包郵網絡營銷與策劃

作者：魏修建

出版社：中央廣播電視大學出版社出版時間：2016-04-01

開本： 16開 頁數(shù)： 238

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版權信息
內容簡介
目錄
作者簡介

網絡營銷與策劃版權信息

ISBN：9787304051358
條形碼：9787304051358 ; 978-7-304-05135-8
裝幀：一般膠版紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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市場營銷

網絡營銷與策劃內容簡介

　　《中央廣播電視大學教材：網絡營銷與策劃》共分為九章，主要介紹了網絡營銷與網絡營銷策劃的基本知識、基本理論與基本技能。其中第1章為網絡營銷概述，主要介紹了網絡營銷的內涵與特點以及網絡市場；第二章為網絡營銷環(huán)境與網絡市場調研，主要介紹了網絡營銷環(huán)境的構成與網絡市場調研的內涵、內容、步驟以及策略與方法；第三章為網絡市場細分，主要介紹了網絡消費者行為、網絡市場細分與網絡目標市場；第四章為網絡營銷戰(zhàn)略，主要介紹了網絡營銷戰(zhàn)略的內涵、意義與目標以及網絡營銷戰(zhàn)略的制定與實施；第五章為網絡營銷策略，主要介紹了網絡營銷的產品策略、價格策略、渠道策略與促銷策略；第六章為網絡營銷工具與方法，主要介紹了搜索引擎營銷、電子郵件營銷、博客營銷與病毒性營銷；第七章為網站建設，主要介紹了網站的內涵、構成、種類以及功能，網上商店的內涵、特點以及網上開店的流程與網上商店的經營；第八章為網絡營銷策劃，主要介紹了網絡營銷策劃的內涵與特點、網絡營銷策劃的原則與流程以及網絡營銷策劃的方法；第九章為網絡營銷策劃書，主要介紹了網絡營銷策劃書的內涵和要求、網絡營銷策劃書的編制與實施以及網絡銷售與網絡采購策劃書的基本內容。

網絡營銷與策劃目錄

**章網絡營銷概述
導讀案例：淘寶網
**節(jié) 網絡營銷的內涵與特點
一、網絡營銷的內涵
二、網絡營銷的產生與發(fā)展
三、網絡營銷的特點
四、網絡營銷的基本職能
五、網絡營銷的基礎
第二節(jié) 網絡市場
一、網絡市場的內涵與發(fā)展
二、網絡市場的功能
三、網絡市場的主體與客體
四、網絡市場的交易模式與流程
本章小結
復習思考題

第二章網絡營銷環(huán)境與網絡市場調研
導讀案例：“一觸即發(fā)，釋放真酷”網絡調查
**節(jié) 網絡營銷環(huán)境
一、宏觀營銷環(huán)境
二、微觀營銷環(huán)境
第二節(jié) 網絡市場調研
一、網絡市場調研的內涵
二、網絡市場調研的內容
三、網絡市場調研的步驟
四、網絡市場調研的策略
五、網絡市場調研的方法
本章小結
復習思考題

第三章網絡市場細分
導讀案例：奇瑞QQ-“年輕人的**輛車
**節(jié) 網絡消費者行為分析
一、網絡消費者的內涵
一、網絡消費者的類型
三、網絡消費者的需求特征
四、網絡消費者的購買動機
五、網絡消費者的購買決策行為
第二節(jié) 網絡市場細分策劃
一、網絡市場細分的內涵
一、網絡市場細分的要素
三、網絡市場細分的過程
第三節(jié) 網絡目標市場
一、網絡目標市場的內涵
二、網絡目標市場的選擇
三、網絡目標市場的定位
本章小結
復習思考題

第四章網絡營銷戰(zhàn)略
導讀案例：戴爾
**節(jié) 網絡營銷戰(zhàn)略概述
一、網絡營銷戰(zhàn)略的內涵與意義
一、網絡營銷戰(zhàn)略目標
三、網絡營銷戰(zhàn)略的類型
四、網絡營銷戰(zhàn)略的發(fā)展階段
……

第五章網絡營銷策略
第六章網絡營銷工具與方法
第七章網站建設
第八章網絡營銷策劃
第九章網絡營銷策劃書

參考資料

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網絡營銷與策劃作者簡介

　　魏修建，經濟學博士、教授、博士生導師。西安交通大學經濟與金融學院電子商務系主任，中國信息經濟學會電子商務專業(yè)委員會秘書長，陜西省民革經濟委員會副主任。主要研究方向為物流、網絡營銷、產業(yè)經濟。先后主持了國家社會科學基金項目、教育部人文社會科學基金項目、陜西省哲學社會科學項目、陜西省“十二五”重大招標課題等；主編國家“十一五”規(guī)劃教材2部，其他教材多部；作為主要人員參與的項目獲國家教學成果獎二等獎1項，省部級獎2項；2010年獲西安交通大學王寬誠育才獎。

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