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市場營銷實務 版權信息
- ISBN：9787564901486
- 條形碼：9787564901486 ; 978-7-5649-0148-6
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷實務 內容簡介
《市場營銷實務》在編寫過程中更加注重將理論與實踐的有效結合，力圖在營銷原理和實踐之間架起一座橋梁，使高職高專學生易于掌握、易于實踐。《市場營銷實務》由多位工作在教學一線的教師共同完成，較好地體現了適用與特色相結合的原則。理論闡述夠學夠用、簡明扼要、難易適中、精練實用，并突出以學生為中心、以崗位活動為依據、以職業(yè)資格認證為檢驗標準的特點。
市場營銷實務 目錄
前言／1
模塊一 走入市場營銷／1
項目一 市場營銷初探／1
項目二 識別營銷觀念／10
模塊二 發(fā)掘市場機會／27
項目一 分析企業(yè)營銷環(huán)境／27
項目二 企業(yè)市場調研與預測／64
項目三 購買行為分析／78
模塊三 尋找目標市場／105
項目一 企業(yè)市場細分／105
項目二 企業(yè)目標市場的選擇／118
項目三 企業(yè)市場定位／127
模塊四 設計市場營銷策略／139
項目一 企業(yè)產品策略的制定／139
項目二 企業(yè)價格策略的制定／186
項目三 企業(yè)渠道策略的制定／235
項目四 企業(yè)促銷策略的制定／272
模塊五 市場營銷組織與控制／354
項目一 了解企業(yè)營銷組織／354
項目二 企業(yè)營銷控制／368
參考文獻／383
模塊一 走入市場營銷／1
項目一 市場營銷初探／1
項目二 識別營銷觀念／10
模塊二 發(fā)掘市場機會／27
項目一 分析企業(yè)營銷環(huán)境／27
項目二 企業(yè)市場調研與預測／64
項目三 購買行為分析／78
模塊三 尋找目標市場／105
項目一 企業(yè)市場細分／105
項目二 企業(yè)目標市場的選擇／118
項目三 企業(yè)市場定位／127
模塊四 設計市場營銷策略／139
項目一 企業(yè)產品策略的制定／139
項目二 企業(yè)價格策略的制定／186
項目三 企業(yè)渠道策略的制定／235
項目四 企業(yè)促銷策略的制定／272
模塊五 市場營銷組織與控制／354
項目一 了解企業(yè)營銷組織／354
項目二 企業(yè)營銷控制／368
參考文獻／383
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市場營銷實務 節(jié)選
這個定義從顧客的需求開始，經過生產再到消費者滿足為止。這就突出了用戶或消費者的需求，把市場營銷與生產決策直接聯系起來，揭示了市場營銷的實質。但這個定義對生產開始前和流通過程結束后的企業(yè)活動界定得不夠明確。 （三）管理說 這是日本企業(yè)界的一種普遍看法。他們認為，市場營銷就是在滿足消費者利益的基礎上，為適應市場的需要而提供商品或勞務的整個企業(yè)活動。這種看法把市場營銷看成是包括市場調研、商品生產、銷售、服務等在內的整體企業(yè)活動。它較之前兩種觀點更為完整，但又與企業(yè)管理活動相近似。 除此之外，還有多種表述。如美國哈佛大學教授馬爾康·麥克納爾認為：市場營銷是企業(yè)向社會創(chuàng)造和傳遞的一種新的生活標準。美國的菲利普·科特勒教授認為：市場是經由交易的程序，導致滿足其需要與欲望的人類活動。還有人認為，市場營銷是判斷消費者對商品和服務的需求，刺激它的出售，并把它分配到*后消費者手中，完成企業(yè)利潤的全過程。 總之，這些說法都從不同的立場和角度對市場營銷這一企業(yè)的活動作出了獨到而深刻的表述。它反映了人們對市場營銷活動的不同見解和認識的深化。如果要對此作一個總結，我們傾向于這樣一種觀念：市場營銷是企業(yè)從滿足消費者需求出發(fā)，綜合運用各種科學的營銷手段，把產品或服務整體地銷售給消費者，以促進并引導企業(yè)不斷向前發(fā)展的一種經營活動。
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