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京東平臺視覺營銷 版權信息
- ISBN：9787121331985
- 條形碼：9787121331985 ; 978-7-121-33198-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
京東平臺視覺營銷 本書特色
《平臺視覺營銷》以解決電商運營過程中*緊要的問題——視覺營銷為切入點，將與之相關的專業知識系統地梳理出來，通過與電商實戰項目相結合的手法鋪陳論述，做到以點帶面，以面促點，點面結合，融會貫通。 《平臺視覺營銷》共分為 7 個章節。第 1 章為視覺營銷的概念，賦予讀者以專業審美視角。第 2 章從設計角度出發詳解營銷要素，并提出視覺定位的概念。第 3 章講解店鋪運營規劃，對多個營銷方案抽絲剝繭，為市場調研指明方向。第 4 和第 5 章講解視覺營銷的實操過程，使讀者一看就會，即學即用。第 6 章傳授創意方法與技巧，并介紹了 H5 頁面和 VR 趨勢，便于讀者應對未來挑戰。第 7 章把前面 6 章分散的知識點集中到典型案例中分別講解，讓讀者更能學會靈活運用書中知識，并且應用到實際工作中去。 《平臺視覺營銷》可作為企業電商設計崗位培訓教材或供運營推廣人員參考借鑒，或者供電子商務相關從業人員參加進階培訓使用。
京東平臺視覺營銷 內容簡介
提升視覺體驗是提升用戶的消費體驗的重要環節，《*平臺視覺營銷》貫穿了以用戶體驗為中心的核心理念，圍繞用戶剖析其心理脈絡，圍繞媒介搭建其場景交互，圍繞智能技術創新其體驗呈現，結合豐富的實踐案例，給行業提供了大量視覺系統化思維與操作的范本。這本書既是*視覺營銷多年來的累積沉淀，也是對行業發展的回顧與前瞻。
京東平臺視覺營銷 目錄
第1章 什么是電商視覺營銷
1.1 電商視覺營銷的定義 / 2
1.2 電商視覺營銷的價值 / 3
1.2.1 品牌價值 / 3
1.2.2 數據價值 / 5
第2章 視覺營銷你需要什么
2.1 了解電商視覺呈現 / 12
2.1.1 色彩的力量 / 12
2.1.2 文字的影響 / 17
2.1.3 構圖的沖擊 / 21
2.2 電商運營思維 / 32
2.2.1 何為電商運營思維 / 32
2.2.2 世界的兩極？運營與設計師 / 32
2.2.3 To 運營 ：電商設計工作流程
/ 32
2.2.4 To 設計 ：電商運營思維 /
33
2.3 掌握電商消費者心理 / 37
2.3.1 電商消費者分析 / 37
2.3.2 電商消費者購物訴求 / 40
2.4 建立電商品牌營銷理念 / 44
2.4.1 品牌視覺符號 / 45
2.4.2 品牌電商視覺體驗 / 47
2.4.3 影響受眾自傳播的品牌視覺力量 / 50
第3章 店鋪視覺營銷
3.1 市場分析 / 54
3.1.1 市場調研 / 54
3.1.2 結果定位 / 57
3.2 找到店鋪視覺定位的四個關鍵點 / 58
3.2.1 色彩是影響顧客心理的**視覺印記 / 58
3.2.2 視覺符號是喚起共鳴的絕佳工具 / 61
3.2.3 字體是情緒傳達的催化劑 / 66
3.2.4 版式讓你的店鋪視覺深入人心 / 70
3.3 為店鋪規劃視覺設計標準 / 73
3.3.1 店鋪商品拍攝圖的應用標準 / 73
3.3.2 店鋪 Logo 應用標準 / 76
3.3.3 制定店鋪色彩應用標準 / 76
3.3.4 制定店鋪字體應用標準 / 80
3.3.5 店鋪版式應用標準 / 81
3.3.6 店鋪符號應用標準 / 82
3.3.7 店鋪推廣應用標準 / 84
3.4 店鋪視覺在首頁中的應用 / 84
3.4.1 店鋪視覺在 PC 端首頁中的應用 / 84
3.4.2 移動端頁面構架運用邏輯 / 92
第4章 商品視覺營銷
4.1 商品賣點挖掘 / 98
4.1.1 商品賣點挖掘的意義 / 98
4.1.2 商品賣點挖掘側重點 / 98
4.2 商品詳情頁視覺規劃設計 / 102
4.2.1 詳情頁的頁面邏輯 / 102
4.2.2 基于詳情頁邏輯的走心文案 / 105
4.2.3 形成運營與設計的詳情頁溝通框架圖 / 115
4.2.4 詳情頁設計的風格與素材準備 / 117
4.3 商品詳情頁的設計方法 / 129
4.3.1 用顏值誘惑他 / 她 / 130
4.3.2 用情感融化他 / 她 / 135
4.3.3 用細節征服他 / 她 / 141
4.3.4 用心留住他 / 她 / 149
4.4 移動端詳情頁設計應注意的要點 / 154
4.4.1 一屏一主題 / 155
4.4.2 商品更突出 / 156
4.4.3 排版要整齊 / 157
4.4.4 細節有質感 / 158
4.4.5 關聯應簡潔 / 158
4.5 商品主圖的設計方法 / 160
4.5.1 商品主圖的展示邏輯 / 160
