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中國品類戰爭-(案例版) 版權信息
- ISBN：9787535297570
- 條形碼：9787535297570 ; 978-7-5352-9757-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國品類戰爭-(案例版) 本書特色
做生意沒人競爭就一定好嗎？什么叫“強勢品牌”？ 認知聚焦和運營聚焦，往弱勢品類里延伸！ 人類一思考，上帝就發笑。這是—個快速變化的年代。 2001年，“定位理論”擊敗瑞夫斯的“USP理論”、奧格威的“品牌形象理論”、科特勒的“營銷管理理論”、邁克爾·波特的“競爭價值鏈理論”，被美國營銷學會評選為有史以來對美國營銷影響*大的觀念。胡四斌編著的《中國品類戰爭（案例版）（精）》選取包括貓人內衣、江中健胃消食片等數十個國內外個知名品牌作為典型案例，對起進行拆解分析，通過剖析這些知名品牌從建立到成功樹立品牌過程中的關鍵節點，聚焦現代品牌的市場定位和營銷中的奧秘，以此解讀品牌成功的關鍵因素。
中國品類戰爭-(案例版) 內容簡介
本書包括對立定位開創奇跡、定位清晰后就是促銷力、關聯定位借力打力、開創全新品類后的崛起之路、開創新品類后的運營配稱等內容。
中國品類戰爭-(案例版) 目錄
定位后的推廣效果好16.5倍！
對立定位開創奇跡
進攻戰就該這么打
聚焦品類特性成就一流品牌
定位清晰后就是促銷力
品類定位成就品牌價值
品類細分阻擊競爭對手
進攻戰打出新天地
關聯定位借力打力
品類定位締造傳奇
開創新品類，成就行業領導者
品類創新造就家政**股
開創全新品類后的崛起之路
品類定位照亮前行方向
聚焦成為腸粉王
新品類如何站穩腳跟？
開創新品類后的運營配稱
做減法做大“中央熱水機組”
“靜音門鎖”勁爆業界
品類**的曲折之路
定位清晰后的公關如何引爆
定位是一個動態過程
在品類中開創品類特性
聚焦化腐朽為神奇的威力
分化新品類要用新品牌
老字號的復興之路
聚焦聚焦再聚焦
多品類，需要多品牌
定位如何落地？
一心一意打造品牌大樹
清晰界定新品類
不斷試錯不是錯
小即是大、慢即是快
占據品類特性成為領導者
聚焦特性聚焦價格
開創新品類才有新機會
因為定位，所以戰略從未這樣清晰
定位，強弱轉換的關鍵
開創家居用品電視賣場新品類
開創米飯快餐新品類
開創花生油品類
找準品類做品牌
重新定位激活品類價值
定位助力逆勢崛起
定位成就飛速增長
如何擺脫價格戰？
定位的起死回生術
“印象”定位引領品牌升級時間
聚焦戰略驅動逆勢增長
聚焦大眾市場，實現利潤高增長
聚焦戰略成就領先
小特性實現大增長
傳統企業的崛起新路徑
專家品牌應該這么玩
后記
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