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面向網絡社群的團購機制創新研究 版權信息
- ISBN：9787509654453
- 條形碼：9787509654453 ; 978-7-5096-5445-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
面向網絡社群的團購機制創新研究 本書特色
本書基于經濟學、市場營銷學、社會心理學以及消費者行為學等相關理論，通過調研分析大量的網絡團購社群數據，綜合運用數學建模、仿真實驗、案例研究、實證研究、結構方程等多種研究方法，對面向網絡社群的團購運行機制、網絡團購效益*化必要條件、網絡社群認同對團購效益*化影響機制、網絡社群信息傳播擴散績效影響機制等關鍵問題進行了深入地研究。研究成果對從事網絡團購的相關企業和平臺科學地運用網絡團購社群的資源優勢，充分發揮網絡團購的機制設計優勢，提高網絡團購經營績效和保持用戶忠誠度具有重要的理論意義和現實指導意義。
面向網絡社群的團購機制創新研究 內容簡介
本書基于經濟學、市場營銷學、社會心理學以及消費者行為學等相關理論，通過調研分析大量的網絡團購社群數據，綜合運用數學建模、仿真實驗、案例研究、實證研究、結構方程等多種研究方法，對面向網絡社群的團購運行機制、網絡團購效益*大化必要條件、網絡社群認同對團購效益*大化影響機制、網絡社群信息傳播擴散績效影響機制等關鍵問題進行了深入地研究。研究成果對從事網絡團購的相關企業和平臺科學地運用網絡團購社群的資源優勢，充分發揮網絡團購的機制設計優勢，提高網絡團購經營績效和保持用戶忠誠度具有重要的理論意義和現實指導意義。
面向網絡社群的團購機制創新研究 目錄
1緒論
1.1研究背景
1.2研究目的與意義
1.2.1研究目的
1.2.2研究意義
1.3研究方法與研究思路
1.3.1研究方法
1.3.2研究框架
1.4研究創新
2理論基礎與文獻綜述
2.1網絡團購
2.1.1網絡團購的內涵
2.1.2網絡團購產生的原因
2.1.3網絡團購的模式
2.1.4中國網絡團購市場發展現狀
2.1.5網絡團購的相關研究
2.2網絡社群的研究
2.2.1網絡社群的內涵
2.2.2網絡社群的分類
2.2.3網絡社群功能與效益
2.3群體認同機制
2.4消費者商品信息分享效率
2.5文獻綜述評論
2.6小結
3網絡團購效益*大化必要條件研究
3.1證明問題
3.2模型構建
3.3模型推導
3.4結論討論
3.5小結
4社群認同對網絡團購效益*大化影響的理論模型
4.1身份認同影響因素
4.1.1社會分類對身份認同的影響
4.1.2相互依賴對身份認同的影響
4.1.3群際比較對身份認同的影響
4.2紐帶認同影響因素
4.2.1人際互動對紐帶認同的影響
4.2.2個體信息公開對紐帶認同的影響
4.2.3興趣相似性對紐帶認同的影響
4.3個體對團購信息的認同影響因素
4.4團購信息分享者組團自我效能感影響因素
4.5社群團購信息分享效率影響因素
4.6商品屬性的調節效應
4.7理論模型構建
5實證方法設計與數據收集
5.1研究變量定義與測量
5.1.1身份認同影響因素的測量
5.1.2紐帶認同影響因素的測量
5.1.3身份認同的測量
5.1.4紐帶認同的測量
5.1.5個體對群內分享的團購信息認同度的測量
5.1.6信息分享者組團的自我效能感測量
5.1.7群內消費者間團購信息分享效率測量
5.1.8商品屬性與群體身份相關性的測量
5.1.9商品屬性與群體興趣相關性的測量
5.2問卷設計、調研過程與問卷回收情況
5.3分析方法與工具
5.4預調研數據的信度與探索性因子分析
5.5正式調研數據的描述性統計
5.6信度和效度檢驗
5.6.1信度檢驗
5.6.2效度檢驗
5.7同源偏差檢驗
5.8相關系數分析
5.9多重共線性檢驗
5.10小結
6假設檢驗與模型驗證
6.1僅考慮兩個變量之間的統計結果
6.1.1身份認同影響因素分析
6.1.2紐帶認同影響因素分析
6.1.3身份與紐帶認同與個體對群內分享的團購信息認同度
6.1.4成員對群內團購信息認同度與組團效能感以及群內團購信息分享效率
6.2綜合模型
6.3調節效應檢驗
6.3.1團購商品屬性與群體身份相似性的調節效應檢驗
6.3.2團購商品屬性與群體偏好相似性的調節效應檢驗
6.4假設檢驗結果和結論討論
6.5小結
7案例研究
7.1問題界定
7.2案例選擇
7.2.1身份認同社群團購案例
7.2.2紐帶認同社群團購案例
7.3研究方法
7.3.1資料收集
7.3.2數據分析方法
7.4資料分析結果
7.4.1新浪親子論壇北京育兒團購案例分析
7.4.2戶外運動論壇驢友團購案例分析
7.5研究結論
7.6小結
8網絡團購社群信息傳播機制研究
8.1網絡團購社群傳播機制的理論基礎
8.2網絡團購社群的網絡關系結構和擴散機制
8.3研究模型構建
8.4數據收集
8.5數據分析
8.6仿真實驗
8.6.1社會影響、同質性影響信息擴散機制的差異性研究
8.6.2網絡拓撲結構對社會影響與同質性擴散機制的影響
8.6.3信息傳播初始節點的選擇對擴散效果的影響研究
8.7實證檢驗
8.7.1實證研究方法與過程
8.7.2實證檢驗結論與分析
8.8小結
9研究結論與理論應用
9.1研究結論
9.1.1網絡團購機制設計的原理
9.1.2網絡團購效益*大化的必要條件
9.1.3網絡社群情境下影響網絡團購信息分享溝通效率的因素
9.1.4社會影響和同質性影響機制對網絡團購社群信息擴散績效的研究
9.2研究貢獻
9.2.1理論貢獻
9.2.2實踐貢獻
9.3理論應用
附錄
參考文獻
后記
展開全部
面向網絡社群的團購機制創新研究 作者簡介
張鵬，1975年出生，博士，內蒙古科技大學經濟與管理學院市場營銷系教師。2013年畢業于中南大學商學院，獲得管理學博士學位。長期從事市場營銷管理、電子商務、消費者行為學等方面的教學與研究，主持并參與國家自然科學基金、國家社會科學基金等多項課題，在SCI以及核心期刊發表學術論文數篇。
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