包郵汽車營銷學(第3版)(職業教材)

作者：何寶文主編

出版社：機械工業出版社出版時間：2018-01-01

開本： 16開 頁數： 225

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄

汽車營銷學(第3版)(職業教材) 版權信息

ISBN：9787111585930
條形碼：9787111585930 ; 978-7-111-58593-0
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

汽車營銷學(第3版)(職業教材) 本書特色

本書在闡述現代市場營銷理論的基礎上，緊密結合當今中國汽車市場的現狀，系統介紹了汽車市場營銷的策略和方法。主要內容包括汽車企業的戰略規劃和營銷管理，汽車市場營銷環境的分析，汽車市場與用戶購買行為的分析，汽車市場調研與預測的方法和途徑，尋找市場機會和定位的策略和手段，汽車產品、價格、分銷、促銷策略的實施步驟等，并結合實際突出了汽車營銷實務的操作。附錄中的營銷案例多選自我國的新汽車營銷實踐，實效性和可操作性強。本書內容深入淺出，既可作為高職高專汽車相關專業的教材，也可供汽車營銷從業人員閱讀使用。

汽車營銷學(第3版)(職業教材) 內容簡介

本書在闡述現代市場營銷理論的基礎上，緊密結合當今中國汽車市場的現狀，系統介紹了汽車市場營銷的策略和方法。主要內容包括汽車企業的戰略規劃和營銷管理，汽車市場營銷環境的分析，汽車市場與用戶購買行為的分析，汽車市場調研與預測的方法和途徑，尋找市場機會和定位的策略和手段，汽車產品、價格、分銷、促銷策略的實施步驟等，并結合實際突出了汽車營銷實務的操作。附錄中的營銷案例多選自我國的新汽車營銷實踐，實效性和可操作性強。本書內容深入淺出，既可作為高職高專汽車相關專業的教材，也可供汽車營銷從業人員閱讀使用。

汽車營銷學(第3版)(職業教材) 目錄

第３版前言
第２版前言
第１版前言
第１章　緒論１
１.１市場與市場營銷１
１.２　市場營銷觀念的演變３
　１.３　營銷要素與市場營銷組合９
�。�.４　中國汽車市場發展前景
和營銷人員素質１１
　營銷案例　福特和他的“Ｔ型車” １３
　復習思考題１４
第２章　汽車企業的戰略規劃和
營銷管理１５
�。�.１　汽車企業的戰略分析
及戰略選擇１５
　２.２　汽車企業市場營銷管理過程１９
　２.３　汽車企業市場營銷計劃２５
　營銷案例　“奔馳”之路３０
　復習思考題３５
第３章　汽車市場營銷環境３６
�。�.１　分析市場營銷環境的目的３６
�。�.２　市場營銷微觀環境分析３７
�。�.３　市場營銷宏觀環境分析４２
�。�.４　汽車企業適應營銷環境
變化的策略４９
　營銷案例　美國汽車工業的危機５２
　復習思考題５３
第４章　汽車市場與用戶購買行為５４
�。�.１　汽車市場概述５４
　４.２　私人購車用戶的購買行為５６　
４.３　組織購車用戶的購買行為６４
　４.４　汽車中間商市場與零部件
市場６９　
營銷案例　小張選車的故事７１
第５章　汽車市場調研與預測７３
第６章　尋找市場機會和定位９４
第７章　汽車產品策略１０６
第８章　汽車價格策略１１９
第９章　汽車分銷策略１４２
第１０章　汽車促銷策略１５８
第１１章　汽車銷售實務１８１
第１２章　國際汽車市場營銷概述２１３
附錄　汽車營銷案例２２０
參考文獻２２５

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