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市場(chǎng)營(yíng)銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787303132270
- 條形碼：9787303132270 ; 978-7-303-13227-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
市場(chǎng)營(yíng)銷 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本教材在對(duì)營(yíng)銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行歸納總結(jié)的基礎(chǔ)上建立了系統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷理論和方法體系，以企業(yè)營(yíng)銷工作的實(shí)際需要為主線，以理論服務(wù)于實(shí)踐為出發(fā)點(diǎn)，以必須、實(shí)用為原則，每章附有的章前引例和課中案例具有較強(qiáng)的針對(duì)性，可以幫助讀者將理論融入現(xiàn)實(shí)，從而更容易吸收及理解有關(guān)的理論，同時(shí)也增加了學(xué)習(xí)的趣味性。此外，每章結(jié)構(gòu)還包括以下特色：注重實(shí)例介紹、案例討論和實(shí)踐訓(xùn)練，啟發(fā)學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)要點(diǎn)進(jìn)行思考、討論；建立講課、閱讀、研討、實(shí)踐訓(xùn)練一體化模式。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)能力增長(zhǎng)、創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，體現(xiàn)知識(shí)傳授、能力培養(yǎng)、素質(zhì)教育的融合。實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目盡可能深入到企業(yè)，體現(xiàn)了產(chǎn)學(xué)結(jié)合、工學(xué)結(jié)合的人才培養(yǎng)模式。 本教材在編寫過(guò)程中，注意做到以下幾點(diǎn)：一是注重使用材料的前沿性，盡量采用我國(guó)近年的案例引用以及努力追隨市場(chǎng)營(yíng)銷理論的新概念；二是在內(nèi)容安排上，盡量壓縮純理論知識(shí)，重視與實(shí)踐工作緊密相連的理論指導(dǎo)性，大篇幅增加我國(guó)企業(yè)案例，從而增加了本書的實(shí)用性與新穎性，在一定程度上，可以引發(fā)讀者思考中國(guó)特色的營(yíng)銷探索問(wèn)題。
市場(chǎng)營(yíng)銷 目錄
第 01 章 營(yíng)銷導(dǎo)論
第 02 章 企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境分析
第 03 章 購(gòu)買者行為分析
第 04 章 市場(chǎng)調(diào)研
第 05 章 市場(chǎng)細(xì)分
第 06 章 目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位
第 07 章 市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
第 08 章 產(chǎn)品策略
第 09 章 價(jià)格（定價(jià)）策略
第 10 章 分銷渠道策略
第 11 章 促進(jìn)銷售策略
第 12 章 營(yíng)銷組織與控制
展開全部
市場(chǎng)營(yíng)銷 作者簡(jiǎn)介
車慈慧，教授，廣東省職業(yè)技能鑒定考評(píng)專家；主要講授市場(chǎng)營(yíng)銷、商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)等課程；主編的《市場(chǎng)營(yíng)銷》教材連續(xù)被評(píng)為教育部高職高專“十五”“十一五”“十二五”全國(guó)規(guī)劃教材；發(fā)表論文 38 篇，獲得中國(guó)東亞中亞經(jīng)濟(jì)研究委員會(huì)社科論文一等獎(jiǎng)，教育部高等學(xué)校高職高專工商管理專業(yè)指導(dǎo)委員會(huì)“最佳營(yíng)銷實(shí)踐教學(xué)論文”；主持《高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷技能培養(yǎng)的理論與實(shí)踐》課題獲得省級(jí)課題二等獎(jiǎng)；連續(xù)三年被評(píng)為院級(jí)“教書育人優(yōu)秀教師”，獲得廣東省省直“巾幗建功先進(jìn)個(gè)人”稱號(hào)。
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