包郵市場營銷-理論.實務.案例.實訓-(第四版)

作者：彭石普編著

出版社：東北財經大學出版社出版時間：2018-01-01

開本：其它頁數： 250

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄
作者簡介

市場營銷-理論.實務.案例.實訓-(第四版) 版權信息

ISBN：9787565428302
條形碼：9787565428302 ; 978-7-5654-2830-2
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

市場營銷-理論.實務.案例.實訓-(第四版) 本書特色

本次修訂在前三版基礎上又作了如下努力：
1.與時俱進，修改了部分章節的內容。例如，*總理在2015 年政府工作報告中提出“互聯網＋”行動計劃后，我們迎來了一個全新的網絡經營時代，它不僅為傳統企業的營銷帶來了新的機遇，同時也向傳統企業的營銷提出了新的挑戰，一場新的營銷革命已經到來。因此，本次修訂在第1章增添了互聯網迅速發展帶來的機遇和挑戰這一內容，并與此相適應，增加了相應的“熱點問題討論”、“案例分析”和“善惡研判”資料。
2.聯合國教科文組織的研究表明：進入21世紀，不少學科知識更新周期已縮短至2～3 年，這意味著相當多學生在校學習的知識到畢業后已過時。為培養在校生“自主學習”能力，第四版教材將奇數各章“學習目標”中的“實訓目標”和“基本訓練”中的“實訓題”，分別用“自主學習”的子目標或子題型述項替換，突顯其與“實踐能力”訓練并重的教學要求。
3.書后“課業范例”中增加了“自主學習”的“范例綜-4” 4.同步修訂了“網絡教學資源包”中的各文件，使之與新版主教材相配套。

市場營銷-理論.實務.案例.實訓-(第四版) 內容簡介

本次修訂在前三版基礎上又作了如下努力：1.與時俱進，修改了部分章節的內容。例如，李克強總理在2015 年政府工作報告中提出“互聯網＋”行動計劃后，我們迎來了一個全新的網絡經營時代，它不僅為傳統企業的營銷帶來了新的機遇，同時也向傳統企業的營銷提出了新的挑戰，一場新的營銷革命已經到來。因此，本次修訂在第1章增添了互聯網迅速發展帶來的機遇和挑戰這一內容，并與此相適應，增加了相應的“熱點問題討論”、“案例分析”和“善惡研判”資料。 2.聯合國教科文組織的研究表明：進入21世紀，不少學科知識更新周期已縮短至2～3 年，這意味著相當多學生在校學習的知識到畢業后已過時。為培養在校生“自主學習”能力，第四版教材將奇數各章“學習目標”中的“實訓目標”和“基本訓練”中的“實訓題”，分別用“自主學習”的子目標或子題型述項替換，突顯其與“實踐能力”訓練并重的教學要求。 3.書后“課業范例”中增加了“自主學習”的“范例綜-4”4.同步修訂了“網絡教學資源包”中的各文件，使之與新版主教材相配套。

市場營銷-理論.實務.案例.實訓-(第四版) 目錄

第1 章市場營銷概述／1 學習目標／1
引例／2
1.1 市場營銷概念／2
1.2 市場營銷觀念／7
1.3 市場營銷基本理論／15
本章概要／17
基本訓練／18
單元考核／23
第2 章市場環境分析與營銷調研／24
學習目標／24
引例／25
2.1 市場環境分析／25
2.2 市場營銷調研／32
本章概要／42
基本訓練／43
單元考核／48
第3 章消費者購買行為分析／49
學習目標／49
引例／50
3.1 消費者購買行為／50
3.2 影響消費者購買行為因素／56
3.3 消費者購買決策過程／59
本章概要／62
基本訓練／63
單元考核／66
第4 章市場細分與目標市場定位／67
學習目標／67
引例／68
4.1 市場細分／69
4.2 選擇目標市場／76
4.3 市場定位／79
本章概要／85
基本訓練／87
單元考核／91
第5 章產品策略／92
學習目標／92
引例／93
5.1 整體產品／93
5.2 新產品開發／99
5.3 包裝策略／107
5.4 品牌策略／111
5.5 產品生命周期策略／116
本章概要／120
基本訓練／122
單元考核／124
第6 章定價策略／125
學習目標／125
引例／126
6.1 影響定價的因素／126
6.2 定價目標／129
6.3 定價方法／131
6.4 定價策略／136
本章概要／142
基本訓練／143
單元考核／147
第7 章分銷渠道策略／148
學習目標／148
引例／149
7.1 分銷渠道選擇／150
7.2 分銷渠道管理／157
本章概要／164
基本訓練／165
單元考核／168
目錄3
第8 章促銷策略／169
學習目標／169
引例／170
8.1 促銷概述／171
8.2 人員推銷／180
8.3 營業推廣／187
8.4 廣告促銷／192
8.5 公關促銷／199
本章概要／204
基本訓練／206
單元考核／211
綜合訓練與考核/ 212
綜合訓練/ 212
綜合考核/ 218
課業范例/ 219
范例綜-1／219
范例綜-2／222
范例綜-3／225
范例綜-4／233
主要參考文獻／238
附錄
附錄一職業核心能力訓練“知識準備”參照范圍／239
附錄二案例分析訓練考核參照指標與規范／243
附錄三職業核心能力訓練考核參照規范與標準／244
附錄四職業道德訓練考核參照規范與標準／249
附錄五能力訓練考核參照采分系數／250

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市場營銷-理論.實務.案例.實訓-(第四版) 作者簡介

彭石普，現任廣東郵電職業技術學院學術委員會副主任，教授，武漢工程大學碩士生導師：曾赴美國、韓國學習考察；全國商業職業教育教學指導委員會市場營銷專指委委員：湖南省普通高校首屆教學名師，第四、第六屆國家級教學名師候選人；中央財政支持重點專業建設項目負責人，《市場營銷原理與實訓》國家級精品課程負責人，市場營銷省級專業帶頭人，市場營銷省級教學團隊帶頭人，市場營銷省級精品專業負責人；湖南省“先進工作者（勞動模范）”；廣東省營銷學會顧問。曾任中國人壽保險郴州分公司營銷顧問、講師團首席講師，中國人壽“財富之旅”全國巡講團金牌講師，中國太平洋人壽保險湖南省公司保險顧問。親自推銷并策劃組織壽險營銷市場拓展，最高一場產品說明會收保費589萬元。獲“行銷之王”、“杰出貢獻獎”。多次擔任各類網上評審專家和現場驗收評審專家，全國高校營銷大賽總決賽專家評委。從事市場營銷專業教學30余年，以市場營銷教學和職業教育研究見長。獲國家精品教材一項，省級教學成果一等獎一項、二等獎兩項、三等獎一項，在省級以上刊物發表營銷文章100多篇，主編教材6部，編著7部，專著兩部。

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