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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787517061748
- 條形碼：9787517061748 ; 978-7-5170-6174-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學 本書特色
本書參考了市場營銷領域近年來在學術界達成共識的研究成果，根據互聯網時代學生獲取資料和分析數據能力增強的優勢以及思維直接和敏捷的特征組織編寫而成。本書架構清晰、重點突出、案例鮮活、語言凝練，力圖為大學本科生未來進入實業從事營銷工作和繼續深造從事營銷研究打下堅實的基礎。 本書主要作為市場營銷及相關專業本科學生的教科書、參考書，也可作為市場營銷從業人員提升自身理論知識和業務水平的參考書。
市場營銷學 內容簡介
架構清晰，重點突出，案例鮮活，語言凝練 體現市場營銷領域具有普適價值的*研究成果
市場營銷學 目錄
前言
**篇市場營銷概述和市場營銷過程
第1章市場營銷導論
1．1市場營銷與市場營銷學
1．1．1市場營銷
1．1．2市場營銷學的產生、發展和傳播
1．1．3市場營銷學的性質、方法和對象
1．2市場與顧客需求
1．2．1 市場
1．2．2市場提供物
1．2．3需求及需求管理
1．3市場營銷管理觀念
1．3．1生產觀念
1．3．2產品觀念
1．3．3推銷觀念
1．3．4市場營銷觀念
1．3．5社會營銷觀念
1．4市場營銷領域的新變化與趨勢
1．4．1數字時代：網絡、移動和
社交媒體營銷
1．4．2可持續營銷——承擔更多的
社會責任‘’
小結
重要概念
復習思考題
案例思考題
第2章公司戰略與營銷戰略
2．1 公司范圍的戰略規劃
2．1．1確定公司使命
2．1．2規劃業務組合
2．1．3制定增長戰略
2．2市場營銷戰略與市場營銷組合
2．2．1市場營銷戰略
2．2．2市場營銷組合
2．3管理市場營銷活動
2．3．1 SWOT分析
2_3．2市場營銷計劃
2．3．3市場營銷組織
2．3．4市場營銷執行
2．3．5市場營銷控制
小結
重要概念
復習思考題
案例思考題
……
第二篇理解市場和顧客價值
第三篇目標市場營銷戰略與營銷組合策略
第四篇拓展市場營銷
參考文獻
展開全部
市場營銷學 作者簡介
易牧農，天津財經大學管理學教授，幾十年奮戰在市場營銷學科研和教學工作的第一線，對市場營銷學科有著深刻的見解。易老師帶領著一支學術水平高、科研能力強的年輕化的師資隊伍，在消費者行為，特別是網絡購買、社交媒體方面的研究，成功申請了兩個國家自然基金項目和一個國家社會科學項目，發表了一批高質量的學術論文。
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