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基于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)視角的自適應(yīng)營銷能力研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787520123136
- 條形碼：9787520123136 ; 978-7-5201-2313-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
基于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)視角的自適應(yīng)營銷能力研究 本書特色
本書以營銷能力理論、復(fù)雜自適應(yīng)系統(tǒng)理論、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)理論為基礎(chǔ)，綜合公司企業(yè)家精神和環(huán)境動態(tài)性的相關(guān)理論觀點(diǎn)，通過理論分析和實(shí)證檢驗(yàn)深入地探究了自適應(yīng)營銷能力與靜態(tài)營銷能力、動態(tài)營銷能力之間的本質(zhì)區(qū)別，以及企業(yè)垂直網(wǎng)絡(luò)和水平網(wǎng)絡(luò)特征對自適應(yīng)營銷能力和企業(yè)績效的影響作用機(jī)制。
基于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)視角的自適應(yīng)營銷能力研究 內(nèi)容簡介
本書以營銷能力理論、復(fù)雜自適應(yīng)系統(tǒng)理論、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)理論為基礎(chǔ)，綜合公司企業(yè)家精神和環(huán)境動態(tài)性的相關(guān)理論觀點(diǎn)，通過理論分析和實(shí)證檢驗(yàn)深入地探究了自適應(yīng)營銷能力與靜態(tài)營銷能力、動態(tài)營銷能力之間的本質(zhì)區(qū)別，以及企業(yè)垂直網(wǎng)絡(luò)和水平網(wǎng)絡(luò)特征對自適應(yīng)營銷能力和企業(yè)績效的影響作用機(jī)制。
基于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)視角的自適應(yīng)營銷能力研究 目錄
1 緒論／1
1.1 研究背景及問題提出／1
1.1.1 現(xiàn)實(shí)背景／1
1.1.2 理論背景／2
1.1.3 研究問題的提出／4
1.2 研究方法和預(yù)期創(chuàng)新點(diǎn)／5
1.2.1 研究方法／5
1.2.2 預(yù)期的創(chuàng)新點(diǎn)／6
1.3 內(nèi)容結(jié)構(gòu)與技術(shù)路線／7
1.3.1 內(nèi)容結(jié)構(gòu)的安排／7
1.3.2 技術(shù)路線／9
2 文獻(xiàn)綜述／10
2.1 復(fù)雜適應(yīng)系統(tǒng)理論邏輯／10
2.2 營銷能力的相關(guān)理論／13
2.2.1 市場導(dǎo)向理論概述及現(xiàn)有研究進(jìn)展／13
2.2.2 資源和能力理論概述／16
2.2.3 營銷能力的概念發(fā)展／25
2.2.4 營銷能力的相關(guān)實(shí)證研究／30
2.3 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)理論／33
2.3.1 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)理論的基本概述／33
2.3.2 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)能力和績效的相關(guān)研究／39
2.4 公司企業(yè)家精神理論／49
2.4.1 公司企業(yè)家精神的基本概念／49
2.4.2 公司企業(yè)家精神的影響作用／51
2.5 環(huán)境動態(tài)性理論／53
2.5.1 環(huán)境動態(tài)性的基本概念／53
2.5.2 環(huán)境動態(tài)性的影響作用／54
2.6 現(xiàn)有研究述評／58
2.6.1 當(dāng)前相關(guān)領(lǐng)域的研究進(jìn)展和不足／58
2.6.2 本書擬研究的問題／59
3 理論模型與研究假設(shè)／61
3.1 三種營銷能力與企業(yè)績效／61
3.1.1 自適應(yīng)營銷能力的內(nèi)涵及概念模型／61
3.1.2 自適應(yīng)營銷能力與靜態(tài)、動態(tài)營銷能力的區(qū)別／67
3.1.3 三種營銷能力對企業(yè)績效的作用差異／69
3.1.4 環(huán)境動態(tài)性的調(diào)節(jié)作用／72
3.2 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)與自適應(yīng)營銷能力、企業(yè)績效／75
