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通用管理系列教材·市場營銷市場營銷學(第3版)/郭國慶/通用管理系列教材 版權信息
- ISBN：9787300259697
- 條形碼：9787300259697 ; 978-7-300-25969-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
通用管理系列教材·市場營銷市場營銷學(第3版)/郭國慶/通用管理系列教材 本書特色
本書自2011年出版以來,以其內容新穎、結構清晰、趣味易讀、簡明易用等鮮明特色，受到眾多高校師生的喜愛。
第3版繼續保持結構清晰、簡明易用的特色，內容更新如下：
? 1.全面闡述新時代中國特色市場營銷思想。突出中國特色，扎根中國大地，“把我們的特色和優勢有效轉化為培養社會主義建設者和接班人的能力。”
? 2.簡化篇章結構。第3版刪除了闡述過于繁雜、實踐性較差的個別章節或段落，全書共15章，適合一個學期的教學安排。
? 3.更新數據案例。書中所涉及的數據多是2017年以來的，增補的案例多具有一定的典型性、創新性和趣味性，如頭顯、大數據、人工智能、移動互聯網、數字媒體、共享經濟、VR等。
? 4.補充*概念。對信息技術在營銷領域的*應用及相關概念進行了系統介紹和科學表述，增加了云營銷、大數據營銷、社會化媒體營銷、顧客組合效用計算等有助于將營銷理論應用于實踐操作的內容。
通用管理系列教材·市場營銷市場營銷學(第3版)/郭國慶/通用管理系列教材 內容簡介
本書自2011年出版以來,以其內容新穎、結構清晰、趣味易讀、簡明易用等鮮明特色，受到眾多高校師生的喜愛。
第3版繼續保持結構清晰、簡明易用的特色，內容更新如下：
 1.全面闡述新時代中國特色市場營銷思想。突出中國特色，扎根中國大地，“把我們的特色和優勢有效轉化為培養社會主義建設者和接班人的能力。”
 2.簡化篇章結構。第3版刪除了闡述過于繁雜、實踐性較差的個別章節或段落，全書共15章，適合一個學期的教學安排。
 3.更新數據案例。書中所涉及的數據多是2017年以來的，增補的案例多具有一定的典型性、創新性和趣味性，如頭顯、大數據、人工智能、移動互聯網、數字媒體、共享經濟、VR等。
 4.補充近期新概念。對信息技術在營銷領域的近期新應用及相關概念進行了系統介紹和科學表述，增加了云營銷、大數據營銷、社會化媒體營銷、顧客組合效用計算等有助于將營銷理論應用于實踐操作的內容。
通用管理系列教材·市場營銷市場營銷學(第3版)/郭國慶/通用管理系列教材 目錄
目錄
第1章 導論
第1節 市場營銷學概述
第2節 市場營銷的內涵
第3節 市場營銷的重要性
第4節 市場營銷管理哲學的演變
第2章 戰略計劃與市場營銷管理
第1節 戰略計劃與市場導向
第2節 市場營銷管理
第3章 市場營銷環境分析
第1節 市場營銷環境概述
第2節 市場營銷微觀環境
第3節 市場營銷宏觀環境
第4章 市場營銷調研與市場需求預測
第1節 市場營銷調研過程
第2節 市場需求測量
第3節 估計當前市場需求
第4節 市場需求預測
第5章 市場購買行為分析
第1節 消費者市場
第2節 影響消費者購買行為的因素
第3節 消費者購買行為與決策
第4節 組織市場與產業市場購買行為
第5節 中間商購買行為
第6章 目標市場戰略
第1節 市場細分
第2節 目標市場選擇
第3節 市場定位
第7章 市場競爭戰略
第1節 競爭者分析
第2節 市場地位與競爭戰略
第8章 新產品開發戰略
第1節 新產品開發戰略選擇
第2節 新產品開發過程
第3節 新產品的采用與擴散
第9章 國際營銷戰略
第1節 國際市場營銷的特點
第2節 全球市場定位與預測
第3節 進入國際市場的方式
第4節 國際市場營銷組合
第10章 產品與服務策略
第1節 產品組合策略
第2節 產品生命周期
第3節 服務與服務營銷
第11章 品牌策略
第1節 品牌概述
第2節 品牌資產
第3節 品牌策略選擇
第12章 定價策略
第1節 影響定價的因素
第2節 定價方法
第3節 定價策略
第13章 分銷策略
第1節 分銷渠道概述
第2節 分銷渠道策略
第14章 促銷策略
第1節 促銷組合
第2節 廣告策略
第3節 推銷策略
第4節 銷售促進策略
第5節 公共關系策略
第15章 市場營銷計劃、組織、執行與控制
第1節 市場營銷計劃與組織
第2節 市場營銷執行與控制
參考文獻
第1章 導論
第1節 市場營銷學概述
第2節 市場營銷的內涵
第3節 市場營銷的重要性
第4節 市場營銷管理哲學的演變
第2章 戰略計劃與市場營銷管理
第1節 戰略計劃與市場導向
第2節 市場營銷管理
第3章 市場營銷環境分析
第1節 市場營銷環境概述
第2節 市場營銷微觀環境
第3節 市場營銷宏觀環境
第4章 市場營銷調研與市場需求預測
第1節 市場營銷調研過程
第2節 市場需求測量
第3節 估計當前市場需求
第4節 市場需求預測
第5章 市場購買行為分析
第1節 消費者市場
第2節 影響消費者購買行為的因素
第3節 消費者購買行為與決策
第4節 組織市場與產業市場購買行為
第5節 中間商購買行為
第6章 目標市場戰略
第1節 市場細分
第2節 目標市場選擇
第3節 市場定位
第7章 市場競爭戰略
第1節 競爭者分析
第2節 市場地位與競爭戰略
第8章 新產品開發戰略
第1節 新產品開發戰略選擇
第2節 新產品開發過程
第3節 新產品的采用與擴散
第9章 國際營銷戰略
第1節 國際市場營銷的特點
第2節 全球市場定位與預測
第3節 進入國際市場的方式
第4節 國際市場營銷組合
第10章 產品與服務策略
第1節 產品組合策略
第2節 產品生命周期
第3節 服務與服務營銷
第11章 品牌策略
第1節 品牌概述
第2節 品牌資產
第3節 品牌策略選擇
第12章 定價策略
第1節 影響定價的因素
第2節 定價方法
第3節 定價策略
第13章 分銷策略
第1節 分銷渠道概述
第2節 分銷渠道策略
第14章 促銷策略
第1節 促銷組合
第2節 廣告策略
第3節 推銷策略
第4節 銷售促進策略
第5節 公共關系策略
第15章 市場營銷計劃、組織、執行與控制
第1節 市場營銷計劃與組織
第2節 市場營銷執行與控制
參考文獻
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通用管理系列教材·市場營銷市場營銷學(第3版)/郭國慶/通用管理系列教材 作者簡介
郭國慶 經濟學博士，中國人民大學商學院教授、博士生導師。英國牛津大學企業聲譽中心國際研究員，中國高校市場學研究會顧問，中國商業史學會副會長。2004年入選教育部“新世紀優秀人才支持計劃”。2011年榮獲CMO授予的亞洲*營銷管理學教授稱號。曾任加拿大麥吉爾大學管理學院、英國牛津大學坦普頓學院、香港大學商學院客座教授。
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