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數(shù)字傳播背景下廣告發(fā)展研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787565721779
- 條形碼：9787565721779 ; 978-7-5657-2177-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
數(shù)字傳播背景下廣告發(fā)展研究 本書特色
在數(shù)字傳播背景下。廣告的生存與發(fā)展遭遇到前所未有的挑戰(zhàn)。本書以此作為重要研究背景，從廣告的生存形態(tài)、產(chǎn)業(yè)形態(tài)和觀念形態(tài)個層面展開廣告生存和發(fā)展問題的探討。 本書首先將數(shù)字傳播背景下媒介形態(tài)的演進(jìn)納入研究視野，將其劃分為傳統(tǒng)大眾媒介的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、媒介形態(tài)融合以及媒介*終的數(shù)據(jù)庫生存三個階段。然后，以達(dá)爾文主義作為分析范式，認(rèn)為數(shù)字傳播背景下廣告生存形態(tài)的變遷將經(jīng)歷三個階段:傳統(tǒng)廣告的延續(xù)和創(chuàng)新、數(shù)字新媒介廣告的興起和應(yīng)用、廣告數(shù)據(jù)庫生存的顛覆性變革。接著，進(jìn)一步探討由廣告生存形態(tài)改變所帶來的廣告產(chǎn)業(yè)變革。*終，提出數(shù)字傳播背景下廣告將走向告知功能觀念的回歸并進(jìn)行升級。
數(shù)字傳播背景下廣告發(fā)展研究 內(nèi)容簡介
在數(shù)字傳播背景下。廣告的生存與發(fā)展遭遇到前所未有的挑戰(zhàn)。本書以此作為重要研究背景，從廣告的生存形態(tài)、產(chǎn)業(yè)形態(tài)和觀念形態(tài)個層面展開廣告生存和發(fā)展問題的探討。 本書首先將數(shù)字傳播背景下媒介形態(tài)的演進(jìn)納入研究視野，將其劃分為傳統(tǒng)大眾媒介的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、媒介形態(tài)融合以及媒介*終的數(shù)據(jù)庫生存三個階段。然后，以達(dá)爾文主義作為分析范式，認(rèn)為數(shù)字傳播背景下廣告生存形態(tài)的變遷將經(jīng)歷三個階段:傳統(tǒng)廣告的延續(xù)和創(chuàng)新、數(shù)字新媒介廣告的興起和應(yīng)用、廣告數(shù)據(jù)庫生存的顛覆性變革。接著，進(jìn)一步探討由廣告生存形態(tài)改變所帶來的廣告產(chǎn)業(yè)變革。*終，提出數(shù)字傳播背景下廣告將走向告知功能觀念的回歸并進(jìn)行升級。
數(shù)字傳播背景下廣告發(fā)展研究 目錄
前言
**章導(dǎo)論
第二章數(shù)字傳播與媒介發(fā)展
第三章數(shù)字傳播與廣告生存形態(tài)的變遷
第四章數(shù)字傳播背景下廣告的專業(yè)化數(shù)據(jù)庫存生存
第五章數(shù)字傳播與廣告產(chǎn)業(yè)形態(tài)的演進(jìn)
第六章數(shù)字傳播與廣告觀念形態(tài)的變遷
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
展開全部
數(shù)字傳播背景下廣告發(fā)展研究 作者簡介
姜帆，北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院編輯出版專業(yè)副教授，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)博士，主要研究方向：出版?zhèn)鞑ダ碚撆c廣告發(fā)展研究。
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