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贏在天貓進階引流揭秘 版權信息
- ISBN：9787302489399
- 條形碼：9787302489399 ; 978-7-302-48939-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
贏在天貓進階引流揭秘 本書特色
《進階引流揭秘》是由天貓知名店鋪運營團隊、電商講師和內容服務機構共同編寫的一本天貓店
鋪引流方法論與案例結合的指導用書，能夠全面助力電商從業者及電商專業學生了解*的天貓
推廣玩法，梳理、搭建崗位知識體系，夯實電商從業基礎，掌握專業化營銷知識。《進階引流揭秘》系統、詳細地介紹了當下流行的天貓站內外引流方法和優秀商家力推的各種經
典營銷工具及其操作方法，并配以豐富、典型的應用案例進行說明。內容嚴謹而全面，涵蓋天貓
店鋪引流的方方面面。全書共分為6章，分別介紹了直通車、智鉆和淘寶客推廣的流行玩法，如何運用數據提升店鋪流量
和優化店鋪基礎，如何運用內容營銷和老客戶營銷引爆店鋪流量，以及活動大促的營銷推廣等內
容，并分享了眾多實用的關于天貓店鋪流量提升的詳細案例。《進階引流揭秘》可作為各類院校電子商務及相關專業的教材，更是網絡創業者和電子商務從業
人員的**參考用書。
贏在天貓進階引流揭秘 內容簡介
《進階引流揭秘》是由天貓知名店鋪運營團隊、電商講師和內容服務機構共同編寫的一本天貓店鋪引流方法論與案例結合的指導用書，能夠全面助力電商從業者及電商專業學生了解*的天貓推廣玩法，梳理、搭建崗位知識體系。 《進階引流揭秘》系統、詳細地介紹了當下流行的天貓站內外引流方法和優秀商家力推的各種經典營銷工具及其操作方法，并配以豐富、典型的應用案例進行說明，一目了然。
贏在天貓進階引流揭秘 目錄
目 錄
第1章 直通車和鉆石展位推廣布局及提升
1.1 直通車和鉆石展位結合策略.....................3
1.1.1 認識品牌投放.................................3
1.1.2 直通車和鉆石展位實操案例呈現.4
1.1.3 品牌成長規劃.................................4
1.1.4 實施的具體步驟.............................5
1.1.5 運營及推廣效果評估.....................8
1.2 手把手教你獲取海量低價直通車流量...13
1.2.1 低價直通車引流案例呈現...........13
1.2.2 直通車低價引流技巧...................14
1.2.3 直通車低價引流技巧總結...........23
1.3 直通車高轉化人群標簽玩法...................24
1.3.1 人群標簽背景及概述...................24
1.3.2 高轉化人群標簽操作方法...........24
1.4 解決直通車推廣虧損，助力店鋪業績飆升...............................................32
1.4.1 背景概述.......................................32
1.4.2 扭虧為贏案例呈現.......................32
1.4.3 調整直通車賬戶盈利步驟技巧...36
1.5 挖掘弱競爭人群，網羅智鉆低價流量...47
1.5.1 智鉆推廣觀念更新.......................47
1.5.2 智鉆低價引流案例呈現...............48
1.5.3 智鉆低價拉新玩法組合...............49
1.5.4 智鉆低價引流玩法總結...............57
1.6 直通車和鉆石展位結合打造熱銷產品矩陣............59
1.6.1 產品矩陣案例呈現.......................59
1.6.2 直鉆結合打造新品熱銷矩陣操作步驟.................63
1.6.3 總結................75
第2章 精細化運營玩轉淘寶客
2.1 腳踏實地玩轉淘寶客助力提升店鋪指標...................78
2.1.1 深入了解淘寶客...........................78
2.1.2 通過淘寶客提高店鋪動銷率.......79
2.1.3 通過淘寶客提高店鋪銷量...........81
2.1.4 通過淘寶客為店鋪活動增加銷量..............84
2.1.5 回顧總結.......................................87
2.2 逆向招募提升十倍淘寶客流量...............88
2.2.1 繞開淘寶客推廣誤區...................88
2.2.2 獲取淘寶客精準流量操作技巧...89
2.2.3 淘寶客的維護管理建議...............97
2.2.4 小結...............................................98
第3章 數據助力流量提升及店鋪優化
3.1 數據反饋分析及店鋪全方位優化.........101
3.1.1 案例背景.....................................101
3.1.2 優化方法及步驟.........................102
3.2 數據優化商品標題，獲取搜索流量..... 111
