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21世紀高等院校教材:營銷策劃原理與實務(第三版) 版權信息
- ISBN：9787030398291
- 條形碼：9787030398291 ; 978-7-03-039829-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
21世紀高等院校教材:營銷策劃原理與實務(第三版) 本書特色
作為管理咨詢行業中的一個重要分支，營銷策劃的作用已經獲得企業的高度認可。如何在動態變化、充滿機遇與挑戰的市場環境下提升營銷策劃的科學性、系統性，成為企業能否取勝的關鍵。《BR》 本書系統性地闡述了營銷策劃的行業屬性、原理、程序、方法與創意思維，基于企業營銷發展的構成體系，從戰略到戰術、從宏觀到微觀的視角完整地呈現營銷策劃的內容體系，并對電子商務營銷等**、*前沿的營銷策劃理論與方法進行了專題介紹，構建了系統性的電子商務營銷策劃理論與方法體系。
21世紀高等院校教材:營銷策劃原理與實務(第三版) 內容簡介
作為管理咨詢行業中的一個重要分支，營銷策劃的作用已經獲得企業的高度認可。如何在動態變化、充滿機遇與挑戰的市場環境下提升營銷策劃的科學性、系統性，成為企業能否取勝的關鍵。董叢文、易加斌編著的《營銷策劃原理與實務(第3版21世紀高等院校教材)》系統性地闡述了營銷策劃的行業屬性、原理、程序、方法與創意思維，基于企業營銷發展的構成體系，從戰略到戰術、從宏觀到微觀的視角完整地呈現營銷策劃的內容體系，并對電子商務營銷等*新、*前沿的營銷策劃理論與方法進行了專題介紹，構建了系統性的電子商務營銷策劃理論與方法體系。本書既適合作為大專院校市場營銷、工商管理及其他相關專業的教材，也可作為企業運營者和營銷策劃人員的培訓、自學用書。
21世紀高等院校教材:營銷策劃原理與實務(第三版) 目錄
**篇 營銷策劃基礎 **章 營銷策劃總論 **節 揭開策劃的神秘面紗 第二節 營銷策劃的含義與特點 第三節 營銷策劃的研究對象和主要內容 第四節 營銷策劃的學習方法 第二章 營銷策劃的常見誤區 **節 來自營銷策劃觀念上的誤區 第二節 來自營銷策劃操作中的誤區 第三節 來自營銷策劃執行中的誤區 第三章 營銷策劃的行業屬性 **節 管理咨詢的含義與特征 第二節 管理咨詢業務分類及其與營銷策劃的關系 第三節 管理咨詢業的發展歷程與現狀第二篇 營銷策劃原理與方法 第四章 營銷策劃價值關聯原理 **節 市場的“變”與“不變” 第二節 企業生態價值系統的“變”與“不變” 第三節 消費者需求要素的“變”與“不變” 第四節 營銷策劃價值關聯原理的模型與方法 第五章 遵循營銷策劃的八步流程 **節 界定營銷策劃問題 第二節 收集與評估營銷策劃信息 第三節 確定營銷策劃目標 第四節 開發整體性的解決方案與執行性的策略創意 第五節 整理策劃方案并形成營銷策劃書 第六節 營銷策劃方案的提交與修正 第七節 全面貫徹營銷策劃方案的執行 第八節 策劃效果的評估與總結 第六章 運用科學的營銷策劃方法 **節 概念、主題、時空運籌策劃法 第二節 金三角策劃法 第三節 OK策劃決策模式 第七章 提高營銷策劃的創意能力 **節 什么是策劃創意 第二節 策劃創意的生成與管理 第三節 幾種典型的創意方法 第四節 提高策劃人創意能力的思維訓練 第八章 借助營銷策劃的各類模型 **節 戰略類營銷策劃模型 第二節 經營決策類營銷策劃模型 第三節 財務分析類營銷策劃模型第三篇 營銷戰略與營銷管理策劃 第九章 整體營銷戰略策劃 **節 市場營銷戰略與企業總體發展戰略 第二節 營銷發展戰略 第三節 營銷競爭戰略策劃 第十章 STP營銷戰略策劃 **節 市場細分策劃 第二節 選擇目標市場策劃 第三節 市場定位策劃 第十一章 營銷管理策劃 **節 營銷管理模式設計策劃 第二節 銷售管理策劃 第三節 銷售團隊管理策劃第四篇 營銷策略(戰術營銷)策劃 第十二章 產品策劃 **節 產品策劃概述 第二節 、新產品開發策劃 第三節 新產品上市推廣策劃 第四節 產品組合策劃 第十三章 價格策劃 **節 價格策劃概述 第二節 定價方法策劃 第三節 定價策略策劃 第四節 變動價格策劃 第十四章 分銷渠道策劃 **節 分銷渠道網絡設計策劃 第二節 分銷渠道管理策劃 第三節 分銷渠道中的實體分配策劃 第四節 分銷渠道專題策劃 第十五章 廣告策劃 **節 廣告策劃概述 第二節 廣告調查與分析 第三節 廣告目標、廣告任務和廣告定位 第四節 廣告媒體與訴求策劃 第五節 廣告創意與廣告表現 第六節 廣告預算編制 第十六章 電子商務營銷策劃 **節 電子商務營銷概述 第二節 電子商務營銷策劃的構成要件 第三節 O2O電子商務營銷專題策劃第五篇 策劃書與策劃人 第十七章 營銷策劃書 **節 對營銷策劃書的基本界定 第二節 營銷策劃書的構成與寫法 第三節 營銷策劃書的寫作與表現技巧 第四節 營銷策劃書的完善 第五節 營銷策劃書的推介 第十八章 營銷策劃人 **節 營銷策劃人應具備的基本素質 第二節 營銷策劃人應具備的主要能力 第三節 營銷策劃人的職業規劃與自我策劃參考文獻
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