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市場調查與預測 第2版(本科教材) 版權信息
- ISBN：9787111551218
- 條形碼：9787111551218 ; 978-7-111-55121-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場調查與預測 第2版(本科教材) 本書特色
本書是依據職業教育培養目標要求，以技能培養為核心，結合職業院校學生的特點，突出實踐操作的指導思想而組織編寫的。本著“實用、適用和夠用”的原則，根據市場調查工作任務的需要，設計和編排教材體系與知識，以項目策劃為主線，以培養學生調查設計崗位的實踐操作技能為出發點，依據市場調查流程系統地設計了調查方案設計、調查人員招聘方案設計、調查人員培訓方案設計、市場調查問卷設計、調查質量控制方案設計、整理調查資料、分析調查資料、提煉調查結論、撰寫調查建議、形成調查報告等市場調查各環節的實訓項目。
市場調查與預測 第2版(本科教材) 內容簡介
本書是依據職業教育培養目標要求，以技能培養為核心，結合職業院校學生的特點，突出實踐操作的指導思想而組織編寫的。本著“實用、適用和夠用”的原則，根據市場調查工作任務的需要，設計和編排教材體系與知識，以項目策劃為主線，以培養學生調查設計崗位的實踐操作技能為出發點，依據市場調查流程系統地設計了調查方案設計、調查人員招聘方案設計、調查人員培訓方案設計、市場調查問卷設計、調查質量控制方案設計、整理調查資料、分析調查資料、提煉調查結論、撰寫調查建議、形成調查報告等市場調查各環節的實訓項目。
市場調查與預測 第2版(本科教材) 目錄
前言
**章 市場調查概述 1
本章學習目標 1
**節市場調查的基本概念 1
第二節市場調查行業存在的問題及發展趨勢 8
第三節市場調查機構的選擇 12
第四節市場調查行業的道德規范 15
第五節市場調查流程 18
本章小結 20
自測題 21
第二章 市場調查方案設計 24
本章學習目標 24
**節概述 24
第二節市場調查方案設計的前期準備 27
第三節市場調查方案內容的設計 31
第四節市場調查方案的評審、修改、確認 44
本章小結 46
自測題 46
第三章 市場調查問卷設計 49
本章學習目標 49
**節問卷的基本概念 49
第二節市場調查問卷的設計流程 54
第三節調查問題的設計 56
第四節答案選項的設計 63
第五節調查問卷的試訪及修改 70
本章小結 71
自測題 72
第四章 抽樣調查技術 88
本章學習目標 88
**節抽樣調查的基本思想 88
錄
第二節概率抽樣 92
第三節非概率抽樣 99
第四節抽樣誤差及其測定 103
第五節樣本量的確定 107
本章小結 110
自測題 111
第五章 市場調查數據采集 114
本章學習目標 114
**節文案調查法 114
第二節焦點小組訪談法 118
第三節深度訪談法 124
第四節詢問調查法 126
第五節觀察調查法 131
第六節實驗調查法 134
本章小結 138
自測題 139
第六章 市場調查數據整理與分析 142
本章學習目標 142
**節數據整理 142
第二節數據分析 151
本章小結 157
自測題 158
第七章 市場調查報告 160
本章學習目標 160
**節概述 160
第二節書面調查報告 162
第三節口頭調查報告 173
本章小結 177
自測題 178
第八章 市場預測概述 182
本章學習目標 182
**節市場預測的基本概念 182
市場調查與預測 第版第二節市場預測的理論依據 189
第三節市場預測的方法 191
第四節市場預測的誤差 194
本章小結 197
自測題 198
第九章 判斷分析法 200
第二節簡單平均法 216
第三節移動平均法 219
第四節指數平滑法 222
第五節趨勢模型法 226
第六節季節變動法 232
本章小結 237
自測題 238
2
本章學習目標 200
第十一章 因果分析法 241
**節主觀概率法 200
第二節德爾菲法 202
第三節調查預測法 207
本章小結 211
自測題 211
第十章 時間序列分析法 214
本章學習目標 214
**節時間序列概述 214
本章學習目標 241
**節因果分析預測 241
第二節一元線性回歸預測 243
第三節多元線性回歸預測 247
第四節非線性回歸預測 249
本章小結 250
自測題 251
參考文獻 253
**章 市場調查概述 1
本章學習目標 1
**節市場調查的基本概念 1
第二節市場調查行業存在的問題及發展趨勢 8
第三節市場調查機構的選擇 12
第四節市場調查行業的道德規范 15
第五節市場調查流程 18
本章小結 20
自測題 21
第二章 市場調查方案設計 24
本章學習目標 24
**節概述 24
第二節市場調查方案設計的前期準備 27
第三節市場調查方案內容的設計 31
第四節市場調查方案的評審、修改、確認 44
本章小結 46
自測題 46
第三章 市場調查問卷設計 49
本章學習目標 49
**節問卷的基本概念 49
第二節市場調查問卷的設計流程 54
第三節調查問題的設計 56
第四節答案選項的設計 63
第五節調查問卷的試訪及修改 70
本章小結 71
自測題 72
第四章 抽樣調查技術 88
本章學習目標 88
**節抽樣調查的基本思想 88
錄
第二節概率抽樣 92
第三節非概率抽樣 99
第四節抽樣誤差及其測定 103
第五節樣本量的確定 107
本章小結 110
自測題 111
第五章 市場調查數據采集 114
本章學習目標 114
**節文案調查法 114
第二節焦點小組訪談法 118
第三節深度訪談法 124
第四節詢問調查法 126
第五節觀察調查法 131
第六節實驗調查法 134
本章小結 138
自測題 139
第六章 市場調查數據整理與分析 142
本章學習目標 142
**節數據整理 142
第二節數據分析 151
本章小結 157
自測題 158
第七章 市場調查報告 160
本章學習目標 160
**節概述 160
第二節書面調查報告 162
第三節口頭調查報告 173
本章小結 177
自測題 178
第八章 市場預測概述 182
本章學習目標 182
**節市場預測的基本概念 182
市場調查與預測 第版第二節市場預測的理論依據 189
第三節市場預測的方法 191
第四節市場預測的誤差 194
本章小結 197
自測題 198
第九章 判斷分析法 200
第二節簡單平均法 216
第三節移動平均法 219
第四節指數平滑法 222
第五節趨勢模型法 226
第六節季節變動法 232
本章小結 237
自測題 238
2
本章學習目標 200
第十一章 因果分析法 241
**節主觀概率法 200
第二節德爾菲法 202
第三節調查預測法 207
本章小結 211
自測題 211
第十章 時間序列分析法 214
本章學習目標 214
**節時間序列概述 214
本章學習目標 241
**節因果分析預測 241
第二節一元線性回歸預測 243
第三節多元線性回歸預測 247
第四節非線性回歸預測 249
本章小結 250
自測題 251
參考文獻 253
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