3.3.1 商品標題無效詞查找................. 111
3.2.2 商品標題遺漏詞查找.................116
3.2.3 標題修改后數據效果監控.........119
3.2.4 標題修改需要注意的原則.........119
第4章 內容營銷全渠道布局策劃
4.1 內容營銷概述.........................................123
4.1.1 內容營銷的定義.........................123
4.1.2 內容營銷的特征.........................124
4.1.3 內容營銷的重要性.....................124
4.1.4 阿里系平臺內容營銷的渠道及類型.............................................124
4.2 商家如何做內容營銷規劃.....................145
4.2.1 如何制定店鋪的內容運營計劃？ .................................................145
4.2.2 店鋪私域的內容運營及規劃.....148
4.3 內容營銷技巧及案例解析.....................156
4.3.1 內容營銷之IP營銷技巧.............156
4.3.2 內容營銷之熱點營銷.................159
4.3.3 內容營銷之與達人的合作建議.161
4.3.4 內容營銷之內容數據與復盤.....165
4.3.5 內容營銷之與推廣相結合.........169
4.3.6 內容營銷整體策劃及案例剖析.169
第5章 完善基礎布局，提升店鋪流量
5.1 優化商品結構，為店鋪流量布局.........199
5.1.1 商品結構優化布局思路.............199
5.1.2 品類結構優化布局步驟.............199
5.1.3 商品運營思路.............................207
5.2 挖掘細分市場，成功突圍.....................209
5.2.1 行業市場現狀及人群分析.........209
5.2.2 案例店鋪自身分析.....................211
5.2.3 細分市場策略.............................212
5.2.4 運營及推廣策略.........................214
5.2.5 回顧總結.....................................215
5.3 CRM布局提升店鋪及活動流量............216
5.3.1 活動及大促前CRM的運營重點216
5.3.2 活動案例CRM實施步驟............217
第6章 流量進階店鋪成長案例
6.1 傳統手工藝產品的線上成長，借由匠人精神成功逆襲.......................236
6.1.1 案例簡介.....................................236
6.1.2 案例實施步驟.............................237
6.1.3 案例成長歷程.............................256
6.2 整體店鋪流量提升—— 4個月內流量成功提升20倍 ..............................258
6.2.1 案例背景及店鋪介紹.................258
6.2.2 店鋪流量總體規劃思路.............259
6.2.3 具體實施步驟.............................259
6.2.4 案例小結.....................................262
6.3 大促流量推廣提升案例——“618”活動銷售額暴增的秘密...............263
6.3.1 案例店鋪介紹.............................263
6.3.2 具體操作步驟.............................264
6.3.3 回顧總結.....................................267
6.4 用體驗營銷打爆“618”大促——水密碼案例.......................................268
6.4.1 環境：大促拼殺同質化.............268
6.4.2 突圍：無體驗，不營銷.............268
6.4.3 方法：“三點式”體驗營銷.......269
6.4.4 過程：鏈路推演，真誠溝通.....270
6.4.5 效果：體驗加持，品牌加速.....271
6.4.6 總結：體驗幫助品牌占領心智.273
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贏在天貓進階引流揭秘 作者簡介
天貓運營中心主要負責統籌商家管理、規則管理、會員管理。在商家端，結合商業環境的變化不斷升級和優化平臺規
則，以滿足商家的經營需求，降低商家經營成本，并致力于通過數據化運營全面提升商家經營全鏈路的運營效能；在
消費者端，以精準的人、貨、場三位一體的科學化導購，優化消費者購物路徑，并通過不斷擴展更多高價值的效益來
升級消費者體驗。
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