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廣告策劃與創意 版權信息
- ISBN：9787040316346
- 條形碼：9787040316346 ; 978-7-04-031634-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告策劃與創意 本書特色
《廣告策劃與創意》由兩條線索編織而成：一條是理論及其發展過程，一條是實戰及其操作流程，全面介紹了廣告策劃與廣告創意的來源、作用、特征、原則、發生、發展、演進、執行等，系統論述了廣告從何說起（市場調研）、為什么說（目標策略）、對誰說（市場策略）、說什么（定位策略）、用什么說（訴求策略），以及從策略到創意的置換（從“說什么”轉化為“怎么說”），廣告怎么說（創意發展）、什么才是說得好（創意原則）、怎樣才能說得巧（創意技巧）、怎么對廣告主說（策劃書撰寫與提案）、怎樣說給消費者（媒介策略），*后說得怎么樣（執行評估）。
《廣告策劃與創意》除了配有大量國內國際的廣告策劃案例與創意作品之外，還緊密結合作者長期積累的豐富的實戰經驗和大量成功的鮮活案例作品。
《廣告策劃與創意》線索層層展開，章節環環相扣，分析深入淺出，論述娓娓道來，開卷引人入勝。
《廣告策劃與創意》適合各類高校廣告、設計、市場營銷、傳播等專業教學使用，同時也適合廣告從業人員、營銷人員、企業的品牌與廣告管理人員、文化創意產業等相關人員學習參考。
廣告策劃與創意 內容簡介
《廣告策劃與創意》由兩條線索編織而成：一條是理論及其發展過程，一條是實戰及其操作流程，全面介紹了廣告策劃與廣告創意的來源、作用、特征、原則、發生、發展、演進、執行等，系統論述了廣告從何說起（市場調研）、為什么說（目標策略）、對誰說（市場策略）、說什么（定位策略）、用什么說（訴求策略），以及從策略到創意的置換（從“說什么”轉化為“怎么說”），廣告怎么說（創意發展）、什么才是說得好（創意原則）、怎樣才能說得巧（創意技巧）、怎么對廣告主說（策劃書撰寫與提案）、怎樣說給消費者（媒介策略），*后說得怎么樣（執行評估）。 《廣告策劃與創意》除了配有大量國內國際的廣告策劃案例與創意作品之外，還緊密結合作者長期積累的豐富的實戰經驗和大量成功的鮮活案例作品。 《廣告策劃與創意》線索層層展開，章節環環相扣，分析深入淺出，論述娓娓道來，開卷引人入勝。 《廣告策劃與創意》適合各類高校廣告、設計、市場營銷、傳播等專業教學使用，同時也適合廣告從業人員、營銷人員、企業的品牌與廣告管理人員、文化創意產業等相關人員學習參考。
廣告策劃與創意 目錄
**章 話說策劃——廣告策劃概論
**節 廣告策劃的概念及其發展
第二節 廣告策劃、市場營銷與品牌規劃的關系
第三節 廣告策劃的內容與流程
第二章 廣告從何說起——策劃從市場調研開始
**節 市場調研的作用和方法
第二節 宏觀環境與市場分析
第三節 競爭分析
第四節 消費者分析
第五節 廣告主自身分析
第三章 廣告說什么——廣告的基本策略
**節 廣告策略
第二節 廣告的目標策略
第三節 廣告的目標市場策略
第四節 廣告的定位策略
第四章 廣告用什么說——廣告的訴求策略
**節 USP的訴求策略
第二節 廣告的形象訴求策略
第三節 廣告的競爭性訴求策略
第四節 廣告的代言人訴求策略
第五節 廣告的整合訴求策略
第五章 從說什么到怎么說——從廣告策略到廣告創意
**節 廣告策略與廣告創意的關系
第二節 廣告創意在廣告運動中的地位和作用
第三節 廣告創意的思維方法
第六章 廣告怎么說——廣告創意的產生與發展
**節 廣告創意的作業環節
第二節 如何寫創意簡報
第三節 創意發展的點、線、面
第四節 廣告創意產生的過程
第七章 什么是說得好——廣告創意的原則
**節 什么是“好創意”
第二節 簡明性原則
第三節 通俗性原則
第四節 差異性原則
第五節 形象性原則
第六節 關聯性原則
第七節 真實性原則
第八章 怎么才能說得好——廣告創意的表現形態
**節 曉之以理——示證形態
第二節 動之以情——情感形態
第三節 寓教于樂——戲劇形態
第四節 因果推進——解題形態
第五節 鑒別知曉——比較形態
第六節 移花接木——嫁接形態
第七節 生活片段——生活形態
