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品牌重塑 版權信息
- ISBN：9787111593614
- 條形碼：9787111593614 ; 978-7-111-59361-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌重塑 本書特色
《品牌重塑》拒絕空洞的說教、陳舊的理論以及過時的案例，而是對當下我國企業迫切需要打造、重塑品牌的相關思維和方法，品牌與價格、價值、溢價、高價、高利潤的關系，以及品牌與粉絲、口碑、爆品、產品、品類的關系進行了詳細闡述。為企業快速打造、低成本塑造和重塑品牌以及提高品牌溢價、產品價格與利潤提供了可行的理念、智慧和方案，切中當前很多企業遇到和急需解決的問題，具有實用價值和參考意義，是推動我國當前實施“品牌戰略”“品牌計劃”和深化“中國品牌日”的案頭資料。
品牌重塑 內容簡介
★品牌策劃大師的爆品戰略與思考
★超級爆品案例的故事邏輯與方法
★實現從產品到品牌轉變經營戰略
★破解后崛起時代的道統性難題
★傳統企業轉型升級的實戰指南
品牌重塑 目錄
序一
序二
前言
開創新品類，差異化樹立品牌，以*短的時間在消費者心智領域成功占據一個專屬領地或
優勢位置，建立起消費者心智中的壁壘，讓品牌成為品類代名詞或代表，是打造品牌的*
佳方式。
**章 開創品類：要么**，要么唯一
開創新品類，差異化樹立品牌，以*短的時間在消費者心智領域成功占據一個專屬領地或
優勢位置，建立起消費者心智中的壁壘，讓品牌成為品類代名詞或代表，是打造品牌的*
佳方式。
**節欲建品牌，先建品類
一、三種典型品牌發展戰略
二、什么是品類
三、欲建品牌，為什么要先建品類
第二節做好品類定位，成為人們心智中的“**”或“唯一”
一、做品牌，是先開創新品類，還是先做知名度和美譽度
二、對品類做好心智定位
三、在消費需求的洞察上構建品類價值
四、對于互聯網企業來說，品類定位理論還重要嗎
第三節如何讓品牌代言品類
一、讓品牌代言品類
二、敢于封殺所屬行業的領導品牌
三、現有的品類太多，還有機會開創新品類嗎
四、什么時候可以宣傳品類的價值，而非宣傳品牌
第四節如何創新或創造新品類
一、在一個全新品類中成為**
二、做填補顧客心智中品類空缺的品牌
三、創造品類后要推動新品類的發展
第五節如何成功完成品類向品牌的轉換
一、用品牌代言品類
二、“江小白”的品類創新
第六節如何開創品類**
一、“做得更好”不如“成為**”來得快
二、與其打造一款產品和多種功能，不如創造品類**
三、創造品類**首先要思考的3個問題
四、愛瑪和雅迪對品類**的爭奪戰
第二章 占據特性：找到自己差異特性才能帶來豐厚利潤
品類決定了消費者是否選擇這個品類的產品，而產品特性決定消費者選擇某個品牌的產品
。企業的產品或品牌有自己獨特的特性，在顧客的心智階梯中占據優勢位置，與競爭對手
相比成為顧客首選，才會有利潤。否則，就只能被動地打價格戰。
**節如何占據特性
一、做不了品類**，就主打某種特性
二、從產品自身挖掘特性
三、*快時間占據品類的特性
第二節如何創造品牌差異特性
一、從低端同質化轉向高端差異化
二、從產品價格戰轉向品牌價值戰
三、方太與老板電器的品類爭奪戰
第三節如何塑造產品特性
一、從制造產品到塑造產品特性
二、如何提煉產品的特性
第四節如何找到差異賣點
一、放大和重復差異賣點
二、不是賣產品，而是賣不同
第五節如何提煉出獨特賣點
一、賣點一定是消費者*關心的
二、產品自身必須具有獨特賣點
三、競爭對手沒有或沒提過并且奪不走的賣點
第三章 同樣產品價格*高:從賣低價產品轉向賣高價品牌
