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市場(chǎng)調(diào)查 版權(quán)信息
- ISBN：9787543228436
- 條形碼：9787543228436 ; 978-7-5432-2843-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
市場(chǎng)調(diào)查 本書特色
《市場(chǎng)調(diào)查》（第三版）編寫者在參考了大量參考文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合自己的教學(xué)、科研、調(diào)查項(xiàng)目實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)市場(chǎng)調(diào)查方法與技術(shù)教材編寫進(jìn)行了新的嘗試，主要針對(duì)大學(xué)本科學(xué)生的需求來(lái)設(shè)計(jì)討論的問(wèn)題及其深度，可以作為高等院校統(tǒng)計(jì)專業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)相關(guān)課程的教學(xué)用書，也可作為各種類型專業(yè)培訓(xùn)教材，同時(shí)也是各種層次、各種類型經(jīng)營(yíng)管理人員的參考讀物。組織結(jié)構(gòu)遵循了市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程的邏輯，用12個(gè)章節(jié)展示了市場(chǎng)調(diào)查實(shí)用而有趣的畫面。《市場(chǎng)調(diào)查》（第三版）更新了關(guān)于“網(wǎng)紅現(xiàn)象的問(wèn)卷調(diào)查”以及大數(shù)據(jù)在市場(chǎng)調(diào)查中的應(yīng)用等內(nèi)容，更貼近當(dāng)今社會(huì)熱點(diǎn)，也更符合當(dāng)下市場(chǎng)調(diào)查教學(xué)和研究的需要。
市場(chǎng)調(diào)查 內(nèi)容簡(jiǎn)介
如今豐富的、不斷增長(zhǎng)的知識(shí)財(cái)富遍布全球，只可惜它們雖豐富多樣卻也分散而無(wú)序。人們要認(rèn)識(shí)事物、獲取知識(shí)，將這些雜亂無(wú)章的“線頭”進(jìn)行整理，就需要進(jìn)行科學(xué)的調(diào)查。從國(guó)民經(jīng)濟(jì)管理角度看，可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查檢驗(yàn)宏觀政策的效果，提高宏觀經(jīng)濟(jì)管理的水平，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；從企業(yè)的微觀經(jīng)營(yíng)角度看，市場(chǎng)調(diào)查已經(jīng)成為企業(yè)獲取市場(chǎng)信息，進(jìn)而進(jìn)行科學(xué)決策、實(shí)施正確經(jīng)營(yíng)管理的重要手段。《市場(chǎng)調(diào)查》（第三版）用通俗易懂的語(yǔ)言，為讀者介紹了市場(chǎng)調(diào)查及其方式方法，適合教學(xué)，也適合作為參考讀物。
市場(chǎng)調(diào)查 目錄
**章 總論
**節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的定義、功能與作用
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的分類和內(nèi)容
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的歷史和未來(lái)
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查中的道德問(wèn)題
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第二章 調(diào)查方案的設(shè)計(jì)
**節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查信息及其用戶的相關(guān)知識(shí)
第二節(jié) 調(diào)查方案設(shè)計(jì)的含義和內(nèi)容
第三節(jié) 調(diào)查方案的可行性研究
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第三章 已有資料的收集
**節(jié) 已有資料的性質(zhì)
第二節(jié) 已有資料的來(lái)源
第三節(jié) 已有資料的收集與評(píng)估
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第四章 原始資料的收集方法——定性資料的收集
**節(jié) 定性調(diào)查概述
第二節(jié) 焦點(diǎn)小組訪談法
第三節(jié) 深層訪談法
第四節(jié) 德?tīng)柗品?第五節(jié) 投射法
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第五章 原始資料的收集方法——定量資料的收集
**節(jié) 詢問(wèn)法
第二節(jié) 觀察法
第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)法
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第六章 量表及其設(shè)計(jì)
**節(jié) 測(cè)量的基本概念
第二節(jié) 量表的基本概念
第三節(jié) 順序量表設(shè)計(jì)
第四節(jié) 等距量表設(shè)計(jì)
第五節(jié) 等比量表設(shè)計(jì)
第六節(jié) 態(tài)度測(cè)量
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第七章 問(wèn)卷設(shè)計(jì)
**節(jié) 問(wèn)卷的基本問(wèn)題
第二節(jié) 問(wèn)題的設(shè)計(jì)
第三節(jié) 選項(xiàng)的設(shè)計(jì)
第四節(jié) 編碼的設(shè)計(jì)
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
