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市場營銷【職業 教材】 版權信息
- ISBN：9787111504993
- 條形碼：9787111504993 ; 978-7-111-50499-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷【職業 教材】 本書特色
本書主要面向高職高專學生，以培養應用型人才為目標，以工學結合、任務驅動、項目化教學為指導思想，結合營銷工作的實際需要，整合、序化了教學內容，突出理實一體化的教學設計。全書體例新穎、內容簡潔、案例豐富，并將當今企業界、學術界的*動態有機地穿插到各部分內容中，從而在較為成熟的營銷學框架之上，構筑出較為新穎、充實的內容體系，具有較強的時代感，可以更好地啟發學生思維，激發學習興趣，便于學生掌握和運用現代市場營銷學的基本理論和方法。全書共分10章，主要內容包括：認識市場營銷、分析市場及競爭、市場調查、聚焦目標顧客、產品決策——企業營銷的基石、定價決策——關乎企業的利潤、分銷決策——搶占市場的橋頭堡、促銷決策——做好與消費者的溝通、服務市場營銷、營銷計劃與控制。為便于學習，每章都有明確的學習與能力目標，每節內容前均配有引導案例，每章*后都附有本章小結、知識檢測與拓展、自主學習、實訓項目及操作規范、案例分析。本書將營銷理論與企業實踐緊密結合，深入淺出、重點突出，適用于高職高專及成人高等院校各專業學生的學習需要，還可供企業管理人員和企業營銷人員參考使用。
市場營銷【職業 教材】 內容簡介
本書共分10章，主要內容包括：認識市場營銷，分析市場及競爭，市場調查，聚焦目標顧客，產品決策——企業營銷的基石，定價決策——關乎企業的利潤等。
市場營銷【職業 教材】 目錄
序 前言
**章 認識市場營銷................................... 1
**節市場及市場營銷的含義.............................1
第二節市場營銷理念及新發展..................... .......6
第三節市場營銷基礎崗位及職業能力.......................17
本章小結...............................................21
知識檢測與拓展.........................................22
實訓項目及操作要求.................................... 22
案例分析...............................................22
第二章 分析市場及競爭............................. ....24
**節營銷環境分析.....................................24
第二節顧客需求及購買行為分析............... ...........34
第三節競爭分析.........................................49
第四節 SWOT 分析及應用................................55
本章小結...............................................59
知識檢測與拓展.........................................59
實訓項目及操作要求.....................................59
案例分析...............................................60
第三章 市場調查........................................62
**節市場調查的內容及主要步驟.........................62
第二節市場調查的基本方法...............................68
第三節市場調查報告的撰寫...............................73
本章小結...............................................81
知識檢測與拓展.........................................81
實訓項目及操作要求.....................................81
案例分析...............................................82
第四章 聚焦目標顧客....................................85
**節市場細分的原理...................................85
第二節目標市場選擇及營銷策略...........................90
第三節市場定位策略及方法...............................94
第四節市場營銷組合.....................................96
本章小結...............................................101
知識檢測與拓展.........................................101
實訓項目及操作要求.....................................102
案例分析...............................................102
第五章 產品決策——企業營銷的 基石.....................104
**節整體產品及產品組合...............................104
第二節產品生命周期與營銷策略...........................108
第三節品牌、包裝策略...................................112
第四節新產品開發策略...................................118
本章小結...............................................124
知識檢測與拓展.........................................125
實訓項目及操作要求.....................................125
案例分析...............................................125
第六章 定價決策——關乎企業的 利潤.....................128
**節企業定價的主要依據...............................128
第二節企業定價的基本方法...............................132
第三節企業定價策略.....................................137
本章小結...............................................142
知識檢測與拓展.........................................142
實訓項目及操作要求.....................................142
案例分析...............................................143
第七章 分銷決策——搶占市場的 橋頭堡...................145
**節分銷渠道的基本模式...............................145
第二節分銷渠道策略.....................................149
第三節中間商的主要類型.................................154
第四節企業分銷渠道管理.................................161
本章小結...............................................165
知識檢測與拓展.........................................166
實訓項目及操作要求.....................................166
案例分析...............................................166
第八章 促銷決策——做好與消費者的 溝通.................169
**節促銷組合與整合營銷傳播...........................169
第二節人員推銷.........................................174
第三節廣告.............................................178
第四節營業推廣.........................................184
第五節公共關系.........................................189
本章小結...............................................192
知識檢測與拓展.........................................192
實訓項目及操作要求................
**章 認識市場營銷................................... 1
**節市場及市場營銷的含義.............................1
第二節市場營銷理念及新發展..................... .......6
第三節市場營銷基礎崗位及職業能力.......................17
本章小結...............................................21
知識檢測與拓展.........................................22
實訓項目及操作要求.................................... 22
案例分析...............................................22
第二章 分析市場及競爭............................. ....24
**節營銷環境分析.....................................24
第二節顧客需求及購買行為分析............... ...........34
第三節競爭分析.........................................49
第四節 SWOT 分析及應用................................55
本章小結...............................................59
知識檢測與拓展.........................................59
實訓項目及操作要求.....................................59
案例分析...............................................60
第三章 市場調查........................................62
**節市場調查的內容及主要步驟.........................62
第二節市場調查的基本方法...............................68
第三節市場調查報告的撰寫...............................73
本章小結...............................................81
知識檢測與拓展.........................................81
實訓項目及操作要求.....................................81
案例分析...............................................82
第四章 聚焦目標顧客....................................85
**節市場細分的原理...................................85
第二節目標市場選擇及營銷策略...........................90
第三節市場定位策略及方法...............................94
第四節市場營銷組合.....................................96
本章小結...............................................101
知識檢測與拓展.........................................101
實訓項目及操作要求.....................................102
案例分析...............................................102
第五章 產品決策——企業營銷的 基石.....................104
**節整體產品及產品組合...............................104
第二節產品生命周期與營銷策略...........................108
第三節品牌、包裝策略...................................112
第四節新產品開發策略...................................118
本章小結...............................................124
知識檢測與拓展.........................................125
實訓項目及操作要求.....................................125
案例分析...............................................125
第六章 定價決策——關乎企業的 利潤.....................128
**節企業定價的主要依據...............................128
第二節企業定價的基本方法...............................132
第三節企業定價策略.....................................137
本章小結...............................................142
知識檢測與拓展.........................................142
實訓項目及操作要求.....................................142
案例分析...............................................143
第七章 分銷決策——搶占市場的 橋頭堡...................145
**節分銷渠道的基本模式...............................145
第二節分銷渠道策略.....................................149
第三節中間商的主要類型.................................154
第四節企業分銷渠道管理.................................161
本章小結...............................................165
知識檢測與拓展.........................................166
實訓項目及操作要求.....................................166
案例分析...............................................166
第八章 促銷決策——做好與消費者的 溝通.................169
**節促銷組合與整合營銷傳播...........................169
第二節人員推銷.........................................174
第三節廣告.............................................178
第四節營業推廣.........................................184
第五節公共關系.........................................189
本章小結...............................................192
知識檢測與拓展.........................................192
實訓項目及操作要求................
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