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中國紡織出版社“十三五”部委級規劃教材服裝商品企劃實務(第2版) 版權信息
- ISBN：9787518050697
- 條形碼：9787518050697 ; 978-7-5180-5069-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
中國紡織出版社“十三五”部委級規劃教材服裝商品企劃實務(第2版) 本書特色
《服裝商品企劃實務(第2版)》從工作實際和專業教學發展的需要出發，對服裝商品企劃的目標、思路和方法進行了全面的講解，旨在使讀者能夠系統了解服裝商品企劃的原理與應用。全書共分八章內容，具體包括商品企劃概論、產品設計開發、生產訂單與管理、消費者需求對策、商品的系統規劃、消費體驗創意設計、營銷與傳播策劃、定價與促銷策略。《服裝商品企劃實務(第2版)》立足于分析和解決實際問題，運用了新的視角和研究方法，體現了實用性、前瞻性和創新性。 《服裝商品企劃實務(第2版)》既可以作為高等院校服裝專業的教科書，又可供相關專業人員和廣大讀者閱讀和參考。
中國紡織出版社“十三五”部委級規劃教材服裝商品企劃實務(第2版) 內容簡介
《服裝商品企劃實務(第2版)》從工作實際和專業教學發展的需要出發，對服裝商品企劃的目標、思路和方法進行了全面的講解，旨在使讀者能夠系統了解服裝商品企劃的原理與應用。全書共分八章內容，具體包括商品企劃概論、產品設計開發、生產訂單與管理、消費者需求對策、商品的系統規劃、消費體驗創意設計、營銷與傳播策劃、定價與促銷策略！斗b商品企劃實務(第2版)》立足于分析和解決實際問題，運用了新的視角和研究方法，體現了實用性、前瞻性和創新性。 《服裝商品企劃實務(第2版)》既可以作為高等院校服裝專業的教科書，又可供相關專業人員和廣大讀者閱讀和參考。
中國紡織出版社“十三五”部委級規劃教材服裝商品企劃實務(第2版) 目錄
**章 緒論——從關聯創意到價值創新，開創商品企劃新時代
**節 形成商品的必要條件
一、產品
二、消費者
三、商業模式
第二節 商品企劃是對關聯的創意
一、關聯的產生、發展和變化
二、有效關聯和無效關聯
三、創意關聯
第三節 服裝商品企劃的價值類型
一、服裝商品的功能價值
二、服裝商品的符號價值
三、服裝商品的專屬價值
第四節 服裝商品企劃的產品溢價
第五節 服裝商品企劃法則
一、立足于產品的企劃法則
二、針對顧客的企劃法則
三、指向消費的企劃法則
第六節 服裝商品企劃的發展趨勢
一、市場發展新階段
二、消費群體的新構成
三、消費觀念的新動向
四、制造業轉型的新格局
五、互聯網+的新模式
課后思考題
第二章 服裝產品開發——解讀流行，詮釋生活，從設計要素到消費時尚
**節 服裝產品開發概述
一、服裝產品開發概念界定
二、服裝產品開發的作用
三、服裝產品開發模式與內容
第二節 服裝產品策劃
一、服裝產品定位
二、主題規劃
三、服裝產品開發策略
第三節 服裝產品設計開發
一、環境分析和流行趨勢預測
二、色彩、款式、面輔料設計
三、投產前的準備
第四節 服裝產品開發評估
一、針對不同階段的產品進行評估
二、針對不同的設計機構進行評估
第五節 產品開發案例示范
課后思考題
第三章 產品訂單與訂單管理——做好價值鏈的產品端，讓品質創造價值點
**節 產品訂單制訂
一、訂單概述
二、訂單的確認與實施
第二節 產品訂單跟進
一、服裝跟單的意義及相關概念
二、服裝訂單跟進程序
第三節 產品生產計劃與管理
一、產品分析
二、生產計劃
三、生產管理
第四節 產品原材料采購與管理
一、服裝原材料概況
二、原材料供應商與供貨流程
三、原材料采購與管理
第五節 訂單管理
一、訂單管理概念
二、訂單管理流程
三、訂單管理環節
四、訂單文件管理
課后思考題
第四章 顧客分析
**節 消費需求、體驗與滿足
一、消費需求
二、消費體驗與滿足
第二節 客群細分
一、細分的依據
二、細分的尺度與方法
第三節 消費者的不同需求
一、購買
二、實用性
三、身份象征
第四節 消費滿足與方式
一、由于產品
二、消費中的實際感受
三、購買體驗
第五節 消費者理解與傳播
