掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
名校有影響力的課程系列:世界十大名校的營銷課 版權信息
- ISBN：9787570503131
- 條形碼：9787570503131 ; 978-7-5705-0313-1
- 裝幀：60g輕型紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
名校有影響力的課程系列:世界十大名校的營銷課 本書特色
《十大名校的營銷課》為你通往更高營銷層次提供了極為優質的學習素材，可讓你跟隨全球營銷學大師的腳步，找到正確的營銷思路和營銷策略，幫助你和你的企業從嘈雜混亂的市場中脫穎而出。 本書能夠教會你的東西：●用營銷的思維而不是銷售的思維去運作項目。 ●掌握顧客需求，投其所好營銷你的產品。 ●擺脫狹隘的競爭思維，和競爭對手合作共贏。 ●找出你的高價值顧客，與他們建立相互依存的關系。 ●做大口碑，打造爆款，引發強勢傳播。 ●帶出一支強大的營銷團隊，讓業績不斷飆升。 1.所謂“市場驅動”，簡單地說就是把顧客當作“上帝”，完全根據顧客的意愿和市場的驅動來安排生產、營銷。2.顧客想要的是一個1/4英寸的鉆孔，而不是一個1/4英寸的鉆孔機。3.營銷并不是指推銷產品的技巧，而是一門創造真正的顧客價值的藝術。 1.倫敦大學、沃頓商學院、麻省理工大學、劍橋大學等世界十大名校營銷課程精華全公開，每堂課價值上億，堪稱世界*昂貴的營銷課！ 3.寶潔、百事可樂、迪斯尼、宜家、歐萊雅、福特、波音、星巴克等世界五百強企業營銷策略盡數收錄其中，揭秘大公司營銷制勝的秘訣。 3.涉及客戶、市場、產品、定價、渠道、品牌、促銷、服務等多個等營銷人*關注的話題，可助你應對多種營銷場景。 4.著名跨領域經濟學家、營銷學專家陳云老師*新力作，結合多年營銷學研究經驗，解讀名校經典課程更加深入透徹。
名校有影響力的課程系列:世界十大名校的營銷課 內容簡介
世界十大名校匯集了眾多營銷大師、教授、學者，也培養出了無數在業界大有作為的營銷人才，從事營銷事業的人士大多都期待著能夠吸收他們優秀的營銷理念！妒澜缡竺５臓I銷課》選取了十大名校有影響力的營銷課程知識，內容涵蓋營銷思維轉變、研究市場環境、制定營銷規劃、做好市場細分、產品定位、產品定價、渠道建設、把握市場競爭等多個研究方向，并引進了多位營銷大師普遍推崇的先進營銷方式，如情感營銷、體驗營銷、口碑營銷、直復營銷等，力求幫助業者更新知識結構、開闊營銷思路、掌握營銷秘訣。
名校有影響力的課程系列:世界十大名校的營銷課 目錄
**章 營銷思維：轉變思路，以顧客為導向
營銷的根本目標是為顧客創造價值
調研顧客明確的以及潛在的需求
不可將銷售和營銷混為一談
第二章 營銷環境：從市場中來，到市場中去
重視對市場環境的研究與分析
從“市場驅動”到“驅動市場”
以大市場營銷觀念適應多變的環境
第三章 營銷規劃：沒有方向就沒有未來
營銷要預防“近視癥”
用大數據指導營銷規劃
制訂科學的營銷戰略計劃
適應互聯網下的營銷新特點
第四章 市場細分：從大眾營銷走向細分市場
市場上，細分化是無處不在的
實用的市場細分方法
明確和鎖定目標市場
通過正確的市場定位樹立自身形象
“細分到個人”與“定制營銷”
第五章 產品定位：實現產品的不完全替代性
營銷對顧客有用的產品
將顧客的聲音帶入新產品開發
選擇*優產品組合
鎖定自己的拳頭產品
依靠產品質量促進營銷
第六章 定價政策：用價格更好地影響顧客選擇
走出定價政策的誤區
新產品定價：以*快速度占領市場
產品組合定價：使不同產品的銷售相互促進
折扣定價：向顧客做出價格上的讓步
心理定價：迎合顧客心理特征
第七章 渠道建設：誰掌握了渠道，誰就掌握了市場
從顧客的角度建設價值遞送網絡
為營銷渠道增加更多價值
設計適合目標市場的渠道
多管齊下。全渠道營銷
第八章 市場競爭：從競爭走向“競合”
根據“五力模型”分析行業競爭特征
憑借差異化優勢在競爭中取勝
通過控制成本獲取競爭優勢
專一化以形成局部優勢
以強勁的競爭對手為“基準”
競爭并非是“你死我活”
市場全球化下的營銷與競爭
第九章 品牌管理：讓品牌與目標顧客建立聯系
打造突破性品牌，保持持久競爭力
建設品牌相關性
品牌建設要注意發揮顧客的價值
欲擒故縱的敵意品牌戰略
打造真正意義上的全球品牌
讓公益營銷為品牌增光添彩
第十章 人才管理：打造一流的營銷團隊
構建營銷人員的勝任力模型
打造高效的營銷團隊
營銷團隊激勵兼顧物質與精神需要
借助績效考核提升營銷團隊效率
第十一章 關系營銷：為恰當的顧客提供恰當的服務
關注與顧客之間的關系
通過互動渠道建立相互依存關系
依靠服務營銷讓顧客關系升溫
找出并維護高價值顧客
