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物流市場營銷-(第2版) 版權信息
- ISBN：9787302497080
- 條形碼：9787302497080 ; 978-7-302-49708-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
物流市場營銷-(第2版) 本書特色
結合物流市場營銷操作規程,系統介紹：物流市場營銷環境、市場營銷調研與預測、目標市場策略、產品與定價策略、產品渠道與促銷策略、物流市場營銷計劃實施與控制等物流市場營銷基礎理論知識，并通過實證案例分析講解和就業能力訓練。
物流市場營銷-(第2版) 內容簡介
知識系統、案例豐富、注重創新、實用性強。既可以作為普通高等院校本科物流管理專業的*教材，同時兼顧應用型大學及高職高專院校的教學；也可以用于物流和外貿與工商企業在職從業者及管理人員培訓。
物流市場營銷-(第2版) 目錄
**章物流市場營銷概述1
**節市場營銷的核心概念和理論2
第二節市場營銷的活動內容9
第三節物流市場營銷11
本章小結17
思考題18
案例分析18
第二章物流市場營銷環境20
**節物流市場營銷環境概述21
第二節物流市場營銷宏觀環境24
第三節物流市場營銷微觀環境29
第四節市場營銷環境分析32
本章小結36
思考題36
案例分析36
第三章物流市場營銷調研和預測39
**節物流市場營銷調研41
第二節物流市場營銷預測54
本章小結62
思考題63
案例分析63〖1〗〖1〗第四章物流目標市場營銷66
**節物流市場細分68
第二節物流目標市場選擇74
第三節物流市場定位79
本章小結83
思考題84
案例分析84
第五章物流產品策略88
**節物流產品的概念和特點91
第二節物流產品的生命周期94
第三節物流新產品開發98
第四節物流產品的品牌建設102
本章小結110
思考題110
案例分析110
第六章物流產品價格策略114
**節物流產品定價概述117
第二節物流產品定價方法124
第三節物流產品定價策略131
本章小結141
思考題141
案例分析141
第七章物流產品渠道策略144
**節物流產品渠道概述146
第二節物流產品渠道選擇153
第三節物流產品的渠道管理159
第四節網絡分銷164
本章小結167
思考題167
案例分析168
第八章物流產品促銷策略170
**節物流產品促銷概述171
第二節物流產品促銷策略174
本章小結189
思考題189
案例分析189
第九章物流市場營銷的計劃實施與控制193
**節物流企業營銷計劃概述195
第二節物流企業營銷計劃的實施202
第三節物流企業營銷計劃的控制207
本章小結213
思考題214
案例分析214
參考資料219
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