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農(nóng)產(chǎn)品市場營銷實務 版權信息
- ISBN：9787554213254
- 條形碼：9787554213254 ; 978-7-5542-1325-4
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
農(nóng)產(chǎn)品市場營銷實務 本書特色
石曉華、劉超良主編的《農(nóng)產(chǎn)品市場營銷實務》以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的現(xiàn)狀為基礎，以菲利普·科特勒的市場營銷理論為指導。通過7個模塊18個學習任務，介紹了農(nóng)產(chǎn)品營銷的市場概念、產(chǎn)品生命、定價方式、營銷渠道、促銷策略等內容營銷理論知識，以及營銷策劃書的編寫。全書近三分之一篇幅為農(nóng)產(chǎn)品營銷實際案例以及引申閱讀的小知識版塊。 本教材緊密結合農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品營銷實際，注重理論知識的學習與實際操作訓練的結合，講練結合，學以致用。突出模塊化、微閱讀形式。既可作為新型職業(yè)農(nóng)民培訓教材使用，也可作為農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者參考使用。
農(nóng)產(chǎn)品市場營銷實務 內容簡介
《農(nóng)產(chǎn)品市場營銷實務》以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的現(xiàn)狀為基礎，以菲利普·科特勒的市場營銷理論為指導。通過7個模塊18個學習任務，介紹了農(nóng)產(chǎn)品營銷的市場概念、產(chǎn)品生命、定價方式、營銷渠道、促銷策略等內容營銷理論知識，以及營銷策劃書的編寫。全書近三分之一篇幅為農(nóng)產(chǎn)品營銷實際案例以及引申閱讀的小知識版塊。《農(nóng)產(chǎn)品市場營銷實務》緊密結合農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品營銷實際，注重理論知識的學習與實際操作訓練的結合，講練結合，學以致用。突出模塊化、微閱讀形式。既可作為新型職業(yè)農(nóng)民培訓教材使用，也可作為農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者參考使用。
農(nóng)產(chǎn)品市場營銷實務 目錄
模塊一 了解市場及市場營銷學習任務1 了解市場一、市場的概念二、市場的功能學習任務2 了解市場營銷一、市場營銷的基本概念二、農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的增值過程三、市場營銷觀念的演變模塊二 認識農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品市場營銷學習任務1 認識農(nóng)產(chǎn)品一、農(nóng)產(chǎn)品的概念、種類和特點二、農(nóng)產(chǎn)品的等級學習任務2 認識農(nóng)產(chǎn)品市場營銷一、農(nóng)產(chǎn)品市場基本知識二、農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的特點三、農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的流程模塊三 捕捉農(nóng)產(chǎn)品市場需求學習任務1 捕捉農(nóng)產(chǎn)品市場需求一、農(nóng)產(chǎn)品消費者的需求二、影響農(nóng)產(chǎn)品消費者需求的因素三、農(nóng)產(chǎn)品需求的發(fā)展趨勢學習任務2 購買農(nóng)產(chǎn)品的行為一、購買農(nóng)產(chǎn)品行為模式二、影響農(nóng)產(chǎn)品購買行為的因素三、農(nóng)產(chǎn)品購買行為類型四、農(nóng)產(chǎn)品購買決策過程學習任務3 農(nóng)產(chǎn)品市場營銷環(huán)境一、市場營銷環(huán)境二、市場營銷環(huán)境的構成要素三、農(nóng)產(chǎn)品營銷宏觀環(huán)境四、農(nóng)產(chǎn)品營銷微觀環(huán)境五、市場營銷環(huán)境分析模塊四 把握目標市場營銷戰(zhàn)略學習任務1 市場細分一、市場細分的含義二、市場細分的作用三、市場細分的標準四、市場細分標準應注意的問題學習任務2 目標市場選擇一、目標市場二、市場覆蓋模式三、影響目標市場選擇的因素學習任務3 目標市場定位一、市場定位的含義二、市場定位程序三、差異性定位策略四、重新定位策略五、市場定位策略的分類模塊五 制定農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策略學習任務1 把握農(nóng)產(chǎn)品生命周期一、產(chǎn)品二、產(chǎn)品生命周期三、農(nóng)產(chǎn)品新品開發(fā)學習任務2 制定農(nóng)產(chǎn)品銷售價格體系一、農(nóng)產(chǎn)品價格的形成二、農(nóng)產(chǎn)品的定價方法三、農(nóng)產(chǎn)品定價策略四、農(nóng)產(chǎn)品的調價學習任務3 組建農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道一、分銷渠道的含義二、選擇農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道應考慮的因素三、可供選擇的分銷渠道四、選擇分銷渠道五、分銷渠道策略學習任務4 策劃農(nóng)產(chǎn)品促銷計劃一、促銷二、選擇促銷策略的方法三、促銷策略的類型四、農(nóng)產(chǎn)品促銷策略的選擇模塊六 了解農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、消費需求與營銷策略學習任務1 了解農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費需求一、大宗農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費需求二、生鮮農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費需求三、特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費需求學習任務2 了解農(nóng)產(chǎn)品營銷策略一、品牌營銷二、服務營銷三、國際營銷四、網(wǎng)絡營銷五、微信營銷六、綠色營銷七、文化營銷八、體驗營銷九、其他營銷策略模塊七 掌握農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策劃學習任務1 認識市場營銷策劃一、營銷策劃的概念二、營銷策劃的分類三、營銷策劃的特點四、營銷策劃的基本原理五、營銷策劃的方法六、營銷策劃的程序學習任務2 怎樣編制農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策劃書一、營銷策劃書概述二、營銷策劃書的基本內容及要求三、營銷策劃書的編制原則四、營銷策劃書的格式五、營銷策劃書的撰寫技巧六、農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策劃書需要分析的四要素七、農(nóng)產(chǎn)品營銷策劃書的內容主要參考文獻
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