包郵旅游市場營銷-精華版

作者：周義龍主編

出版社：武漢理工大學出版社出版時間：2018-01-01

開本： 16開 頁數： 353

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄
節選

旅游市場營銷-精華版版權信息

ISBN：9787562954026
條形碼：9787562954026 ; 978-7-5629-5402-6
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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銷售

旅游市場營銷-精華版本書特色

《高職高專休閑服務與管理專業規劃教材:旅游市場營銷(精華版)》適合作為高職院校休閑服務與管理類專業的教材，也適合作為成人高校、函授、自考以及在職人員的培訓教材，還可以作為旅游業中高級管理人員的業務用書和中等職業學校旅游管理專業教師的教學參考用書。

旅游市場營銷-精華版內容簡介

　　旅游市場營銷是市場營銷學的分支學科，是隨著旅游業的發展應運而生的一門嶄新學科，是市場營銷學在旅游業的具體應用，也是旅游類專業學生必修的一門具有鮮明綜合性、實踐性、應用性的專業核心課程�！　　堵糜问袌鰻I銷（精華版）/高職高專休閑服務與管理專業規劃教材》主要分為兩大篇：理論篇和實務篇，主要介紹了旅游市場營銷的理論基礎、旅游市場調研與預測、旅游目標市場營銷、旅游市場營銷戰略、旅游目的地營銷、旅游景區營銷、旅行社營銷、旅游飯店營銷、旅游商品營銷和會展旅游營銷等內容�！　　堵糜问袌鰻I銷（精華版）/高職高專休閑服務與管理專業規劃教材》適合作為高職院校休閑服務與管理類專業的教材，也適合作為成人高校、函授、自考以及在職人員的培訓教材，還可以作為旅游業中高級管理人員的業務用書和中等職業學校旅游管理專業教師的教學參考用書。

旅游市場營銷-精華版目錄

理論篇
**章旅游市場營銷概述
知識目標
技能目標
**節市場與市場營銷
一、市場
二、旅游市場
三、市場營銷的概念
第二節旅游市場營銷的內涵與特征
一、旅游市場營銷的內涵、作用及與市場營銷的差異
二、旅游市場營銷的特征
第三節旅游市場營銷發展的新趨勢
一、市場營銷觀念的演變
二、旅游市場營銷觀念的演變
三、旅游市場營銷發展的新趨勢
本章小結
思考與練習
實訓題
第二章旅游市場調研與預測
知識目標
技能目標
**節旅游市場調研
一、旅游市場調研的定義
二、旅游市場調研的程序
三、旅游市場調研的方法
四、旅游市場調研技術
第二節旅游市場預測
一、旅游市場預測的含義與步驟
二、旅游市場預測的方法
本章小結
思考與練習
實訓題
第三章旅游目標市場營銷
知識目標
技能目標
**節旅游目標市場細分
一、旅游市場細分概述
二、旅游市場細分的作用
三、旅游市場細分的方法
四、旅游市場細分的標準
第二節旅游目標市場選擇
一、旅游目標市場的作用
二、旅游細分市場的評估
三、旅游目標市場選擇策略
第三節旅游市場營銷定位
一、旅游市場營銷定位的含義
二、旅游市場營銷定位的過程
三、旅游企業市場營銷定位
四、旅游目的地市場營銷定位
本章小結
思考與練習
實訓題
……

實務篇

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旅游市場營銷-精華版節選

　　《旅游市場營銷（精華版）/高職高專休閑服務與管理專業規劃教材》：　　一、旅游市場營銷的內涵、作用及與市場營銷的差異　　（一）旅游市場營銷的內涵　　旅游市場營銷是市場營銷在旅游業的具體應用。根據上述定義，我們可以這樣理解旅游市場營銷：它是旅游企業對旅游產品的構思、定價、促銷和分銷的計劃及執行過程，以滿足旅游者需求和實現旅游企業目標為目的。旅游市場營銷可以從以下四個方面來理解�！　�1.以旅游消費者的需求為導向　　旅游市場營銷協調各種旅游經濟活動，力求通過提供有形產品和無形勞務使游客滿意，從而實現旅游企業的經濟和社會目標�！　�2.旅游市場營銷是一種動態管理過程　　旅游市場營銷包括分析、計劃、執行、反饋和控制等過程。企業或組織為了實現自己的經營目標，就要通過營銷調研、營銷計劃、營銷策略執行和控制等一系列營銷管理活動來完成企業或組織的任務。在營銷計劃中，營銷者必須進行目標市場定位。在營銷策略決策中，企業或組織必須進行市場開發、產品設計、價格制定、分銷渠道的選擇、信息溝通和銷售促進等各項決策�！　�3.旅游市場營銷的主體與客體　　旅游市場營銷的主體包括所有旅游組織（含政府、非營利性組織和旅游企業），客體包括有形事物和無形勞務�！　�4.旅游市場營銷意味著交換　　并非所有產品都是用金錢交換的，例如，有些旅游景點是不收門票，供游客免費參觀的。只要這些游客可以選擇，關于交換的概念就有效。就商業經營者而言，是用產品交換金錢，假設顧客可以在不同產品中進行選擇（在旅游市場上幾乎總是如此），生產者顯然就會有很強的動機去影響潛在顧客，令其選擇自己的產品而不選擇競爭者的產品�！　。ǘ┞糜问袌鰻I銷的作用　　1.旅游市場營銷是尋找市場機會的鑰匙　　旅游市場的特殊性、旅游消費者及其購買行為的復雜性決定了旅游市場機會尋找的相對困難。旅游業的國際性質、消費者的多層需求性質，都要求旅游經營者以非凡韻眼光和智慧分析市場。而市場營銷的基本任務在于重點分析顧客的各種需求，從社會總需求和總供給的差異中尋找市場機會；從對復雜人群的不同需求的分析中，尋找適銷對路的市場機會；從對廣闊市場的縝密分析和市場環境的動態變化中尋找市場機會。當今市場，只顧生產、推銷而不懂市場營銷的企業是無法真正、持久地把握市場機會的�！　　�

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