3.2.1 相關(guān)理論的基本觀點(diǎn)／75
3.2.2 企業(yè)垂直網(wǎng)絡(luò)與自適應(yīng)營銷能力／79
3.2.3 企業(yè)水平網(wǎng)絡(luò)與自適應(yīng)營銷能力／83
3.2.4 公司企業(yè)家精神的調(diào)節(jié)作用／87
3.2.5 自適應(yīng)營銷能力的中介作用／91
4 研究設(shè)計(jì)／94
4.1 問卷的設(shè)計(jì)／94
4.1.1 問卷的設(shè)計(jì)步驟／94
4.1.2 問卷的構(gòu)成／96
4.2 變量的操作性定義與測量／97
4.2.1 企業(yè)績效的操作性定義與測量指標(biāo)／97
4.2.2 自適應(yīng)營銷能力的操作性定義與量表開發(fā)／99
4.2.3 靜態(tài)營銷能力的操作性定義與測量指標(biāo)／102
4.2.4 動態(tài)營銷能力的操作性定義與測量指標(biāo)／103
4.2.5 環(huán)境動態(tài)性的操作性定義與測量指標(biāo)／104
4.2.6 企業(yè)垂直和水平網(wǎng)絡(luò)范圍的操作性定義與測量指標(biāo)／105
4.2.7 企業(yè)垂直和水平網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的操作性定義與測量指標(biāo)／106
4.2.8 公司企業(yè)家精神的操作性定義與測量指標(biāo)／108
4.2.9 控制變量的測量／109
4.3 數(shù)據(jù)收集及樣本基本情況／110
4.4 主要分析方法／113
5 實(shí)證分析一：三種營銷能力與績效的關(guān)系／117
5.1 量表的信度和效度檢驗(yàn)／117
5.1.1 量表的信度檢驗(yàn)／117
5.1.2 探索性因子分析／120
5.1.3 驗(yàn)證性因子分析——模型適配度檢驗(yàn)／123
5.2 假設(shè)檢驗(yàn)／128
5.2.1 變量的描述性統(tǒng)計(jì)及三大問題檢驗(yàn)／128
5.2.2 研究假設(shè)檢驗(yàn)／130
5.3 實(shí)證結(jié)果／135
6 實(shí)證分析二：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)與自適應(yīng)營銷能力、績效的關(guān)系／138
6.1 量表的信度和效度檢驗(yàn)／138
6.1.1 量表的信度檢驗(yàn)／138
6.1.2 探索性因子分析／140
6.1.3 驗(yàn)證性因子分析——模型適配度檢驗(yàn)／141
6.2 假設(shè)檢驗(yàn)／146
6.2.1 變量的描述性統(tǒng)計(jì)及三大問題檢驗(yàn)／146
6.2.2 研究假設(shè)檢驗(yàn)／146
6.3 實(shí)證結(jié)果／157
7 結(jié)論與展望／161
7.1 研究結(jié)論／161
7.1.1 不同類型的營銷能力對企業(yè)績效的影響／162
7.1.2 企業(yè)的垂直和水平網(wǎng)絡(luò)對自適應(yīng)營銷能力的影響／163
7.2 研究意義／165
7.2.1 理論意義／165
7.2.2 實(shí)踐意義／166
7.3 研究不足和展望／168
7.3.1 研究不足／168
7.3.2 研究展望／169
附錄1 本研究的訪談提綱和內(nèi)容概要／171
附錄2 前測問卷／173
附錄3 前測結(jié)果匯總／183
參考文獻(xiàn)／191
1.1 研究背景及問題提出／1
1.1.1 現(xiàn)實(shí)背景／1
1.1.2 理論背景／2
1.1.3 研究問題的提出／4
1.2 研究方法和預(yù)期創(chuàng)新點(diǎn)／5
1.2.1 研究方法／5
1.2.2 預(yù)期的創(chuàng)新點(diǎn)／6
1.3 內(nèi)容結(jié)構(gòu)與技術(shù)路線／7
1.3.1 內(nèi)容結(jié)構(gòu)的安排／7
1.3.2 技術(shù)路線／9
2 文獻(xiàn)綜述／10
2.1 復(fù)雜適應(yīng)系統(tǒng)理論邏輯／10
2.2 營銷能力的相關(guān)理論／13
2.2.1 市場導(dǎo)向理論概述及現(xiàn)有研究進(jìn)展／13
2.2.2 資源和能力理論概述／16
2.2.3 營銷能力的概念發(fā)展／25
2.2.4 營銷能力的相關(guān)實(shí)證研究／30
2.3 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)理論／33
2.3.1 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)理論的基本概述／33
2.3.2 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)能力和績效的相關(guān)研究／39
2.4 公司企業(yè)家精神理論／49
2.4.1 公司企業(yè)家精神的基本概念／49
2.4.2 公司企業(yè)家精神的影響作用／51
2.5 環(huán)境動態(tài)性理論／53
2.5.1 環(huán)境動態(tài)性的基本概念／53
