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市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787568252966
- 條形碼：9787568252966 ; 978-7-5682-5296-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)內(nèi)容包括: 走入營(yíng)銷 ; 分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 ; 開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè) ; 分析購(gòu)買者市場(chǎng) ; 選擇目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷 ; 掌握產(chǎn)品與服務(wù)營(yíng)銷 ; 研究?jī)r(jià)格制訂與價(jià)格策略 ; 分析分銷渠道策略 ; 實(shí)施促銷策略等。
市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 目錄
任務(wù)一 走入營(yíng)銷
任務(wù)1．1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)和營(yíng)銷
1．1．1 市場(chǎng)
1．1．2 市場(chǎng)營(yíng)銷
任務(wù)1．2 樹(shù)立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
1．2．1 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變過(guò)程
1．2．2 市場(chǎng)營(yíng)銷理論的變革和發(fā)展
1．2．3 市場(chǎng)營(yíng)銷的新形勢(shì)
任務(wù)二 分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
任務(wù)2．1 了解市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
2．1．1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境含義
2．1．2 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)
2．1．3 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的類型
2．1．4 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特征
任務(wù)2．2 分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境——宏觀環(huán)境構(gòu)成
2．2．1 人口環(huán)境
2．2．2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2．2．3 政治和法律環(huán)境
2．2．4 社會(huì)文化環(huán)境
2．2．5 自然環(huán)境
2．2．6 科技環(huán)境
任務(wù)2．3 分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境——微觀環(huán)境構(gòu)成
2．3．1 市場(chǎng)營(yíng)銷渠道
2．3．2 顧客
2．3．3 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
2．3．4 公眾
任務(wù)2．4 掌握市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析策略
2．4．1SWOT分析法
2．4．2 市場(chǎng)機(jī)會(huì)和威脅
2．4．3 應(yīng)對(duì)機(jī)會(huì)和威脅的營(yíng)銷對(duì)策
任務(wù)三 開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
任務(wù)3．1 制訂調(diào)研方案
3．1．1 明確調(diào)研目標(biāo)
3．1．2 確定調(diào)研對(duì)象和調(diào)研單位
3．1．3 確定調(diào)研項(xiàng)目
3．1．4 確定調(diào)研時(shí)間與地點(diǎn)
3．1．5 確定市場(chǎng)調(diào)研的形式
3．1．6 選擇調(diào)研方法
3．1．7 設(shè)計(jì)調(diào)研表
3．1．8 調(diào)研資料的整理和分析方法
3．1．9 確定提交報(bào)告的方式
任務(wù)3．2 組織實(shí)施調(diào)研
3．2．1 制訂調(diào)研工作計(jì)劃
3．2．2 組織實(shí)地調(diào)研
任務(wù)3．3 撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告
3．3．1 設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的封面
3．3．2 確定市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的目錄
3．3．3 確定市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的導(dǎo)語(yǔ)
3．3．4 確定市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的主體內(nèi)容
3．3．5 確定市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的附錄
任務(wù)3．4 掌握市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法
3．4．1 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容
3．4．2 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法
任務(wù)四 分析購(gòu)買者市場(chǎng)
任務(wù)4．1 認(rèn)識(shí)與分析消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者心理
4．1．1 消費(fèi)者市場(chǎng)及其特點(diǎn)
4．1．2 消費(fèi)者購(gòu)買行為類型
4．1．3 消費(fèi)者購(gòu)買行為
任務(wù)4．2 分析理解消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
4．2．1 產(chǎn)生需求的原因
4．2．2 收集信息的途徑
4．2．3 選擇判斷的方法
……
任務(wù)五 選擇目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
任務(wù)六 掌握產(chǎn)品與服務(wù)策略
任務(wù)七 研究?jī)r(jià)格制訂與價(jià)格策略
任務(wù)八 分析分銷渠道策略
任務(wù)九 實(shí)施促銷策略
任務(wù)十 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
任務(wù)十一 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
任務(wù)十二 學(xué)習(xí)創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)
任務(wù)1．1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)和營(yíng)銷
1．1．1 市場(chǎng)
1．1．2 市場(chǎng)營(yíng)銷
任務(wù)1．2 樹(shù)立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
1．2．1 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變過(guò)程
1．2．2 市場(chǎng)營(yíng)銷理論的變革和發(fā)展
1．2．3 市場(chǎng)營(yíng)銷的新形勢(shì)
任務(wù)二 分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
任務(wù)2．1 了解市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
2．1．1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境含義
2．1．2 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)
2．1．3 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的類型
2．1．4 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特征
任務(wù)2．2 分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境——宏觀環(huán)境構(gòu)成
2．2．1 人口環(huán)境
2．2．2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2．2．3 政治和法律環(huán)境
2．2．4 社會(huì)文化環(huán)境
2．2．5 自然環(huán)境
2．2．6 科技環(huán)境
任務(wù)2．3 分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境——微觀環(huán)境構(gòu)成
2．3．1 市場(chǎng)營(yíng)銷渠道
2．3．2 顧客
2．3．3 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
2．3．4 公眾
任務(wù)2．4 掌握市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析策略
2．4．1SWOT分析法
2．4．2 市場(chǎng)機(jī)會(huì)和威脅
2．4．3 應(yīng)對(duì)機(jī)會(huì)和威脅的營(yíng)銷對(duì)策
任務(wù)三 開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
任務(wù)3．1 制訂調(diào)研方案
3．1．1 明確調(diào)研目標(biāo)
3．1．2 確定調(diào)研對(duì)象和調(diào)研單位
3．1．3 確定調(diào)研項(xiàng)目
3．1．4 確定調(diào)研時(shí)間與地點(diǎn)
3．1．5 確定市場(chǎng)調(diào)研的形式
3．1．6 選擇調(diào)研方法
3．1．7 設(shè)計(jì)調(diào)研表
3．1．8 調(diào)研資料的整理和分析方法
3．1．9 確定提交報(bào)告的方式
任務(wù)3．2 組織實(shí)施調(diào)研
3．2．1 制訂調(diào)研工作計(jì)劃
3．2．2 組織實(shí)地調(diào)研
任務(wù)3．3 撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告
3．3．1 設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的封面
3．3．2 確定市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的目錄
3．3．3 確定市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的導(dǎo)語(yǔ)
3．3．4 確定市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的主體內(nèi)容
3．3．5 確定市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的附錄
任務(wù)3．4 掌握市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法
3．4．1 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容
3．4．2 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法
任務(wù)四 分析購(gòu)買者市場(chǎng)
任務(wù)4．1 認(rèn)識(shí)與分析消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者心理
4．1．1 消費(fèi)者市場(chǎng)及其特點(diǎn)
4．1．2 消費(fèi)者購(gòu)買行為類型
4．1．3 消費(fèi)者購(gòu)買行為
任務(wù)4．2 分析理解消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
4．2．1 產(chǎn)生需求的原因
4．2．2 收集信息的途徑
4．2．3 選擇判斷的方法
……
任務(wù)五 選擇目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
任務(wù)六 掌握產(chǎn)品與服務(wù)策略
任務(wù)七 研究?jī)r(jià)格制訂與價(jià)格策略
任務(wù)八 分析分銷渠道策略
任務(wù)九 實(shí)施促銷策略
任務(wù)十 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
任務(wù)十一 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
任務(wù)十二 學(xué)習(xí)創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)
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