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包郵 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
作者：羅麗瓊，江曉主編
開(kāi)本：
16開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
265
本類(lèi)榜單：教材銷(xiāo)量榜
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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787307199699
- 條形碼：9787307199699 ; 978-7-307-19969-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 本書(shū)特色
本書(shū)是一本研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、面向高等院校本科生而編制的學(xué)科教材。全書(shū)內(nèi)容包括市場(chǎng)概論、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略三大模塊，共十章內(nèi)容，全面介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展與營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的演進(jìn)、市場(chǎng)戰(zhàn)略的分析、消費(fèi)者需求、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略以及整合營(yíng)銷(xiāo)策略，涵蓋；了工商管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)本課程所應(yīng)掌握的基本知識(shí)、理論與技能。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)是一本研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、面向高等院校本科生而編制的學(xué)科教材。全書(shū)內(nèi)容包括市場(chǎng)概論、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略三大模塊，共十章內(nèi)容，全面介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展與營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的演進(jìn)、市場(chǎng)戰(zhàn)略的分析、消費(fèi)者需求、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略以及整合營(yíng)銷(xiāo)策略，涵蓋；了工商管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)本課程所應(yīng)掌握的基本知識(shí)、理論與技能。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 目錄
**篇 導(dǎo)論
**章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概論
**節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象和方法
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的演進(jìn)
第二篇 戰(zhàn)略分析篇
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
**節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)的微觀(guān)環(huán)境
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)的宏觀(guān)環(huán)境
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析與對(duì)策
第四章 消費(fèi)者需求
**節(jié) 消費(fèi)者需求
第二節(jié) 消費(fèi)者心理過(guò)程分析
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)分析
第四節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
第五章 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第六章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
**節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第三篇 市場(chǎng)策略篇
第七章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 品牌、商標(biāo)與包裝策略
第四節(jié) 產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策略
第五節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第八章 價(jià)格策略
**節(jié) 新產(chǎn)品定價(jià)策略
第二節(jié) 產(chǎn)品組合定價(jià)策略
第三節(jié) 價(jià)格調(diào)整策略
第四節(jié) 價(jià)格變動(dòng)
第九章 分銷(xiāo)渠道策略
**節(jié) 分銷(xiāo)渠道概述
第二節(jié) 分銷(xiāo)渠道系統(tǒng)的演變
第三節(jié) 分銷(xiāo)渠道的主要成員
第四節(jié) 分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)與管理
第五節(jié) 物流策略
第十章 促銷(xiāo)策略
**節(jié) 促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合
第二節(jié) 人員推銷(xiāo)
第三節(jié) 銷(xiāo)售促進(jìn)
第四節(jié) 廣告
第五節(jié) 公共關(guān)系
參考文獻(xiàn)
展開(kāi)全部
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 作者簡(jiǎn)介
羅麗瓊，女，1983年10月出生， 華中科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士學(xué)位，法國(guó)卡昂大學(xué)（Université de Caen Basse-Normandie）微觀(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)建模及企業(yè)管理雙碩士學(xué)位，武漢學(xué)院工商管理系講師，工商管理專(zhuān)業(yè)委員會(huì)企業(yè)決策與運(yùn)營(yíng)管理科目組組長(zhǎng)。曾榮獲武漢學(xué)院第五屆青年教師講課競(jìng)賽第二名，武漢學(xué)院優(yōu)秀員工，2017年度武漢學(xué)院最美教師。
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