2.5.2 環(huán)境動態(tài)性的影響作用／54
2.6 現(xiàn)有研究述評／58
2.6.1 當(dāng)前相關(guān)領(lǐng)域的研究進(jìn)展和不足／58
2.6.2 本書擬研究的問題／59
3 理論模型與研究假設(shè)／61
3.1 三種營銷能力與企業(yè)績效／61
3.1.1 自適應(yīng)營銷能力的內(nèi)涵及概念模型／61
3.1.2 自適應(yīng)營銷能力與靜態(tài)、動態(tài)營銷能力的區(qū)別／67
3.1.3 三種營銷能力對企業(yè)績效的作用差異／69
3.1.4 環(huán)境動態(tài)性的調(diào)節(jié)作用／72
3.2 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)與自適應(yīng)營銷能力、企業(yè)績效／75
3.2.1 相關(guān)理論的基本觀點(diǎn)／75
3.2.2 企業(yè)垂直網(wǎng)絡(luò)與自適應(yīng)營銷能力／79
3.2.3 企業(yè)水平網(wǎng)絡(luò)與自適應(yīng)營銷能力／83
3.2.4 公司企業(yè)家精神的調(diào)節(jié)作用／87
3.2.5 自適應(yīng)營銷能力的中介作用／91
4 研究設(shè)計(jì)／94
4.1 問卷的設(shè)計(jì)／94
4.1.1 問卷的設(shè)計(jì)步驟／94
4.1.2 問卷的構(gòu)成／96
4.2 變量的操作性定義與測量／97
4.2.1 企業(yè)績效的操作性定義與測量指標(biāo)／97
4.2.2 自適應(yīng)營銷能力的操作性定義與量表開發(fā)／99
4.2.3 靜態(tài)營銷能力的操作性定義與測量指標(biāo)／102
4.2.4 動態(tài)營銷能力的操作性定義與測量指標(biāo)／103
4.2.5 環(huán)境動態(tài)性的操作性定義與測量指標(biāo)／104
4.2.6 企業(yè)垂直和水平網(wǎng)絡(luò)范圍的操作性定義與測量指標(biāo)／105
4.2.7 企業(yè)垂直和水平網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的操作性定義與測量指標(biāo)／106
4.2.8 公司企業(yè)家精神的操作性定義與測量指標(biāo)／108
4.2.9 控制變量的測量／109
4.3 數(shù)據(jù)收集及樣本基本情況／110
4.4 主要分析方法／113
5 實(shí)證分析一：三種營銷能力與績效的關(guān)系／117
5.1 量表的信度和效度檢驗(yàn)／117
5.1.1 量表的信度檢驗(yàn)／117
5.1.2 探索性因子分析／120
5.1.3 驗(yàn)證性因子分析——模型適配度檢驗(yàn)／123
5.2 假設(shè)檢驗(yàn)／128
5.2.1 變量的描述性統(tǒng)計(jì)及三大問題檢驗(yàn)／128
5.2.2 研究假設(shè)檢驗(yàn)／130
5.3 實(shí)證結(jié)果／135
6 實(shí)證分析二：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)與自適應(yīng)營銷能力、績效的關(guān)系／138
6.1 量表的信度和效度檢驗(yàn)／138
6.1.1 量表的信度檢驗(yàn)／138
6.1.2 探索性因子分析／140
6.1.3 驗(yàn)證性因子分析——模型適配度檢驗(yàn)／141
6.2 假設(shè)檢驗(yàn)／146
6.2.1 變量的描述性統(tǒng)計(jì)及三大問題檢驗(yàn)／146
6.2.2 研究假設(shè)檢驗(yàn)／146
6.3 實(shí)證結(jié)果／157
7 結(jié)論與展望／161
7.1 研究結(jié)論／161
7.1.1 不同類型的營銷能力對企業(yè)績效的影響／162
7.1.2 企業(yè)的垂直和水平網(wǎng)絡(luò)對自適應(yīng)營銷能力的影響／163
7.2 研究意義／165
7.2.1 理論意義／165
7.2.2 實(shí)踐意義／166
7.3 研究不足和展望／168
7.3.1 研究不足／168
7.3.2 研究展望／169
附錄1 本研究的訪談提綱和內(nèi)容概要／171
附錄2 前測問卷／173
附錄3 前測結(jié)果匯總／183
參考文獻(xiàn)／191
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基于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)視角的自適應(yīng)營銷能力研究 作者簡介
郭惠玲（1977~） 2003年任教于華僑大學(xué)工商管理學(xué)院，2013年于廈門大學(xué)企業(yè)管理專業(yè)獲得博士學(xué)位，多年來一直從事營銷戰(zhàn)略領(lǐng)域研究，尤其是營銷能力方面的研究，在該領(lǐng)域發(fā)表論文十多篇。
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