi)容
2．4．3 企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策
【案例分析】
第3章消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為分析
【本章概要】
【引導(dǎo)案例】
3．1 消費(fèi)者市場(chǎng)的含義與特點(diǎn)
3．1．1 消費(fèi)者市場(chǎng)的含義
3．1．2 消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)
3．2 消費(fèi)者行為的一般模式
3．3 影響消費(fèi)者行為的主要因素
3．3．1 文化因素
3．3．2 社會(huì)因素
3．3．3 個(gè)人因素
3．3．4 心理因素
3．3．5 情境因素
3．4 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策類(lèi)型與過(guò)程
3．4．1 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策類(lèi)型
3．4．2 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的一般模型
【案例分析】
第4章產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為分析
【本章概要】
【引導(dǎo)案例】
4．1 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)
4．1．1 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的含義與特點(diǎn)
4．1．2 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)對(duì)象
……

第3篇市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與策略
第4篇市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)展

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