4.5.2 提煉主圖的視覺賣點 / 161
4.6 店內海報的設計方法 / 163
4.6.1 海報常用的類型 / 163
4.6.2 海報的設計方法 / 165
第5章 活動視覺營銷
5.1 確定活動目的 / 168
5.1.1 活動是拉新的重要手段之一 / 168
5.1.2 擴大品牌知名度 / 168
5.1.3 保持店鋪動態更新 / 168
5.1.4 清理庫存 / 168
5.2 打造活動氛圍感 / 169
5.2.1 確定主題和風格 / 169
5.2.2 完善頁面布局結構 / 175
5.2.3 增強頁面色彩感 / 182
5.2.4 增加頁面點綴物 / 189
5.3 營造活動緊迫感 / 190
5.3.1 突出時間緊迫感 / 190
5.3.2 出現在正確的時間里 / 191
5.3.3 免費的禮物 / 192
5.3.4 商品免郵 / 193
5.4 制作入口圖 / 193
第6章 視覺創意也有套路
6.1 看——發現靈感 / 196
6.1.1 怎么看？關鍵詞 ：找消費者的行為“路徑” / 196
6.1.2 看什么？關鍵詞 ：看消費者的“關注點”
/ 197
6.1.3 創意靈感的線上“云盤” / 198
6.1.4 創意靈感的線下“隧道” / 198
6.2 找——挖掘共性 / 198
6.2.1 找跨品類優秀案例 / 198
6.2.2 找熱點造話題為商品注入情感 / 200
6.2.3 找與商品相關的事物或內容 / 202
6.3 做——靜態方法 / 203
6.3.1 事物擬人化 / 203
6.3.2 熱點聚焦化 / 204
6.3.3 場景動漫化 / 205
6.3.4 情感走心化 / 206
6.4 玩——動態形式 / 207
6.4.1 京東平臺內動圖 / 207
6.4.2 京東平臺內視頻 / 209
6.4.3 京東平臺內直播 / 211
6.4.4 電商平臺內 H5 頁面 / 212
6.4.5 京東 VR 購物應用介紹 / 213
第7章 用戶體驗至上
7.1 UED 及視覺表現原理 / 216
7.1.1 什么是 UED / 216
7.1.2 視覺表現原理 / 216
7.2 視覺體驗——鏈接用戶 / 217
7.2.1 用戶心智成熟帶來的視覺訴求的升級 / 217
7.2.2 知名品牌如何鏈接用戶 ：跟著用戶需求走
/ 217
7.2.3 鏈接用戶三大路徑 / 220
7.3 視覺表現建立信息層級 / 226
7.3.1 建立信息層級的意義 / 227
7.3.2 如何建立信息層級 / 228
7.4 視覺表現執行方法 / 235
7.4.1 現實派 / 235
7.4.2 重組法 / 237
7.4.3 沖突法 / 243
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京東平臺視覺營銷 相關資料
如何將商品信息精準地傳播到消費者中，一直是我們不斷探索的課題。這本書通過分享大量的實際案例，構建了一套全新的視覺營銷知識體系，為從業者提供行業標準參考的同時，也為喜愛電商運營的朋友提供了難得的學習機會。 愛國者電子科技有限公司總裁 楊吉慶 如何提升電商視覺體驗，如何解決線上消費者無法觸摸、體驗產品的問題，是電商 自誕生*天起就在解決的難題。*作為電商平臺視覺解決方案的領導者和創新 者，為廣大企業與消費者搭建了優于線下的視覺體驗，本書作為電商從業者的燈 塔，值得認真研讀。 海信容聲冰箱營銷 電子商務公司總經理 李強 眼是心靈之窗，人體接收的信息80%來自視覺，本書系統地闡釋視覺設計提升用戶體驗進而促進銷售轉化的邏輯鏈條，從實戰角度出發，提煉視覺設計標準與營銷規范。小屏幕里的大世界，值得解讀！ 九陽股份有限公司電商中心總經理 葉勇 我們常常過多地強調營銷的目的、主題，忘了從用戶視角來思考問題。洞察用戶需求、掌握電商用戶消費心理才是視覺營銷切入的關鍵，影響用戶購物決策因素的系統方法可以通過本書中的實踐案例一一解惑。 美的集團電子商務有限公司總經理 吳海泉 這是一本啟蒙、助力電商運營的指導手冊，效之可為法，悟之可為道。 三只松鼠創始人松鼠老爹 章燎原 《*平臺視覺營銷》是一本集實用性、藝術性、欣賞性、創新性于一體的專業書籍，完整講述了視覺傳達設計的概念屬性、設計方法、原則，兼顧理論的探索性與實際的操作性，是值得每位老板給員工購買的好書。 施華洛世奇中國區線上數字業務總監 Joy Guo
京東平臺視覺營銷 作者簡介
京東大學電商學院是京東集團為了助力院校向電商行業輸送具有崗位實操技能的院校畢業生而設立的校企合作官方培訓部門。通過不斷傳遞京東品牌、品質、品商的理念，圍繞“市場需求為導向，能力培養為中心”，結合前沿電商運作模式及熱點業務群體、整合互動線上線下資源，與院校建立長期合作關系，實現優勢互補、資源共享、互惠互利、共同發展。
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