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市場營銷原理與實務(職業教材) 版權信息
- ISBN：9787111368793
- 條形碼：9787111368793 ; 978-7-111-36879-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷原理與實務(職業教材) 本書特色
本教材以國家職業標準為依據，以“工學結合”的高職教學理念和教學方法為指導，努力探索以任務驅動法帶動相關知識教學的新思路，以培養技術應用能力為主線，全面設計學生的知識、職業能力和培養方案，從職業分析入手，根據職業崗位所需的知識來確定教材的內容。在理論知識適度的前提下，力爭達到理論與實踐相結合，知識與應用相統一，從而達到高職教育目標的實現。因此，在教材編寫中力爭做到“做中學，學中做”的教學情景。全書包括市場營銷導論、戰略規劃與營銷管理、分析市場營銷環境、消費者市場和組織市場分析、市場營銷調查與預測、目標市場的選擇、產品策略、價格策略、分銷渠道、促銷策略10章。本教材適合高職高專經濟、管理類專業教學使用，也可作為其他人員學習營銷知識的教材或自學參考書。
市場營銷原理與實務(職業教材) 內容簡介
本教材以國家職業標準為依據，以“工學結合”的高職教學理念和教學方法為指導，努力探索以任務驅動法帶動相關知識教學的新思路，以培養技術應用能力為主線，全面設計學生的知識、職業能力和培養方案，從職業分析入手，根據職業崗位所需的知識來確定教材的內容。在理論知識適度的前提下，力爭達到理論與實踐相結合，知識與應用相統一，從而達到高職教育目標的實現。因此，在教材編寫中力爭做到“做中學，學中做”的教學情景。全書包括市場營銷導論、戰略規劃與營銷管理、分析市場營銷環境、消費者市場和組織市場分析、市場營銷調查與預測、目標市場的選擇、產品策略、價格策略、分銷渠道、促銷策略10章。 本教材適合高職高專經濟、管理類專業教學使用，也可作為其他人員學習營銷知識的教材或自學參考書。
市場營銷原理與實務(職業教材) 目錄
目 錄
前言
**章 市場營銷導論 1
**節 明確市場營銷及相關的概念 2
第二節 市場營銷觀念的發展 6
第三節 市場營銷學的發展歷程和研究對象 11
本章小結 15
知識練習與思考 15
實訓操作 19
第二章 戰略規劃與營銷管理 20
**節 營銷戰略規劃 21
第二節 制定營銷戰略規劃 25
第三節 營銷管理過程 36
第四節 制定競爭性營銷戰略 37
本章小結 45
知識練習與思考 45
實訓操作 49
第三章 市場營銷環境分析 50
**節 了解市場營銷環境分析的意義 51
第二節 市場營銷微觀環境分析 59
第三節 市場營銷宏觀環境分析 62
本章小結 70
知識練習與思考 70
實訓操作 72
第四章 消費者市場和組織市場分析 73
**節 了解消費者市場 74
第二節 消費者的購買動機和購買行為 76
第三節 影響消費者購買行為的基本因素 80
第四節 消費者購買決策 89
第五節 組織市場購買行為 91
本章小結 97
知識練習與思考 97
實訓操作 103
第五章 市場調查與市場預測 104
**節 市場調查概述 105
第二節 實施市場調查 108
第三節 市場預測 114
本章小結 120
知識練習與思考 120
實訓操作 123
第六章 目標市場的選擇 124
**節 目標市場營銷戰略 126
第二節 市場細分 127
第三節 選擇目標市場 135
第四節 市場定位 139
本章小結 143
知識練習與思考 143
實訓操作 146
第七章 產品策略 148
**節 產品概念及產品組合 149
第二節 產品生命周期 154
第三節 新產品開發 156
第四節 產品品牌策略 161
第五節 產品包裝策略 169
本章小結 171
知識練習與思考 172
實訓操作 175
第八章 價格策略 176
**節 影響產品定價的因素 177
第二節 企業的定價目標 182
第三節 定價方法 185
第四節 定價策略 193
第五節 價格調整 205
本章小結 210
知識練習與思考 211
實訓操作 213
第九章 分銷渠道 214
**節 分銷渠道概述 215
第二節 分銷渠道決策 222
第三節 中間商 231
本章小結 234
知識練習與思考 234
實訓操作 237
第十章 促銷策略 238
**節 促銷組合 239
第二節 人員推銷 245
第三節 廣告 250
第四節 營業推廣 254
第五節 公共關系 257
本章小結 262
知識練習與思考 262
實訓操作 265
參考文獻 266
前言
**章 市場營銷導論 1
**節 明確市場營銷及相關的概念 2
第二節 市場營銷觀念的發展 6
第三節 市場營銷學的發展歷程和研究對象 11
本章小結 15
知識練習與思考 15
實訓操作 19
第二章 戰略規劃與營銷管理 20
**節 營銷戰略規劃 21
第二節 制定營銷戰略規劃 25
第三節 營銷管理過程 36
第四節 制定競爭性營銷戰略 37
本章小結 45
知識練習與思考 45
實訓操作 49
第三章 市場營銷環境分析 50
**節 了解市場營銷環境分析的意義 51
第二節 市場營銷微觀環境分析 59
第三節 市場營銷宏觀環境分析 62
本章小結 70
知識練習與思考 70
實訓操作 72
第四章 消費者市場和組織市場分析 73
**節 了解消費者市場 74
第二節 消費者的購買動機和購買行為 76
第三節 影響消費者購買行為的基本因素 80
第四節 消費者購買決策 89
第五節 組織市場購買行為 91
本章小結 97
知識練習與思考 97
實訓操作 103
第五章 市場調查與市場預測 104
**節 市場調查概述 105
第二節 實施市場調查 108
第三節 市場預測 114
本章小結 120
知識練習與思考 120
實訓操作 123
第六章 目標市場的選擇 124
**節 目標市場營銷戰略 126
第二節 市場細分 127
第三節 選擇目標市場 135
第四節 市場定位 139
本章小結 143
知識練習與思考 143
實訓操作 146
第七章 產品策略 148
**節 產品概念及產品組合 149
第二節 產品生命周期 154
第三節 新產品開發 156
第四節 產品品牌策略 161
第五節 產品包裝策略 169
本章小結 171
知識練習與思考 172
實訓操作 175
第八章 價格策略 176
**節 影響產品定價的因素 177
第二節 企業的定價目標 182
第三節 定價方法 185
第四節 定價策略 193
第五節 價格調整 205
本章小結 210
知識練習與思考 211
實訓操作 213
第九章 分銷渠道 214
**節 分銷渠道概述 215
第二節 分銷渠道決策 222
第三節 中間商 231
本章小結 234
知識練習與思考 234
實訓操作 237
第十章 促銷策略 238
**節 促銷組合 239
第二節 人員推銷 245
第三節 廣告 250
第四節 營業推廣 254
第五節 公共關系 257
本章小結 262
知識練習與思考 262
實訓操作 265
參考文獻 266
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