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包郵 紡織服裝營銷學

出版社:中國紡織出版社出版時間:2018-01-01
開本: 32開 頁數: 285
本類榜單:教材銷量榜
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紡織服裝營銷學 版權信息

  • ISBN:9787518045358
  • 條形碼:9787518045358 ; 978-7-5180-4535-8
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>

紡織服裝營銷學 本書特色

《紡織服裝營銷學》將市場營銷學理論與紡織服裝營銷實踐相結合,理論聯系實際,深入淺出,圖文并茂,內容豐富,在精辟歸納與闡明市場營銷學的基本概念、國內外發展歷程、核心理論、發展趨勢以及紡織服裝市場營銷理論體系與特點的基礎上,重點對新經濟時代背景下紡織服裝的營銷策略進行了深入的理論探討與闡述,具有較強的學術性、理論性、創新性和實用性,可用作大專院校紡織、服裝和市場營銷專業的教材,也可供紡織服裝企業的市場營銷、生產與經營管理部門及業內外相關讀者參閱使用。該教材的另一特點,是在書中的每一章均給出了重點知識、思考題和參考文獻,且所有參考文獻均在正文相應參考與引用處用上標標出,這不僅為學生和讀者提供了豐富的相關知識閱讀渠道,更是對所有被參考引用文獻作者知識產權的尊重,也體現出該教材的規范性與嚴謹性。

紡織服裝營銷學 內容簡介

《紡織服裝營銷學》將市場營銷學理論與紡織服裝營銷實踐相結合,理論聯系實際,深入淺出,圖文并茂,內容豐富,在精辟歸納與闡明市場營銷學的基本概念、國內外發展歷程、核心理論、發展趨勢以及紡織服裝市場營銷理論體系與特點的基礎上,重點對新經濟時代背景下紡織服裝的營銷策略進行了深入的理論探討與闡述,具有較強的學術性、理論性、創新性和實用性,可用作大專院校紡織、服裝和市場營銷專業的教材,也可供紡織服裝企業的市場營銷、生產與經營管理部門及業內外相關讀者參閱使用。該教材的另一特點,是在書中的每一章均給出了重點知識、思考題和參考文獻,且所有參考文獻均在正文相應參考與引用處用上標標出,這不僅為學生和讀者提供了豐富的相關知識閱讀渠道,更是對所有被參考引用文獻作者知識產權的尊重,也體現出該教材的規范性與嚴謹性。

紡織服裝營銷學 目錄

**章 紡織服裝營銷學的基本概念與理論體系 **節 紡織服裝營銷學的基本概念 第二節 紡織服裝產品的市場特點 第三節 紡織服裝市場營銷體系 第四節 紡織服裝營銷學的理論體系架構 思考題 參考文獻 第二章 紡織服裝市場營銷的發展歷程與趨勢 **節 市場營銷學在國外的發展歷程 第二節 市場營銷學在我國的發展歷程 第三節 市場營銷觀念的歷史演變 第四節 紡織服裝市場營銷的發展趨勢 思考題 參考文獻 第三章 市場營銷核心理論及其在紡織服裝產品市場營銷中的應用 **節 STP理論 第二節 4P理論 第三節 1P理論 思考題 參考文獻 第四章 紡織服裝符號化營銷 **節 符號化營銷的概念及其產生的社會背景 第二節 符號化營銷的主要載體形式與傳播方式 第三節 符號化營銷的主要功能與作用 第四節 紡織服裝符號化營銷策略 思考題 參考文獻 第五章 紡織服裝品牌營銷 **節 品牌與商標的基本概念 第二節 紡織服裝品牌的歷史發展及其主要特征 第三節 品牌和商標在市場營銷中的主要功能與作用 第四節 紡織服裝品牌營銷策略 思考題 參考文獻 第六章 紡織服裝展示營銷 **節 紡織服裝展示營銷的含義與類別 第二節 展示在紡織服裝營銷中的主要功能與作用 第三節 紡織服裝展示營銷的主要形式與策略 思考題 參考文獻 第七章 紡織服裝消費行為營銷 **節 紡織服裝消費行為學的由來及其含義 第二節 紡織服裝消費行為學的主要理論體系與研究內容 第三節 消費行為研究在紡織服裝產品市場營銷中的主要功能與作用 第四節 紡織服裝消費行為的主要影響因素和營銷策略 思考題 參考文獻 第八章 紡織服裝價格營銷 **節 紡織服裝產品價格的含義與特點 第二節 紡織服裝產品的價格形式與構成 第三節 紡織服裝產品定價的作用與步驟 第四節 紡織服裝產品定價理論依據與方法 第五節 紡織服裝價格營銷策略 第六節 紡織服裝非價格競爭與促銷 思考題 參考文獻 第九章 紡織服裝電子商務與網絡營銷 **節 紡織服裝電子商務與網絡營銷基礎概念 第二節 我國紡織服裝電子商務與網絡營銷的歷史發展與趨勢 第三節 電子商務在紡織服裝網絡營銷中的作用與功能 第四節 紡織服裝電子商務與網絡營銷模式 第五節 紡織服裝電子商務發展戰略與營銷策略 思考題 參考文獻 第十章 紡織服裝專業市場營銷 **節 紡織服裝專業市場基本概念 第二節 紡織服裝專業市場的營銷功能 第三節 紡織服裝專業市場的形成機制與原理 第四節 紡織服裝專業市場營銷策略 思考題 參考文獻 第十一章 紡織服裝企業文化營銷 **節 紡織服裝企業文化的基本概念 第二節 企業文化在紡織服裝市場營銷中的主要功能與作用 第三節 紡織服裝企業文化營銷策略 第四節 服務于市場營銷的紡織服裝企業文化建設 思考題 參考文獻 第十二章 紡織服裝綠色營銷 **節 紡織服裝綠色營銷的基本概念 第二節 紡織服裝綠色營銷的主要功能與作用 第三節 影響我國紡織服裝綠色營銷的主要因素 第四節 紡織服裝綠色營銷策略 思考題 參考文獻 第十三章 紡織服裝創意與復古營銷 **節 紡織服裝“創意”與“復古”概述 第二節 創意在紡織服裝市場營銷中的主要功能與應用 第三節 復古在紡織服裝市場營銷中的主要功能與應用 思考題 參考文獻 第十四章 服飾形象設計營銷 **節 服飾形象設計的基本概念 第二節 服飾形象設計在市場營銷中的功能與作用 第三節 影響服飾形象設計的基本要素及其設計方法 思考題 參考文獻
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