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文化市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787300253596
- 條形碼：9787300253596 ; 978-7-300-25359-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
文化市場營銷學 本書特色
《文化市場營銷學》是一本面向高等院校文化產業管理專業學生的主干課教材。全書在介紹文化市場營銷學經典理論和基本方法的前提下，闡述了理論中*的觀點，實務中*的發展。本教材特色在于：*，系統的經典理論與前沿理論相結合，突出理論的系統性和前沿性；第二，本土化行動與全球化視角相結合，突出教材的國際化與前瞻性；第三，全面的文化市場營銷理論與實用的文化市場營銷實務相結合，突出教材的可讀性和實用性。
全書分十五章，前五章分別講文化市場營銷的環境、消費需求、創意設計、市場定位和營銷倫理；后面十章具體講各類營銷模式，包括社群營銷、電影營銷、地方營銷等。每章附有經典案例分析，有相關知識鏈接，有各類表格和圖片，是一本體系完整、思路清晰而又生動活潑的主流文化市場營銷學教材。
文化市場營銷學 內容簡介
《文化市場營銷學》是一本面向高等院校文化產業管理專業學生的主干課教材。全書在介紹文化市場營銷學經典理論和基本方法的前提下，闡述了理論中*新的觀點，實務中*新的發展。本教材特色在于：**，系統的經典理論與前沿理論相結合，突出理論的系統性和前沿性；第二，本土化行動與全球化視角相結合，突出教材的國際化與前瞻性；第三，全面的文化市場營銷理論與實用的文化市場營銷實務相結合，突出教材的可讀性和實用性。 全書分十五章，前五章分別講文化市場營銷的環境、消費需求、創意設計、市場定位和營銷倫理；后面十章具體講各類營銷模式，包括社群營銷、電影營銷、地方營銷等。每章附有經典案例分析，有相關知識鏈接，有各類表格和圖片，是一本體系完整、思路清晰而又生動活潑的主流文化市場營銷學教材。
文化市場營銷學 目錄
**章 市場營銷環境
**節 宏觀環境
第二節 媒介環境
第三節 競爭環境
第二章 文化消費需求
**節 需求：企業發展的動力
第二節 沖突：企業營銷的實質
第三節 轉化沖突實現需求
第三章 文化創意設計
**節 文化創意設計的特點
第二節 創意設計與文化產品
第三節 創意設計與文化市場
第四章 文化市場定位
**節 傳統時代的定位類別
第二節 視覺時代定位的內涵
第三節 視覺時代定位的策略
第四節 視覺時代定位的陷阱
第五章 市場營銷倫理
**節 社會責任與營銷倫理
第二節 市場營銷中的倫理問題
第三節 市場營銷倫理決策
第六章 水平營銷
**節 市場層面的水平營銷
第二節 產品層面的水平營銷
第三節 組合營銷層面的水平營銷
第七章 免費營銷
**節 免費營銷的類型和市場
第二節 免費營銷的實施誘因
第八章 故事營銷
**節 故事及故事營銷的內涵
第二節 象征性故事的架構策略
第三節 故事營銷的效果與評估
第九章 場景營銷
**節 理解場景的三種角度
第二節 場景的類型與特征
第三節 場景營銷的流程與策略
第四節 場景營銷的問題
第十章 社群營銷
**節 社群的特征與類型
第二節 社群經營策略
第三節 社群營銷策略
第十一章 電影營銷
**節 電影、電影產業與電影市場
第二節 電影市場營銷的流程
第三節 數字技術背景下的電影營銷
第十二章 演藝營銷
**節 演藝市場的特征與分類
第二節 演藝市場營銷的流程
第三節 演藝市場的營銷戰略
第四節 演藝市場的營銷策略
第十三章 手作營銷
**節 傳統民間工藝品市場的供需矛盾
第二節 基于供給側改革的市場營銷策略
第三節 基于需求側管理的市場營銷策略
第十四章 網游營銷
**節 從游戲到虛擬游戲
第二節 網游的市場營銷
第三節 網游營銷的流弊與創新
第十五章 地方營銷
**節 地方營銷的內涵
第二節 地方營銷的對象
第三節 地方營銷的策略
**節 宏觀環境
第二節 媒介環境
第三節 競爭環境
第二章 文化消費需求
**節 需求：企業發展的動力
第二節 沖突：企業營銷的實質
第三節 轉化沖突實現需求
第三章 文化創意設計
**節 文化創意設計的特點
第二節 創意設計與文化產品
第三節 創意設計與文化市場
第四章 文化市場定位
**節 傳統時代的定位類別
第二節 視覺時代定位的內涵
第三節 視覺時代定位的策略
第四節 視覺時代定位的陷阱
第五章 市場營銷倫理
**節 社會責任與營銷倫理
第二節 市場營銷中的倫理問題
第三節 市場營銷倫理決策
第六章 水平營銷
**節 市場層面的水平營銷
第二節 產品層面的水平營銷
第三節 組合營銷層面的水平營銷
第七章 免費營銷
**節 免費營銷的類型和市場
第二節 免費營銷的實施誘因
第八章 故事營銷
**節 故事及故事營銷的內涵
第二節 象征性故事的架構策略
第三節 故事營銷的效果與評估
第九章 場景營銷
**節 理解場景的三種角度
第二節 場景的類型與特征
第三節 場景營銷的流程與策略
第四節 場景營銷的問題
第十章 社群營銷
**節 社群的特征與類型
第二節 社群經營策略
第三節 社群營銷策略
第十一章 電影營銷
**節 電影、電影產業與電影市場
第二節 電影市場營銷的流程
第三節 數字技術背景下的電影營銷
第十二章 演藝營銷
**節 演藝市場的特征與分類
第二節 演藝市場營銷的流程
第三節 演藝市場的營銷戰略
第四節 演藝市場的營銷策略
第十三章 手作營銷
**節 傳統民間工藝品市場的供需矛盾
第二節 基于供給側改革的市場營銷策略
第三節 基于需求側管理的市場營銷策略
第十四章 網游營銷
**節 從游戲到虛擬游戲
第二節 網游的市場營銷
第三節 網游營銷的流弊與創新
第十五章 地方營銷
**節 地方營銷的內涵
第二節 地方營銷的對象
第三節 地方營銷的策略
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文化市場營銷學 作者簡介
李康化博士，上海交通大學媒體與傳播學院教授，《中國文化產業評論》副主編。兼任上海交通大學國家文化產業創新與發展研究基地研究員，中華文化傳承研究院執行院長，中國文化企業戰略研究中心副主任。主要教學科研及咨詢領域為中華傳統文化、文化產業管理、文化市場營銷等。著有《在銷售的文化》《文化的建設》《文化市場與營銷變革》《文化市場營銷學》等。
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