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營銷心理學 版權信息
- ISBN：9787111168577
- 條形碼：9787111168577 ; 978-7-111-16857-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷心理學 內容簡介
營銷心理學是把心理學理論應用于市場營銷領域而催生的一門綜合性的、應用性的邊緣學科。該學科尤其注重研究心理因素在市場營銷中的應用。貫徹高職高專教學“精選、夠用”的原則，《營銷心理學/高職高專市場營銷專業規劃教材》精心布局，精選內容，精辟闡述，精當分析。每章均有明確的學習目標、合適的引導案例、邏輯性強的內容闡釋，精簡的每章小結和復習思考題，以啟發學生思維，激發學習興趣，為學生學好、用好該學科的理論和方法提供幫助。 《營銷心理學/高職高專市場營銷專業規劃教材》共分15章，主要內容包括緒論，消費者心理活動的過程，消費者的個性心理，消費者的群體心理，消費者的購買心理，社會文化與消費心理，市場定位與消費者心理，新產品設計、銷售與消費者心理，商品命名、商標、包裝、品牌與消費者心理，商品廣告與消費者心理，商品價格與消費者心理，購物環境與消費者心理，網絡營銷與消費者心理，營銷者心理，營銷者與消費者心理互動。 《營銷心理學/高職高專市場營銷專業規劃教材》是高職高專市場營銷專業的規劃教材之一，主要面向高職高專及成人高等院校市場營銷及管理類各專業學生學習之需。還可以用作企業管理人員和從事市場營銷工作的人員學習和培訓的教材或參考資料。
營銷心理學 目錄
序前言**章 緒論**節 心理學概述第二節 市場營銷學概述第三節 營銷心理學概述第四節 營銷心理學研究的基本原則、方法及意義本章小結復習思考題第二章 消費者心理活動的過程**節 消費者心理活動的認知過程第二節 消費者心理活動的情感過程第三節 消費者心理活動的意志過程本章小結復習思考題第三章 消費者的個性心理**節 消費者的個性心理概述第二節 消費者的氣質第三節 消費者的性格第四節 消費者的能力第五節 消費者的興趣本章小結復習思考題第四章 消費者的群體心理**節 群體心理概述第二節 家庭與消費心理第三節 社會階層與消費心理第四節 不同年齡、性別的消費者群體的消費心理本章小結復習思考題第五章 消費者的購買心理**節 消費者的需求心理第二節 消費者的購買動機心理第三節 消費者的購買決策心理第四節 消費者的購買行為心理本章小結復習思考題第六章 社會文化與消費心理**節 社會文化概述第二節 消費價值觀和消費審美觀第三節 時尚、流行與消費心理第四節 消費習俗與消費心理本章小結復習思考題第七章 市場定位與消費者心理**節 市場細分的心理因素第二節 市場定位的心理策略本章小結復習思考題第八章 新產品設計、銷售與消費者心理**節 新產品設計心理第二節 新產品銷售心理第三節 產品生命周期心理本章小結復習思考題第九章 商品命名．商標、包裝、品牌與消費者心理**節 商品命名的心理效應第二節 商標設計的心理效應第三節 商品包裝的心理效應第四節 品牌戰略的心理效應本章小結復習思考題第十章 商品廣告與消費者心理**節 商品廣告的心理功能第二節 廣告媒體的心理特征第三節 廣告制作與實施心理第四節 商品廣告的心理效果測定本章小結復習思考題第十一章 商品價格與消費者心理**節 商品價格的心理功能第二節 消費者的價格心理第三節 價格制定的心理策略第四節 商品價格調整的心理策略本章小結復習思考題第十二章 購物環境與消費者心理**節 商店外部環境設計心理功能第二節 商店內部環境設計心理功能本章小結復習思考題第十三章 網絡營銷與消費者心理**節 網絡營銷概述第二節 網絡營銷心理因素分析第三節 善用心理杠桿撬動網絡營銷本章小結復習思考題第十四章 營銷者心理**節 營銷者的個性心理第二節 營銷人員意志品質的培養第三節 營銷人員的群體心理第四節 營銷服務過程心理分析本章小結復習思考題第十五章 營銷者和消費者的心理互動**節 營銷者與消費者的交往特點和相互關系第二節 營銷者和消費者的優質心理互動本章小結復習思考題參考文獻
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