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國際市場營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787569303933
- 條形碼：9787569303933 ; 978-7-5693-0393-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
國際市場營銷學(xué) 本書特色
本書以現(xiàn)代世界經(jīng)濟發(fā)展為背景，以國際市場為導(dǎo)向，對國際營銷的理論與實踐進行了系統(tǒng)、深入的闡述。全書共六篇。*篇導(dǎo)論，系統(tǒng)介紹了國際營銷學(xué)的理念及其演進歷程；第二篇國際營銷環(huán)境分析，分析了經(jīng)濟、社會文化和政治法律等宏觀環(huán)境因素，并論述了如何建立國際營 銷信息系統(tǒng)及進行國際營銷調(diào)查；第三篇國際營銷戰(zhàn)略，論述戰(zhàn)略規(guī)劃、競爭戰(zhàn)略和策略、市場細分與目標(biāo)市場選擇、產(chǎn)品差別化及定位等，全景式對國際營銷戰(zhàn)略進行了分析；第四篇國際營銷組合策略，對國際營銷中的產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等策略進行了論述；第五篇國際營銷的組織和控制，介紹了國際營銷組織實施和控制等內(nèi)容；第六篇國際營銷的未來，展望了國際營銷的發(fā)展趨勢及未來。
國際市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介
本書以現(xiàn)代世界經(jīng)濟發(fā)展為背景，以國際市場為導(dǎo)向，對國際營銷的理論與實踐進行了系統(tǒng)、深入的闡述。全書共六篇。**篇導(dǎo)論，系統(tǒng)介紹了國際營銷學(xué)的理念及其演進歷程；第二篇國際營銷環(huán)境分析，分析了經(jīng)濟、社會文化和政治法律等宏觀環(huán)境因素，并論述了如何建立國際營 銷信息系統(tǒng)及進行國際營銷調(diào)查；第三篇國際營銷戰(zhàn)略，論述戰(zhàn)略規(guī)劃、競爭戰(zhàn)略和策略、市場細分與目標(biāo)市場選擇、產(chǎn)品差別化及定位等，全景式對國際營銷戰(zhàn)略進行了分析；第四篇國際營銷組合策略，對國際營銷中的產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等策略進行了論述；第五篇國際營銷的組織和控制，介紹了國際營銷組織實施和控制等內(nèi)容；第六篇國際營銷的未來，展望了國際營銷的發(fā)展趨勢及未來。
國際市場營銷學(xué) 目錄
**章 國際市場營銷導(dǎo)論
**節(jié) 企業(yè)走向國際市場的動因
第二節(jié) 市場營銷學(xué)與國際市場營銷學(xué)
第三節(jié) 國際市場營銷與國際貿(mào)易
第四節(jié) 企業(yè)跨國營銷的演進及其經(jīng)營哲學(xué)的演變
第五節(jié) 國際市場營銷任務(wù)
**篇 國際市場營銷環(huán)境
第二章 國際文化環(huán)境
**節(jié) 文化概論
第二節(jié) 文化的變化
第三節(jié) 國際營銷中的商業(yè)習(xí)慣
第三章 國際經(jīng)濟環(huán)境
**節(jié) 本地經(jīng)濟環(huán)境
第二節(jié) 區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境
第三節(jié) 全球經(jīng)濟環(huán)境
第四節(jié) 全球市場環(huán)境
第五節(jié) 國際金融與外匯環(huán)境
第四章 國際政治法律環(huán)境
**節(jié) 國際營銷政治環(huán)境
第二節(jié) 國際營銷法律環(huán)境
第五章 國際技術(shù)環(huán)境
**節(jié) 知識經(jīng)濟與技術(shù)革命
第二節(jié) 知識經(jīng)濟時代的技術(shù)革命對國際營銷的影響
第三節(jié) 因特網(wǎng)與國際營銷
第四節(jié) 技術(shù)革命發(fā)展趨勢
第六章 國際物質(zhì)自然環(huán)境
**節(jié) 各國自然環(huán)境與基礎(chǔ)設(shè)施
第二節(jié) 自然環(huán)境的惡化與環(huán)保運動的興起
第三節(jié) 可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略與綠色營銷
第二篇 國際市場營銷調(diào)查與預(yù)測
第七章 國際市場營銷調(diào)研
**節(jié) 國際市場營銷調(diào)研的內(nèi)容
第二節(jié) 國際市場營銷調(diào)研方案
第三節(jié) 國際市場調(diào)研方法
第四節(jié) 國際市場調(diào)研組織
第八章 國際市場營銷信息系統(tǒng)
**節(jié) 國際市場信息概述
第二節(jié) 國際市場營銷信息系統(tǒng)的內(nèi)容與建立
第九章 國際市場分析與預(yù)測
**節(jié) 國際市場概述
第二節(jié) 主要國際區(qū)域市場特點分析
第三節(jié) 國際市場消費者行為分析
第四節(jié) 國際市場預(yù)測
第三篇 進入國際市場戰(zhàn)略
第十章 國際目標(biāo)市場戰(zhàn)略
**節(jié) 國際市場細分
第二節(jié) 國際目標(biāo)市場
第三節(jié) 國際市場定位
第十一章 進入國際市場的戰(zhàn)略
**節(jié) 國際市場進入的戰(zhàn)略要素
第二節(jié) 國際市場的進入模式
第三節(jié) 影響國際市場進入模式選擇的因素
第十二章 國際競爭戰(zhàn)略
**節(jié) 經(jīng)濟全球化與國際市場競爭特點
第二節(jié) 行業(yè)競爭分析
第三節(jié) 國際戰(zhàn)略聯(lián)盟
第四篇 國際市場營銷策略
第十三章 國際市場產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品及相關(guān)概念
第二節(jié) 國際產(chǎn)品決策
第三節(jié) 國際市場新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié) 國際市場產(chǎn)品品牌策略
第五節(jié) 國際市場產(chǎn)品包裝策略
第十四章 國際市場定價策略
**節(jié) 國際市場產(chǎn)品定價的影響因素
第二節(jié) 國際市場產(chǎn)品定價方法
第三節(jié) 國際市場營銷的定價策略
第四節(jié) 國際市場產(chǎn)品價格調(diào)整策略
第五節(jié) 國際定價遭遇的問題
第十五章 國際市場分銷策略
**節(jié) 國際分銷系統(tǒng)
第二節(jié) 國際分銷渠道的選擇
第三節(jié) 國際分銷渠道管理
第四節(jié) 國際物質(zhì)分銷
第十六章 國際促銷策略
**節(jié) 國際廣告策略
第二節(jié) 國際市場人員推銷策略
第三節(jié) 國際銷售推廣
第四節(jié) 國際營銷公共關(guān)系
第十七章 國際服務(wù)營銷
**節(jié) 服務(wù)與服務(wù)營銷
第二節(jié) 國際服務(wù)營銷概述
第三節(jié) 國際服務(wù)營銷戰(zhàn)略
第四節(jié) 國際服務(wù)營銷組合策略
第十八章 跨界營銷
**節(jié) 跨界營銷概述
第二節(jié) 跨界營銷策略
第三節(jié) 跨界營銷的運營
第五篇 國際市場營銷管理
第十九章 國際市場營銷組織、計劃與控制
**節(jié) 國際營銷計劃
第二節(jié) 國際市場營銷組織
第三節(jié) 國際市場營銷控制
參考文獻
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