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國際市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787569303933
- 條形碼：9787569303933 ; 978-7-5693-0393-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
國際市場營銷學 本書特色
本書以現代世界經濟發展為背景，以國際市場為導向，對國際營銷的理論與實踐進行了系統、深入的闡述。全書共六篇。*篇導論，系統介紹了國際營銷學的理念及其演進歷程；第二篇國際營銷環境分析，分析了經濟、社會文化和政治法律等宏觀環境因素，并論述了如何建立國際營 銷信息系統及進行國際營銷調查；第三篇國際營銷戰略，論述戰略規劃、競爭戰略和策略、市場細分與目標市場選擇、產品差別化及定位等，全景式對國際營銷戰略進行了分析；第四篇國際營銷組合策略，對國際營銷中的產品、價格、渠道、促銷等策略進行了論述；第五篇國際營銷的組織和控制，介紹了國際營銷組織實施和控制等內容；第六篇國際營銷的未來，展望了國際營銷的發展趨勢及未來。
國際市場營銷學 內容簡介
本書以現代世界經濟發展為背景，以國際市場為導向，對國際營銷的理論與實踐進行了系統、深入的闡述。全書共六篇。**篇導論，系統介紹了國際營銷學的理念及其演進歷程；第二篇國際營銷環境分析，分析了經濟、社會文化和政治法律等宏觀環境因素，并論述了如何建立國際營 銷信息系統及進行國際營銷調查；第三篇國際營銷戰略，論述戰略規劃、競爭戰略和策略、市場細分與目標市場選擇、產品差別化及定位等，全景式對國際營銷戰略進行了分析；第四篇國際營銷組合策略，對國際營銷中的產品、價格、渠道、促銷等策略進行了論述；第五篇國際營銷的組織和控制，介紹了國際營銷組織實施和控制等內容；第六篇國際營銷的未來，展望了國際營銷的發展趨勢及未來。
國際市場營銷學 目錄
**章 國際市場營銷導論
**節 企業走向國際市場的動因
第二節 市場營銷學與國際市場營銷學
第三節 國際市場營銷與國際貿易
第四節 企業跨國營銷的演進及其經營哲學的演變
第五節 國際市場營銷任務
**篇 國際市場營銷環境
第二章 國際文化環境
**節 文化概論
第二節 文化的變化
第三節 國際營銷中的商業習慣
第三章 國際經濟環境
**節 本地經濟環境
第二節 區域經濟環境
第三節 全球經濟環境
第四節 全球市場環境
第五節 國際金融與外匯環境
第四章 國際政治法律環境
**節 國際營銷政治環境
第二節 國際營銷法律環境
第五章 國際技術環境
**節 知識經濟與技術革命
第二節 知識經濟時代的技術革命對國際營銷的影響
第三節 因特網與國際營銷
第四節 技術革命發展趨勢
第六章 國際物質自然環境
**節 各國自然環境與基礎設施
第二節 自然環境的惡化與環保運動的興起
第三節 可持續發展戰略與綠色營銷
第二篇 國際市場營銷調查與預測
第七章 國際市場營銷調研
**節 國際市場營銷調研的內容
第二節 國際市場營銷調研方案
第三節 國際市場調研方法
第四節 國際市場調研組織
第八章 國際市場營銷信息系統
**節 國際市場信息概述
第二節 國際市場營銷信息系統的內容與建立
第九章 國際市場分析與預測
**節 國際市場概述
第二節 主要國際區域市場特點分析
第三節 國際市場消費者行為分析
第四節 國際市場預測
第三篇 進入國際市場戰略
第十章 國際目標市場戰略
**節 國際市場細分
第二節 國際目標市場
第三節 國際市場定位
第十一章 進入國際市場的戰略
**節 國際市場進入的戰略要素
第二節 國際市場的進入模式
第三節 影響國際市場進入模式選擇的因素
第十二章 國際競爭戰略
**節 經濟全球化與國際市場競爭特點
第二節 行業競爭分析
第三節 國際戰略聯盟
第四篇 國際市場營銷策略
第十三章 國際市場產品策略
**節 產品及相關概念
第二節 國際產品決策
第三節 國際市場新產品開發
第四節 國際市場產品品牌策略
第五節 國際市場產品包裝策略
第十四章 國際市場定價策略
**節 國際市場產品定價的影響因素
第二節 國際市場產品定價方法
第三節 國際市場營銷的定價策略
第四節 國際市場產品價格調整策略
第五節 國際定價遭遇的問題
第十五章 國際市場分銷策略
**節 國際分銷系統
第二節 國際分銷渠道的選擇
第三節 國際分銷渠道管理
第四節 國際物質分銷
第十六章 國際促銷策略
**節 國際廣告策略
第二節 國際市場人員推銷策略
第三節 國際銷售推廣
第四節 國際營銷公共關系
第十七章 國際服務營銷
**節 服務與服務營銷
第二節 國際服務營銷概述
第三節 國際服務營銷戰略
第四節 國際服務營銷組合策略
第十八章 跨界營銷
**節 跨界營銷概述
第二節 跨界營銷策略
第三節 跨界營銷的運營
第五篇 國際市場營銷管理
第十九章 國際市場營銷組織、計劃與控制
**節 國際營銷計劃
第二節 國際市場營銷組織
第三節 國際市場營銷控制
參考文獻
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