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我知道他想看什么-用內容營銷打造品牌影響力 版權信息
- ISBN：9787508682341
- 條形碼：9787508682341 ; 978-7-5086-8234-1
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
我知道他想看什么-用內容營銷打造品牌影響力 本書特色
社交媒體迅速發展、信息快速迭代、時間碎片化；大數據、智能終端、物聯網橫空出世；移動支付、網紅經濟和傳統營銷失效，這些都讓這個時代的媒體、內容、渠道、產品之間的邊界越來越模糊，也從根本上改變了營銷的邏輯，內容營銷從熱詞變成趨勢，變成營銷的底層思維。未來一切都是媒體，形式也是內容。
本書作者通過對國內外36個內容營銷的新近案例的故事化描述和透徹分析，提出“組織媒介化”“營銷內容化”“內容情趣化”的新洞察，并就傳統企業內容營銷轉型給出了五大方向性策略和操作性建議。
作者結合自身多年的營銷策劃和創意傳播經驗，分享了“故事化”“場景化”和“娛樂化”趨勢下的“情”“趣”“用”“品”內容創作方法，以及如何借助大數據運營內容的技巧。這些方法不僅有助于傳統企業營銷轉型，也是打造個人品牌的利器，畢竟“IP”、網紅經濟和魅力人格體已經不再是鬧哄哄的泡沫概念，而是我們每天生活的一部分。
我知道他想看什么-用內容營銷打造品牌影響力 內容簡介
◎36個用內容創造品牌和銷售奇跡的故事，讓內容營銷在品牌建設中，發揮更大的作用。
◎2007年，紅牛建立內容工作室；2012年，可口可樂發布
“內容2020”戰略；2015年，內容營銷成為寶潔、阿迪達斯的核心關鍵詞；2016年，騰訊、阿里、百度、今日頭條都開始投巨資搶灘內容營銷陣地。抵達顧客內心沒有比內容更短的路。
◎本土化的內容營銷案例著作，道盡營銷下一站的策略、邏輯和方法。
我知道他想看什么-用內容營銷打造品牌影響力 目錄
推薦序一 內容：抵達顧客內心*短的路 V
推薦序二 擁抱內容營銷時代 IX
引 子 XIII
**章 每個企業都將是一個媒體
紅牛的內容工作室10 歲了 003
埃森哲在全球有6 個內容工作室 005
樂高：*會做玩具的媒體 008
向奧斯卡獎進軍的萬豪酒店 013
一切都是媒體，形式也是內容 019
企業變身媒體已經成為趨勢 025
在知乎，已經沒有社會化團隊了 029
第二章 內容如何賣貨
玩微博玩出來的野獸派花店 035
羅輯思維：從內容電商到知識服務商 048
作家馮唐也用微店賣貨 053
寶潔開始豎起內容營銷的大旗 057
可口可樂：從創意卓越到內容卓越 063
做好內容，痔瘡膏也有春天 068
阿迪達斯跟電視廣告說再見 070
賣貨的內容也有高下之分 078
第三章 怎一個“情”字了得
好內容都是“情”“趣”“用”“品” 087
情感共鳴：人類不能被機器打敗的*后希望 095
金士頓：有情感溫度的存儲卡 102
情緒共振：大道理人人都懂，小情緒難以自控 105
你是不是一個有情緒的寶寶？ 109
情欲刺激：不僅是進化的原動力 114
女性品牌要像維多利亞的秘密那樣性感 116
情懷引領代表的是價值和趣味 120
褚時健：“勵志橙”成功背后的內容之道 124
第四章 有趣才是正經事兒
我們都是聽故事長大的孩子 131
如何讓產品像故事一樣瘋傳 138
消費和購買都是情境下的抉擇 144
航班管家的場景化營銷 147
有意思才會有意義 152
淘寶是如何取悅年輕人的 158
傳統飲料品牌的年輕化之路 165
第五章 如何從創意卓越到內容卓越
怎樣才算是真正的內容營銷 173
內容和營銷的關系 179
內容運營的獨孤九劍 181
IBM 是如何打造智慧內容社區的？ 185
B2B 的GE 內容玩得也很溜 188
大數據是內容營銷的翅膀 192
“比薩餅 高科技”就是好內容 213
大衛·奧格威需要補充的四堂內容營銷課 219
第六章 怎么做好企業的首席內容官
首席市場官可能過時了 227
必修的5 堂設計課 232
文案是基礎，功夫在文案外 235
生命不息，學習不止 249
如何用內容打造個人品牌 252
跋 廣告凋零，內容永生 258
推薦序二 擁抱內容營銷時代 IX
引 子 XIII
**章 每個企業都將是一個媒體
紅牛的內容工作室10 歲了 003
埃森哲在全球有6 個內容工作室 005
樂高：*會做玩具的媒體 008
向奧斯卡獎進軍的萬豪酒店 013
一切都是媒體，形式也是內容 019
企業變身媒體已經成為趨勢 025
在知乎，已經沒有社會化團隊了 029
第二章 內容如何賣貨
玩微博玩出來的野獸派花店 035
羅輯思維：從內容電商到知識服務商 048
作家馮唐也用微店賣貨 053
寶潔開始豎起內容營銷的大旗 057