產品功能只能滿足用戶的“我需要”，而品牌的情感意義則滿足了用戶的“我喜歡”，一
個能表達和滿足用戶內心情感的“我喜歡”的產品，無疑比“我需要”的產品更有吸引力
，擁有更高的品牌忠誠度，消費者也更愿意為除產品功能以外的情感意義價值買單。
**節為什么價格越高，反而賣得越好
一、同樣的產品，賣價差距怎么這么大呢
二、一分價值何以提高十分的價格
第二節是通過價格出售產品，還是通過品牌賣出高價
一、通過價格出售產品沒有未來
二、通過品牌賣出高價
第三節為什么要加快品牌創造和升級
第四節如何更好地塑造產品的價值
一、 顧客購買產品的利益=物質利益 情感意義
二、塑造產品價值的方法
第五節如何制造稀缺
一、在消費者心智中建立稀缺的聯想
二、制造稀缺的5個方法
第四章 同樣的價格產品*好：找到創造溢價的突破口
品牌的另一個特征是“同樣的價格產品*好”，這就需要為好產品找到溢價的突破口。人
們為什么愿意為產品溢價買單，是因為有溢價的產品能滿足人們“獲得彰顯身份地位所帶
來的滿足感”和“展現個人品味”的需求。消費者愿意重復購買品牌商品，看重的是無形
的精神層面上的品牌附加值。
**節人們為什么更愿意為品牌溢價買單
一、獲得彰顯身份地位所帶來的滿足感
二、展現品味
第二節人們為什么更愿意重復高價購買品牌商品
第三節人們為什么不愛低價商品，而更偏愛高價品牌商品
一、成本這么低，怎么越賣越貴
二、為什么有的商品便宜反而不好賣
三、賣得貴的商品為什么還賣得好
第四節為什么品牌溢價是提升產品賣價的唯一方法
一、為什么中國人賣什么，什么便宜
二、用品牌溢價提升產品賣價
第五節打造一個極致的品牌產品
第五章 品牌創建新模式:從培育爆品開始到做大爆品結束
品牌依附于爆品，沒有爆品就沒有強勢的品牌。品牌經營的基礎是產品，產品經營的核心
是創建自己的爆品，通過培育爆品，爆品突圍，占據品類強勢地位，從而創建強勢品牌，
驅動企業發展。
**節創造、培育和做大爆品
一、爆品與品牌的關系
二、做對的產品
三、集中所有資源單點突破
四、把優勢更為明顯的明星產品發展為爆品
第二節通過爆品突破實現品牌超越
一、爆品與暢銷品的區別
二、做“一針捅破天”的爆品
三、把一厘米寬做到一公里深
第三節一個好名字
第四節一個能表達價值主張的詞語
第五
序二
前言
開創新品類，差異化樹立品牌，以*短的時間在消費者心智領域成功占據一個專屬領地或
優勢位置，建立起消費者心智中的壁壘，讓品牌成為品類代名詞或代表，是打造品牌的*
佳方式。
**章 開創品類：要么**，要么唯一
開創新品類，差異化樹立品牌，以*短的時間在消費者心智領域成功占據一個專屬領地或
優勢位置，建立起消費者心智中的壁壘，讓品牌成為品類代名詞或代表，是打造品牌的*
佳方式。
**節欲建品牌，先建品類
一、三種典型品牌發展戰略
二、什么是品類
三、欲建品牌，為什么要先建品類
第二節做好品類定位，成為人們心智中的“**”或“唯一”
一、做品牌，是先開創新品類，還是先做知名度和美譽度
二、對品類做好心智定位
三、在消費需求的洞察上構建品類價值
四、對于互聯網企業來說，品類定位理論還重要嗎
第三節如何讓品牌代言品類
一、讓品牌代言品類
二、敢于封殺所屬行業的領導品牌
三、現有的品類太多，還有機會開創新品類嗎
四、什么時候可以宣傳品類的價值，而非宣傳品牌
第四節如何創新或創造新品類
一、在一個全新品類中成為**
二、做填補顧客心智中品類空缺的品牌
三、創造品類后要推動新品類的發展
第五節如何成功完成品類向品牌的轉換
一、用品牌代言品類
二、“江小白”的品類創新
第六節如何開創品類**
一、“做得更好”不如“成為**”來得快
二、與其打造一款產品和多種功能，不如創造品類**
三、創造品類**首先要思考的3個問題
四、愛瑪和雅迪對品類**的爭奪戰
