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市場營銷 版權信息
- ISBN：9787560648835
- 條形碼：9787560648835 ; 978-7-5606-4883-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷 本書特色
本書案例新穎、閱讀資料豐富，具有一定的創新性、前瞻性和較強的實用性。全書共13章，包括市場營銷學概論，市場營銷環境分析，市場調研與預測，市場與購買行為分析，市場競爭戰略，企業戰略，市場細分與目標市場，產品策略，定價策略，分銷渠道策略，促銷策略，市場營銷計劃、組織與控制以及市場營銷發展的趨勢等內容，涵蓋了市場營銷課程應掌握的基本知識點、基礎理論與基本技能。 本書適合經濟管理各專業本科生及高職高專學生教學需要，特別適合應用型本科院校學生使用，同時也可以作為廣大企業營銷管理人員專業培訓的參考教材。
市場營銷 內容簡介
本書案例新穎、閱讀資料豐富，具有一定的創新性、前瞻性和較強的實用性。全書共13章，包括市場營銷學概論，市場營銷環境分析，市場調研與預測，市場與購買行為分析，市場競爭戰略，企業戰略，市場細分與目標市場，產品策略，定價策略，分銷渠道策略，促銷策略，市場營銷計劃、組織與控制以及市場營銷發展的趨勢等內容，涵蓋了市場營銷課程應掌握的基本知識點、基礎理論與基本技能。 本書適合經濟管理各專業本科生及高職高專學生教學需要，特別適合應用型本科院校學生使用，同時也可以作為廣大企業營銷管理人員專業培訓的參考教材。
市場營銷 目錄
**章 市場營銷學概論 1
**節 市場和市場營銷的基本概念 1
第二節 市場營銷學的誕生和演進 8
第三節 市場營銷管理 13
本章小結 19
研究與討論 19
第二章 市場營銷環境分析 21
**節 市場營銷環境概述 22
第二節 微觀市場營銷環境 24
第三節 宏觀市場營銷環境 28
第四節 市場營銷環境的分析與企業對策 37
本章小結 41
研究與討論 41
第三章 市場調研與預測 44
**節 市場營銷信息系統 45
第二節 市場調研 50
第三節 市場預測 63
本章小結 68
研究與討論 69
第四章 市場與購買行為分析 71
**節 消費者市場與購買行為分析 73
第二節 組織市場與購買行為分析 82
本章小結 88
研究與討論 89
第五章 市場競爭戰略 92
**節 競爭者分析 94
第二節 競爭力量與競爭戰略 97
第三節 位勢競爭戰略 105
本章小結 113
研究與討論 113
第六章 企業戰略 117
**節 企業戰略的特征與層次結構 118
第二節 戰略規劃 120
第三節 企業市場營銷戰略 124
本章小結 135
研究與討論 135
第七章 市場細分與目標市場 139
**節 市場細分 141
第二節 目標市場選擇 146
第三節 市場定位 151
本章小結 157
研究與討論 157
第八章 產品策略 161
**節 產品及產品分類 162
第二節 產品組合及策略 168
第三節 產品生命周期策略 174
第四節 新產品開發策略 185
第五節 品牌營銷策略 193
第六節 產品包裝策略 205
本章小結 208
研究與討論 209
第九章 定價策略 212
**節 定價的理解 213
第二節 價格制定的因素與流程 218
第三節 價格調整策略與應對價格變化 232
本章小結 239
研究與討論 240
第十章 營銷渠道策略 244
**節 營銷渠道概述 245
第二節 營銷渠道設計 249
第三節 營銷渠道的中間商類型 254
第四節 營銷渠道管理 260
本章小結 265
研究與討論 265
第十一章 促銷策略 269
**節 促銷的概述 270
第二節 人員推銷 273
第三節 廣告促銷 276
第四節 事件和體驗 285
第五節 公共關系 288
本章小結 291
研究與討論 291
第十二章 市場營銷計劃、組織與控制 294
**節 市場營銷計劃的制訂 295
第二節 市場營銷組織 300
第三節 市場營銷計劃的執行 307
第四節 市場營銷控制 310
本章小結 318
研究與討論 318
第十三章 市場營銷發展的趨勢 320
**節 服務營銷 322
第二節 綠色營銷 330
第三節 網絡營銷 334
第四節 整合營銷 346
本章小結 350
研究與討論 351
參考文獻 356
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