第八節 傳達意象——形境形態
第九章 怎樣對廣告主說——廣告策劃書的撰寫與提案
**節 廣告策劃書的作用和要點
第二節 整體性廣告策劃書的一般格式
第三節 如何進行廣告策劃提案
第十章 怎樣對受眾說——廣告媒介策略
**節 媒介策略的地位和作用
第二節 廣告媒介的類型與特點
第三節 媒介傳播的目標與預算
第四節 媒介的分析與選擇
第五節 媒介的組合與行程
第六節 廣告效果評估
第七節 廣告媒介創新與趨勢
第十一章 說得怎樣——廣告的執行與評估
**節 廣告創意的執行與控制
第二節 廣告業務的執行與管理
第三節 廣告創意的測試
第四節 廣告效果的評估
后記
**節 廣告策劃的概念及其發展
第二節 廣告策劃、市場營銷與品牌規劃的關系
第三節 廣告策劃的內容與流程
第二章 廣告從何說起——策劃從市場調研開始
**節 市場調研的作用和方法
第二節 宏觀環境與市場分析
第三節 競爭分析
第四節 消費者分析
第五節 廣告主自身分析
第三章 廣告說什么——廣告的基本策略
**節 廣告策略
第二節 廣告的目標策略
第三節 廣告的目標市場策略
第四節 廣告的定位策略
第四章 廣告用什么說——廣告的訴求策略
**節 USP的訴求策略
第二節 廣告的形象訴求策略
第三節 廣告的競爭性訴求策略
第四節 廣告的代言人訴求策略
第五節 廣告的整合訴求策略
第五章 從說什么到怎么說——從廣告策略到廣告創意
**節 廣告策略與廣告創意的關系
第二節 廣告創意在廣告運動中的地位和作用
第三節 廣告創意的思維方法
第六章 廣告怎么說——廣告創意的產生與發展
**節 廣告創意的作業環節
第二節 如何寫創意簡報
第三節 創意發展的點、線、面
第四節 廣告創意產生的過程
第七章 什么是說得好——廣告創意的原則
**節 什么是“好創意”
第二節 簡明性原則
第三節 通俗性原則
第四節 差異性原則
第五節 形象性原則
第六節 關聯性原則
第七節 真實性原則
第八章 怎么才能說得好——廣告創意的表現形態
**節 曉之以理——示證形態
第二節 動之以情——情感形態
第三節 寓教于樂——戲劇形態
第四節 因果推進——解題形態
第五節 鑒別知曉——比較形態
第六節 移花接木——嫁接形態
第七節 生活片段——生活形態
第八節 傳達意象——形境形態
第九章 怎樣對廣告主說——廣告策劃書的撰寫與提案
**節 廣告策劃書的作用和要點
第二節 整體性廣告策劃書的一般格式
第三節 如何進行廣告策劃提案
第十章 怎樣對受眾說——廣告媒介策略
**節 媒介策略的地位和作用
第二節 廣告媒介的類型與特點
第三節 媒介傳播的目標與預算
第四節 媒介的分析與選擇
第五節 媒介的組合與行程
第六節 廣告效果評估
第七節 廣告媒介創新與趨勢
第十一章 說得怎樣——廣告的執行與評估
**節 廣告創意的執行與控制
第二節 廣告業務的執行與管理
第三節 廣告創意的測試
第四節 廣告效果的評估
后記
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廣告策劃與創意 作者簡介
丁邦清，著名廣告與品牌專家，中國廣告協會學術委員會常委，第十七屆中國廣告長城獎評委會副主席，中國廣告業30年30人（杰出人物），首屆中國廣告業十大創意總監，2005年中國十大營銷專家，《臺灣時報》華文廣告金像獎終審評委，華文報紙廣告獎評委，暨南大學等十多所大學客座教授。 1965年出生，籍貫安徽懷寧。四川大學1987屆哲學系學士，1990屆武漢大學哲學碩士，1990年在廣東商學院任教，現任職中國的廣告公司也是國內上市的廣告公司——廣東省廣告股份有限公司副董事長蒹執行創意總監。 從事品牌整合營銷傳播20年，其策劃與創意服務國際國內著名品牌100多個，如美的集團、奇瑞汽車、工商銀行、水井坊、三金西瓜霜等。 擁有豐富的品牌與廣告實戰經驗，創造出許多有重大社會影響的品牌成功案例，創作的作品獲得境內外廣告大獎100余項，是中國廣告業的杰出代表人物。 具有深厚的廣告與品牌理論造詣，撰寫了中國廣告學的“十一五”規劃教材《廣告創意》和介紹中國品牌成功規律的品牌學專著《品牌成功鏈》，受到學界與業界的廣泛歡迎。
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