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數字傳播背景下廣告發展研究 版權信息
- ISBN：9787565721779
- 條形碼：9787565721779 ; 978-7-5657-2177-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
數字傳播背景下廣告發展研究 本書特色
在數字傳播背景下。廣告的生存與發展遭遇到前所未有的挑戰。本書以此作為重要研究背景，從廣告的生存形態、產業形態和觀念形態個層面展開廣告生存和發展問題的探討。 本書首先將數字傳播背景下媒介形態的演進納入研究視野，將其劃分為傳統大眾媒介的數字化轉型、媒介形態融合以及媒介*終的數據庫生存三個階段。然后，以達爾文主義作為分析范式，認為數字傳播背景下廣告生存形態的變遷將經歷三個階段:傳統廣告的延續和創新、數字新媒介廣告的興起和應用、廣告數據庫生存的顛覆性變革。接著，進一步探討由廣告生存形態改變所帶來的廣告產業變革。*終，提出數字傳播背景下廣告將走向告知功能觀念的回歸并進行升級。
數字傳播背景下廣告發展研究 內容簡介
在數字傳播背景下。廣告的生存與發展遭遇到前所未有的挑戰。本書以此作為重要研究背景，從廣告的生存形態、產業形態和觀念形態個層面展開廣告生存和發展問題的探討。 本書首先將數字傳播背景下媒介形態的演進納入研究視野，將其劃分為傳統大眾媒介的數字化轉型、媒介形態融合以及媒介*終的數據庫生存三個階段。然后，以達爾文主義作為分析范式，認為數字傳播背景下廣告生存形態的變遷將經歷三個階段:傳統廣告的延續和創新、數字新媒介廣告的興起和應用、廣告數據庫生存的顛覆性變革。接著，進一步探討由廣告生存形態改變所帶來的廣告產業變革。*終，提出數字傳播背景下廣告將走向告知功能觀念的回歸并進行升級。
數字傳播背景下廣告發展研究 目錄
前言
**章導論
第二章數字傳播與媒介發展
第三章數字傳播與廣告生存形態的變遷
第四章數字傳播背景下廣告的專業化數據庫存生存
第五章數字傳播與廣告產業形態的演進
第六章數字傳播與廣告觀念形態的變遷
結語
參考文獻
展開全部
數字傳播背景下廣告發展研究 作者簡介
姜帆，北京印刷學院新聞出版學院編輯出版專業副教授，武漢大學新聞與傳播學院廣告學博士，主要研究方向：出版傳播理論與廣告發展研究。
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