把投訴的顧客當作合作者
第十二章 情感營銷：把握顧客的情感需要
情感聯系是營銷的終極武器
找到情感營銷的要素構成
構建情感信任的基礎
用情感力量升華品牌價值
第十三章 體驗營銷：提供超出顧客預期的驚喜體驗
順應體驗經濟時代的要求
立足于體驗，重新設計、定義營銷
與顧客合作以提升體驗
戰略性和創造性地管理顧客體驗
第十四章 口碑營銷：借助口碑引發強勢傳播
發揮口碑營銷的強大力量
把握“5T”做好口碑營銷
尋找*初的口碑談論者
主動邀請顧客傳播口碑
第十五章 直復營銷：雙向溝通以提升營銷效果
交互溝通，以帶動營銷
通過多種媒介向顧客傳遞信息
建設數據庫，為直復營銷指明方向
線上線下聯動營銷新趨勢
后記
營銷的根本目標是為顧客創造價值
調研顧客明確的以及潛在的需求
不可將銷售和營銷混為一談
第二章 營銷環境：從市場中來，到市場中去
重視對市場環境的研究與分析
從“市場驅動”到“驅動市場”
以大市場營銷觀念適應多變的環境
第三章 營銷規劃：沒有方向就沒有未來
營銷要預防“近視癥”
用大數據指導營銷規劃
制訂科學的營銷戰略計劃
適應互聯網下的營銷新特點
第四章 市場細分：從大眾營銷走向細分市場
市場上，細分化是無處不在的
實用的市場細分方法
明確和鎖定目標市場
通過正確的市場定位樹立自身形象
“細分到個人”與“定制營銷”
第五章 產品定位：實現產品的不完全替代性
營銷對顧客有用的產品
將顧客的聲音帶入新產品開發
選擇*優產品組合
鎖定自己的拳頭產品
依靠產品質量促進營銷
第六章 定價政策：用價格更好地影響顧客選擇
走出定價政策的誤區
新產品定價：以*快速度占領市場
產品組合定價：使不同產品的銷售相互促進
折扣定價：向顧客做出價格上的讓步
心理定價：迎合顧客心理特征
第七章 渠道建設：誰掌握了渠道，誰就掌握了市場
從顧客的角度建設價值遞送網絡
為營銷渠道增加更多價值
設計適合目標市場的渠道
多管齊下。全渠道營銷
第八章 市場競爭：從競爭走向“競合”
根據“五力模型”分析行業競爭特征
憑借差異化優勢在競爭中取勝
通過控制成本獲取競爭優勢
專一化以形成局部優勢
以強勁的競爭對手為“基準”
競爭并非是“你死我活”
市場全球化下的營銷與競爭
第九章 品牌管理：讓品牌與目標顧客建立聯系
打造突破性品牌，保持持久競爭力
建設品牌相關性
品牌建設要注意發揮顧客的價值
欲擒故縱的敵意品牌戰略
打造真正意義上的全球品牌
讓公益營銷為品牌增光添彩
第十章 人才管理：打造一流的營銷團隊
構建營銷人員的勝任力模型
打造高效的營銷團隊
營銷團隊激勵兼顧物質與精神需要
借助績效考核提升營銷團隊效率
第十一章 關系營銷：為恰當的顧客提供恰當的服務
關注與顧客之間的關系
通過互動渠道建立相互依存關系
依靠服務營銷讓顧客關系升溫
找出并維護高價值顧客
把投訴的顧客當作合作者
第十二章 情感營銷：把握顧客的情感需要
情感聯系是營銷的終極武器
找到情感營銷的要素構成
構建情感信任的基礎
用情感力量升華品牌價值
第十三章 體驗營銷：提供超出顧客預期的驚喜體驗
順應體驗經濟時代的要求
立足于體驗，重新設計、定義營銷
與顧客合作以提升體驗
戰略性和創造性地管理顧客體驗
第十四章 口碑營銷：借助口碑引發強勢傳播
發揮口碑營銷的強大力量
把握“5T”做好口碑營銷
尋找*初的口碑談論者
主動邀請顧客傳播口碑
第十五章 直復營銷：雙向溝通以提升營銷效果
交互溝通，以帶動營銷
通過多種媒介向顧客傳遞信息
建設數據庫，為直復營銷指明方向
線上線下聯動營銷新趨勢
后記
展開全部
名校有影響力的課程系列:世界十大名校的營銷課 作者簡介
陳云，跨領域經濟學家，伯克利加州大學經濟學博士，南加州大學工商管理博士，哈佛大學肯尼迪政府管理學院訪問學音曾游學哈佛大學、斯坦福大學、耶魯大學、麻省理工學院等多所名校。早期提出“跨界優于專業”“注意力經濟”“機會窗”等前瞻性的理淪，并均得到廣泛應用他在清華、北大等多所高校開設課程，并兼任政府智庫的相關研究工作一擅長領域包括宏觀經濟研究、跨領域多學科思維、營銷標準再造等。2010年被《經濟評論》推選為中國十大派系經濟學家之一，2011年獲得“阿瑪蒂亞·森經濟學獎”，2013年被邀出席博鰲亞洲論壇開幕式，2016年被邀出席中國宏觀經濟高層報告會并做主題演講，2017年被聘為國家發改委中金固研智庫專家委員會理事。
書友推薦
- >
新文學天穹兩巨星--魯迅與胡適/紅燭學術叢書(紅燭學術叢書)
- >
伊索寓言-世界文學名著典藏-全譯本
- >
自卑與超越
- >
企鵝口袋書系列·偉大的思想20:論自然選擇(英漢雙語)
- >
月亮虎
- >
人文閱讀與收藏·良友文學叢書:一天的工作
- >
上帝之肋:男人的真實旅程
- >
姑媽的寶刀
本類暢銷