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做好內容，痔瘡膏也有春天 068
阿迪達斯跟電視廣告說再見 070
賣貨的內容也有高下之分 078
第三章 怎一個“情”字了得
好內容都是“情”“趣”“用”“品” 087
情感共鳴：人類不能被機器打敗的*后希望 095
金士頓：有情感溫度的存儲卡 102
情緒共振：大道理人人都懂，小情緒難以自控 105
你是不是一個有情緒的寶寶？ 109
情欲刺激：不僅是進化的原動力 114
女性品牌要像維多利亞的秘密那樣性感 116
情懷引領代表的是價值和趣味 120
褚時健：“勵志橙”成功背后的內容之道 124
第四章 有趣才是正經事兒
我們都是聽故事長大的孩子 131
如何讓產品像故事一樣瘋傳 138
消費和購買都是情境下的抉擇 144
航班管家的場景化營銷 147
有意思才會有意義 152
淘寶是如何取悅年輕人的 158
傳統飲料品牌的年輕化之路 165
第五章 如何從創意卓越到內容卓越
怎樣才算是真正的內容營銷 173
內容和營銷的關系 179
內容運營的獨孤九劍 181
IBM 是如何打造智慧內容社區的？ 185
B2B 的GE 內容玩得也很溜 188
大數據是內容營銷的翅膀 192
“比薩餅 高科技”就是好內容 213
大衛·奧格威需要補充的四堂內容營銷課 219
第六章 怎么做好企業的首席內容官
首席市場官可能過時了 227
必修的5 堂設計課 232
文案是基礎，功夫在文案外 235
生命不息，學習不止 249
如何用內容打造個人品牌 252
跋 廣告凋零，內容永生 258
展開全部
我知道他想看什么-用內容營銷打造品牌影響力 相關資料
楊石頭 智立方品牌營銷傳播集群董事長兼CEO
如果你是企業高管，也許會對“組織媒介化”“營銷內容化”“內容情趣化”的營銷大趨勢和企業針對營銷轉型的5 個戰略抓手感興趣；如果你是內容營銷的操盤手，則“情”“趣”“用”“品”的內容創作方法論，“故事化”“場景化”“娛樂化”的內容創作趨勢和“如何做好內容官”的經驗和建議會讓你受益無窮；如果你是內容電商從業者，則可以感受到爆文到爆款的打造路徑；即使你從事的行業和職業離營銷很遠，在“IP”（知識產權）“網紅”“人格魅力體”滿天飛的時代，“如何用內容打造個人品牌”肯定會給你很多啟發。
余明陽 上海交通大學安泰經濟與管理學院博導
建軍在達道品牌顧問機構執掌多年，是一位頗有建樹的品牌管理和策劃咨詢師。難能可貴的是，建軍是一個很愿意思考，也很善于思考的人，他功底深厚，又在多年的咨詢實踐中積累了豐富的案例。
建軍的這本新書是國內更早把內容營銷作為研究方向的著作之一，傾注了他多年的理論思考和實踐探索，本書思路開闊，體系完整，案例生動，分析精到，從各個層面解剖了內容營銷的理論體系，得出了內容營銷的基本規律，對于內容營銷學科的成長與成熟是大有裨益的。
李國威 聞遠達誠管理咨詢總裁
內容營銷在西方已經實踐多年，在中國，系統總結內容營銷方法論的，沙建軍是先行者，本書用豐富的國內外案例闡述了內容營銷和傳統廣告的異同，展示了互聯網時代內容營銷對企業實現商業目標的作用，是一本對市場和公關人、自媒體人和大學生等有極強參考價值的實效操作指南。
沈方俊 海爾新媒體總監
萬物互聯時代，草木皆媒介，企業即媒體，傳統的營銷范式逐漸被顛覆。2016年海爾新媒體的探索引爆互聯網，隨后成立的企業級媒體藍V聯盟進入公眾視野，內容營銷迎來新的黃金紅利期，老沙的這本書對于迷茫中的企業級媒體猶如夜航燈塔，雪中送炭，讓我們共同期待內容營銷的新生態。
李翰林 納琦環保聯合創始人、CEO
移動互聯網時代技術迭代和信息流動加速，使得聚焦核心內容的營銷比任何時代都重要，本書從作者多年案例執行經驗出發，創意性的知識分享給予內容營銷正解，幫助打開從業者和消費者的“心門”，我想這就是本書的價值之所在！
楊 亮 綠葉制藥傳播總監
相比很多或紙上談兵或有實戰案例但不成體系的品牌營銷類書籍，本書讓人十分驚喜，作者長期戰斗在營銷策劃和執行一線，卻又勤于思考，把營銷的“道”融入實戰中去求“法”，反復打磨繼而形成自己的“術”，娓娓道來，給人啟迪。
我知道他想看什么-用內容營銷打造品牌影響力 作者簡介
沙建軍
國內較早專注于內容營銷理論和實踐的品牌管理和營銷策劃專家，好內容都是“情”“趣”“用”“品”的內容營銷方法論構建者，國內真正意義上的首席內容官產業進化實驗發起人和組織者，中國內容營銷研究院聯合發起人兼業界專家召集人，內容營銷商學院一品內容官創始人。
國內專注并覆蓋大健康全產業鏈的輕奢4A達道品牌顧問機構創始人，持續7年作為全案策劃和執行顧問，幫助巴菲特旗下的公司創造中國區營業額連年翻番的紀錄。
上海品牌促進中心專家委員會專家，數十家財富500強公司的品牌顧問。有多年的大學和媒體從業經歷。
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