第二章 占據特性：找到自己差異特性才能帶來豐厚利潤
品類決定了消費者是否選擇這個品類的產品，而產品特性決定消費者選擇某個品牌的產品
。企業的產品或品牌有自己獨特的特性，在顧客的心智階梯中占據優勢位置，與競爭對手
相比成為顧客首選，才會有利潤。否則，就只能被動地打價格戰。
**節如何占據特性
一、做不了品類**，就主打某種特性
二、從產品自身挖掘特性
三、*快時間占據品類的特性
第二節如何創造品牌差異特性
一、從低端同質化轉向高端差異化
二、從產品價格戰轉向品牌價值戰
三、方太與老板電器的品類爭奪戰
第三節如何塑造產品特性
一、從制造產品到塑造產品特性
二、如何提煉產品的特性
第四節如何找到差異賣點
一、放大和重復差異賣點
二、不是賣產品，而是賣不同
第五節如何提煉出獨特賣點
一、賣點一定是消費者*關心的
二、產品自身必須具有獨特賣點
三、競爭對手沒有或沒提過并且奪不走的賣點
第三章 同樣產品價格*高:從賣低價產品轉向賣高價品牌
產品功能只能滿足用戶的“我需要”，而品牌的情感意義則滿足了用戶的“我喜歡”，一
個能表達和滿足用戶內心情感的“我喜歡”的產品，無疑比“我需要”的產品更有吸引力
，擁有更高的品牌忠誠度，消費者也更愿意為除產品功能以外的情感意義價值買單。
**節為什么價格越高，反而賣得越好
一、同樣的產品，賣價差距怎么這么大呢
二、一分價值何以提高十分的價格
第二節是通過價格出售產品，還是通過品牌賣出高價
一、通過價格出售產品沒有未來
二、通過品牌賣出高價
第三節為什么要加快品牌創造和升級
第四節如何更好地塑造產品的價值
一、 顧客購買產品的利益=物質利益 情感意義
二、塑造產品價值的方法
第五節如何制造稀缺
一、在消費者心智中建立稀缺的聯想
二、制造稀缺的5個方法
第四章 同樣的價格產品*好：找到創造溢價的突破口
品牌的另一個特征是“同樣的價格產品*好”，這就需要為好產品找到溢價的突破口。人
們為什么愿意為產品溢價買單，是因為有溢價的產品能滿足人們“獲得彰顯身份地位所帶
來的滿足感”和“展現個人品味”的需求。消費者愿意重復購買品牌商品，看重的是無形
的精神層面上的品牌附加值。
**節人們為什么更愿意為品牌溢價買單
一、獲得彰顯身份地位所帶來的滿足感
二、展現品味
第二節人們為什么更愿意重復高價購買品牌商品
第三節人們為什么不愛低價商品，而更偏愛高價品牌商品
一、成本這么低，怎么越賣越貴
二、為什么有的商品便宜反而不好賣
三、賣得貴的商品為什么還賣得好
第四節為什么品牌溢價是提升產品賣價的唯一方法
一、為什么中國人賣什么，什么便宜
二、用品牌溢價提升產品賣價
第五節打造一個極致的品牌產品
第五章 品牌創建新模式:從培育爆品開始到做大爆品結束
品牌依附于爆品，沒有爆品就沒有強勢的品牌。品牌經營的基礎是產品，產品經營的核心
是創建自己的爆品，通過培育爆品，爆品突圍，占據品類強勢地位，從而創建強勢品牌，
驅動企業發展。
**節創造、培育和做大爆品
一、爆品與品牌的關系
二、做對的產品
三、集中所有資源單點突破
四、把優勢更為明顯的明星產品發展為爆品
第二節通過爆品突破實現品牌超越
一、爆品與暢銷品的區別
二、做“一針捅破天”的爆品
三、把一厘米寬做到一公里深
第三節一個好名字
第四節一個能表達價值主張的詞語
第五
展開全部
品牌重塑 作者簡介
品牌中國戰略規劃院副院長 常繼生；靈貓有數首席戰略官/CEO 許英豪；民族民牌文化委員會副秘書長 范愛明等編著
新華社《半月談》總經理 王京忠、民族品牌文化委員會主席 胡立新 特邀顧問
品牌中國戰略規劃院秘書長 張建明；奧運品牌學者/品牌資產管理專家 楊曦淪 傾情作序
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