一、價值理解
二、品牌傳播
三、感性化、趣味化策略
四、自媒體傳播
課后思考題
第五章 商品的系統規劃——運用系統原理，創新商品組合
**節 服裝商品系統
一、消費者的角度
二、品牌的角度
三、商品管理的角度
四、生產的角度
五、會展與傳媒的角度
第二節 商品系統的形態
一、實體形態
二、網絡形態
三、整合形態
第三節 商品系統的層級
一、層級的形成
二、營銷中的層級策略
三、層級發展的新趨勢
四、商品企劃的層級原則
第四節 商品組合
一、系統性
二、文化性
三、創意性
四、策略性
第五節 組合的應用
一、組合的效應
二、組合原理
第六節 組合模式
一、定位組合
二、關聯組合
三、創新組合
第七節 組合策略
一、產品策略
二、顧客策略
三、營銷策略
課后思考題
第六章 消費體驗創意設計
**節 消費體驗
第二節 消費體驗的形式
一、感知
二、環境
三、互動
第三節 體驗要素
一、啟發要素
二、掌控要素
三、關聯要素
第四節 整合與關聯
第五節 體驗價值傳遞——體驗營銷
一、感官營銷
二、情感營銷
三、思維營銷
四、行動營銷
五、關聯營銷
第六節 典型實例
第七節 消費體驗創意
一、主題創意
二、要素創意
三、形式創意
第八節 設計思路
一、分析顧客體驗需求
二、以滿足消費者精神層次和個性化需求為重點
三、選擇適合的體驗營銷方式
四、精心設計體驗主題
五、結合服務傳達體驗
第九節 設計方案與程序
一、品牌及目標顧客分析
二、品牌體驗設計
三、體驗區環境設計
四、培訓工作人員
五、推廣宣傳
六、整體預算
七、銷售分析
課后思考題
第七章 營銷與傳播策劃——強化商品表現力，提高價值感知度
**節 營銷與傳播
第二節 多元化的傳播媒體
第三節 多類型的營銷模式
一、口碑營銷
二、論壇營銷
三、博客營銷
四、SNS營銷
五、IM營銷
六、微博營銷
七、問答營銷
八、視頻營銷
第四節 變化中的價值感知
第五節 價值點的視覺策略
第六節 傳播要素創新設計
課后思考題
第八章 定價與促銷策略
**節 定價的意義
一、商家價格=顧客價值
二、消費者因價格而購買
三、定價是對消費的定位
四、定價是營銷的杠桿
五、定價的本質是一種策略
第二節 價格的策略性
一、商品定價是一種策略選擇
二、定價策略性的體現方式
第三節 價格心理
一、服裝市場的價格結構
二、消費者的價格認知
三、價格心理特點
第四節 定價的“感知價值”原則
一、感知價值是定價的決定性因素
二、基于感知價值的定價策略
第五節 基于產品的定價方法
一、定價入門：圍繞產品定價
二、基本方法與原理
第六節 基本定價策略
一、分類定價
二、分時定價
三、分客定價
第七節 價格促銷規劃
一、把握時機
二、明確目的
三、區別對象
課后思考題
參考文獻
展開全部
中國紡織出版社“十三五”部委級規劃教材服裝商品企劃實務(第2版) 作者簡介
馬大力，天津工業大學藝術與服裝學院教授，碩士生導師，主要研究方向：服飾品牌與商品管理、服裝符號學；曾赴法國里昂二大從事時裝與創意研究；承擔主要課程：服裝材料學、服裝商品企劃、服飾品牌經營、服裝符號學。br主要著作：《服裝商品企劃實務》（“十一五”部委級規劃教材）《視覺營銷》《商品管理》《服裝展示技術》《服裝商品組合》《服裝材料概論》《服裝材料選用技術與實務》《服裝材料檢測技術與實務》《新型服裝材料》《新編服裝色彩與圖案設計實用問答》《服裝品牌策劃實務》（“十二五”部委級規劃教材）。br主要論文：《符號學視角下的當代時裝》《服裝符號學研究的意義與方法》《論品牌管理的生態化觀點》《服裝企業品牌社區的構建》《論針織服裝中細節設計的創新》《人類服飾探源》《服飾美的自律》《服裝美學的研究意義》。br主要科研：“服裝品牌管理”“杉杉-M.G.B品牌管理戰略規劃”“家居服系列產品開發及樣衣制作”“服裝專業課程體系改革與教材建設”（天津市高等教育學會“十一五”教育科學研究課題）。br主要獎勵：天津市教學成果一等獎、天津工業大學教學成果一等獎、香港桑麻基金會獎教金、《挑戰杯》全國二等獎優秀指導教師、天津工業大學師德標兵。brbr
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