包郵跨境電商營銷實務

作者：劉紅燕

出版社：中國商務出版社出版時間：2017-08-01

開本： 16開 頁數： 291

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版權信息
內容簡介
目錄
節選

跨境電商營銷實務版權信息

ISBN：9787510319280
條形碼：9787510319280 ; 978-7-5103-1928-0
裝幀：暫無
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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銷售

跨境電商營銷實務內容簡介

　　《跨境電商營銷實務》內容涵蓋跨境電商國際市場的分析、目標客戶的選擇、平臺的操作與定位、應用新媒體營銷進行跨境電商的推廣以及國際客戶的管理與風控。從營銷的視角對跨境電商的運營活動進行了詮釋和經驗分享，同時引導學習者進行深入分析和思考，為未來進行跨境電商的實踐打下基礎。得益于企業及教育界專家對在跨境電商實踐中如何開展正確的營銷活動給予的有益指導，全書通俗易懂，既可用于在校生教學，也是想進入跨境電商領域的從業者不可多得的實踐入門書。

跨境電商營銷實務目錄

模塊一認知跨境電商營銷
任務1梳理市場營銷理論
任務2了解跨境電商的發展

模塊二分析跨境電商消費者
任務1分析美洲市場
任務2分析歐洲市場
任務3分析亞洲市場
任務4分析非洲市場
任務5分析澳洲市場
任務6分析中東市場

模塊三選品與搜索客戶
任務1如何選品
任務2搜索目標客戶

模塊四選擇平臺
任務1分析主流平臺特點和恰當選擇平臺
任務2注冊運營店鋪
任務3開展店鋪營銷
任務4打造品牌

模塊五善用新媒體營銷
任務1應用SEM營銷
任務2應用SNS營銷
任務3應用論壇營銷
任務4應用內容營銷
任務5應用紅人營銷
任務6應用聯盟營銷

模塊六做好客戶關系管理
任務1認知客戶關系管理
任務2管理跨境電商客戶
任務3提升客戶管理效率
任務4做好跨境電商客服工作

模塊七行業案例跨境營銷攻略
任務1揭秘Anker成功之路
任務2分析潮流女裝Sheinside的品牌之路
任務3打造爆款
任務4探索“傳奇”
參考文獻

展開全部

跨境電商營銷實務節選

　　《跨境電商營銷實務》：　　相對于進入門檻，亞馬遜對賣家的管理較為嚴格。無論足個人賣家還是企業賣家都必須遵守亞馬遜的全方位保障條款，若買家權益受到侵害將會得到亞馬遜的全面支持。　　3.平臺采取以產品為中心的結構　　在組織結構上，eBay和國內其他電商開放平臺一般都是以店鋪為中心，亞馬遜與之不同，而是采取以產品為中心的結構。亞馬遜不為店鋪開辟專門的二級域名，大多數店鋪的首頁就是產品列表，以此淡化店鋪，確保亞馬遜平臺的統一品牌形象。　　此外，亞馬遜在展示產品信息時也盡量去個性化，尤其是一些標準化的產品，平臺為賣家提供統一的產品詳情頁面，其頁面信息一般是遵循品牌廠商對該產品的介紹。統一的產品詳情頁，在很大程度上節省了賣家的工作量，也減少了賣家利用不實介紹來促成交易的情況，引導賣家將精力和時間放在價格、配送、售后等服務上。　　……

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