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消費心理學(職業教材) 版權信息
- ISBN：9787111402923
- 條形碼：9787111402923 ; 978-7-111-40292-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
消費心理學(職業教材) 本書特色
本書針對中等職業技術教育特點，按照職業技術教育以“服務為宗旨，就業為導向”的培養目標，以實用為主、夠用為度，突出學生能力培養。本書共分為10章，包括消費心理學基本理論，消費群體與消費心理，環境因素與消費心理，銷售服務與消費心理，商品名稱、商標、包裝與消費心理，商品價格與消費心理，商品廣告與消費心理，新產品與消費心理，消費品市場與消費心理以及消費心理的新發展。本書既可作為中等職業技術學校財經、商貿、營銷類相關專業的教材，又可作為企業營銷人員的培訓教材，同時也適用于普通讀者自學使用。
消費心理學(職業教材) 內容簡介
《消費心理學/職業教育課程改革規劃新教材》針對中等職業技術教育特點，按照職業技術教育“以服務為宗旨，以就業為導向”的培養目標，以實用為主，以夠用為度，突出學生能力培養。 《消費心理學/職業教育課程改革規劃新教材》共分為10章，包括消費心理學基本理論，消費群體與消費心理，環境因素與消費心理，銷售服務與消費心理，商品名稱、商標、包裝與消費心理，商品價格與消費心理，商品廣告與消費心理，新產品與消費心理，消費品市場與消費心理以及消費心理的新發展。 《消費心理學/職業教育課程改革規劃新教材》既可作為中等職業技術學校財經、商貿、營銷類相關專業的教材，又可作為企業營銷人員的培訓教材，同時也適用于普通讀者自學使用。
消費心理學(職業教材) 目錄
目 錄
前言
第1章 消費心理學基本理論1
引導案例1
1.1 消費者的心理活動過程1
1.2 消費者的個性心理特征8
1.3 消費者的需要與動機15
復習思考題22
案例分析題22
實訓題23
第2章 消費群體與消費心理24
引導案例24
2.1 年齡、性別與消費心理24
2.2 職業與消費心理35
2.3 網絡消費者與其消費心理41
復習思考題43
案例分析題44
實訓題45
第3章 環境因素與消費心理46
引導案例46
3.1 經濟、社會環境與消費心理46
3.2 家庭環境與消費心理55
3.3 購物環境與消費心理61
復習思考題65
案例分析題66
實訓題66
第4章 銷售服務與消費心理68
引導案例68
4.1 銷售服務的類型與消費心理69
4.2 營銷人員的儀表風度與消費心理71
4.3 營銷人員接待技巧80
復習思考題87
案例分析題87
實訓題88
第5章 商品名稱、商標、包裝與消費心理89
引導案例89
5.1 商品名稱與消費心理89
5.2 商標與消費心理92
5.3 商品包裝與消費心理97
復習思考題102
案例分析題103
實訓題103
第6章 商品價格與消費心理104
引導案例104
6.1 商品的價格104
6.2 消費者的價格心理109
6.3 商品定價的心理112
復習思考題121
案例分析題121
實訓題123
第7章 商品廣告與消費心理124
引導案例124
7.1 商品廣告及其心理功能124
7.2 廣告媒體及其心理效應130
7.3 商品廣告傳播的策略與技巧138
復習思考題144
案例分析題144
實訓題145
第8章 新產品與消費心理146
引導案例146
8.1 新產品設計和開發與消費心理146
8.2 新產品推廣與消費心理152
8.3 影響新產品購買的因素157
復習思考題161
案例分析題161
實訓題162
第9章 消費品市場與消費心理163
引導案例163
9.1 飯店市場與消費心理163
9.2 汽車市場與消費心理169
9.3 旅游市場與消費心理175
復習思考題181
案例分析題181
實訓題183
第10章 消費心理的新發展184
引導案例184
10.1 電子商務與消費心理184
10.2 綠色消費與消費心理188
10.3 消費者權益保護191
復習思考題196
案例分析題196
實訓題196
參考文獻197
前言
第1章 消費心理學基本理論1
引導案例1
1.1 消費者的心理活動過程1
1.2 消費者的個性心理特征8
1.3 消費者的需要與動機15
復習思考題22
案例分析題22
實訓題23
第2章 消費群體與消費心理24
引導案例24
2.1 年齡、性別與消費心理24
2.2 職業與消費心理35
2.3 網絡消費者與其消費心理41
復習思考題43
案例分析題44
實訓題45
第3章 環境因素與消費心理46
引導案例46
3.1 經濟、社會環境與消費心理46
3.2 家庭環境與消費心理55
3.3 購物環境與消費心理61
復習思考題65
案例分析題66
實訓題66
第4章 銷售服務與消費心理68
引導案例68
4.1 銷售服務的類型與消費心理69
4.2 營銷人員的儀表風度與消費心理71
4.3 營銷人員接待技巧80
復習思考題87
案例分析題87
實訓題88
第5章 商品名稱、商標、包裝與消費心理89
引導案例89
5.1 商品名稱與消費心理89
5.2 商標與消費心理92
5.3 商品包裝與消費心理97
復習思考題102
案例分析題103
實訓題103
第6章 商品價格與消費心理104
引導案例104
6.1 商品的價格104
6.2 消費者的價格心理109
6.3 商品定價的心理112
復習思考題121
案例分析題121
實訓題123
第7章 商品廣告與消費心理124
引導案例124
7.1 商品廣告及其心理功能124
7.2 廣告媒體及其心理效應130
7.3 商品廣告傳播的策略與技巧138
復習思考題144
案例分析題144
實訓題145
第8章 新產品與消費心理146
引導案例146
8.1 新產品設計和開發與消費心理146
8.2 新產品推廣與消費心理152
8.3 影響新產品購買的因素157
復習思考題161
案例分析題161
實訓題162
第9章 消費品市場與消費心理163
引導案例163
9.1 飯店市場與消費心理163
9.2 汽車市場與消費心理169
9.3 旅游市場與消費心理175
復習思考題181
案例分析題181
實訓題183
第10章 消費心理的新發展184
引導案例184
10.1 電子商務與消費心理184
10.2 綠色消費與消費心理188
10.3 消費者權益保護191
復習思考題196
案例分析題196
實訓題196
參考文獻197
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