附錄
第八章 抽樣設(shè)計(jì)思路與方法
**節(jié) 抽樣設(shè)計(jì)
第二節(jié) 隨機(jī)抽樣
第三節(jié) 非隨機(jī)抽樣
第四節(jié) 隨機(jī)抽樣的調(diào)查誤差
第五節(jié) 抽樣推斷方法與樣本容量的確定
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第九章 市場(chǎng)調(diào)查的組織與實(shí)施
**節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的團(tuán)隊(duì)組織
第二節(jié) 調(diào)查員及其培訓(xùn)
第三節(jié) 調(diào)查前的準(zhǔn)備
第四節(jié) 調(diào)查的實(shí)施與控制
第五節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程的溝通與管理
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第十章 數(shù)據(jù)處理
**節(jié) 數(shù)據(jù)處理及前期準(zhǔn)備
第二節(jié) 一般數(shù)據(jù)處理流程
第三節(jié) 其他數(shù)據(jù)處理流程簡(jiǎn)介
第四節(jié) 與數(shù)據(jù)處理相關(guān)的新技術(shù)
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第十一章 數(shù)據(jù)分析方法
**節(jié) 統(tǒng)計(jì)分析方法I——描述統(tǒng)計(jì)
第二節(jié) 統(tǒng)計(jì)分析方法II——推斷統(tǒng)計(jì)
第三節(jié) 統(tǒng)計(jì)分析方法III——多元統(tǒng)計(jì)分析
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第十二章 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
**節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作原則及其分類
第二節(jié) 書面調(diào)查報(bào)告
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查口頭報(bào)告
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
參考文獻(xiàn)
展開(kāi)全部
市場(chǎng)調(diào)查 作者簡(jiǎn)介
蔣萍，女，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)教授，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，統(tǒng)計(jì)學(xué)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算、人口資源與環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)博士生指導(dǎo)教師，博士后合作導(dǎo)師。曾在英國(guó)倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院做高級(jí)研究員、英國(guó)薩里大學(xué)做高級(jí)訪問(wèn)學(xué)者。中國(guó)統(tǒng)計(jì)界第一位女博士、國(guó)家社科基金重大課題首席專家、第六版《辭海》（2010）中經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算詞條撰寫負(fù)責(zé)人、國(guó)家級(jí)特色專業(yè)“統(tǒng)計(jì)學(xué)”專業(yè)負(fù)責(zé)人，省級(jí)示范性專業(yè)“統(tǒng)計(jì)學(xué)”專業(yè)負(fù)責(zé)人，省級(jí)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)“國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)核算團(tuán)隊(duì)”帶頭人，省級(jí)教學(xué)團(tuán)隊(duì)“社會(huì)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)學(xué)教學(xué)團(tuán)隊(duì)”帶頭人。兼任國(guó)務(wù)院學(xué)位委員會(huì)學(xué)科評(píng)議組專家、國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金學(xué)科評(píng)審組專家、中國(guó)統(tǒng)計(jì)學(xué)會(huì)顧問(wèn)及副會(huì)長(zhǎng)（曾任）、中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算研究會(huì)副理事長(zhǎng)、中國(guó)統(tǒng)計(jì)教育學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)等。 金鈺，男，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，副教授，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)院工商統(tǒng)計(jì)系主任，主要從事國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算和市場(chǎng)調(diào)查方面的教學(xué)和科研工作。美國(guó)伊利諾伊州立大學(xué)香檳分校訪問(wèn)學(xué)者，先后在巴西、美國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港進(jìn)行過(guò)學(xué)術(shù)交流。主要社會(huì)兼職有中國(guó)商業(yè)統(tǒng)計(jì)學(xué)會(huì)理事、全國(guó)工業(yè)統(tǒng)計(jì)學(xué)教學(xué)研究會(huì)理事。
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