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建設優質品牌-品牌戰略與標識發展的全面指南 版權信息
- ISBN：9787509652176
- 條形碼：9787509652176 ; 978-7-5096-5217-6
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
建設優質品牌-品牌戰略與標識發展的全面指南 本書特色
本書是斯科特·勒曼三十年的品牌領域生涯的經驗總結。本書提煉的定義品牌和發展品牌的可理解和可操作的框架來自作者的豐富業務經驗，涵蓋美國紐約視覺藝術學院(SVA)設立的品牌項目碩士的許多課程。本書對品牌管理相關領域人士有較大的借鑒意義。
建設優質品牌-品牌戰略與標識發展的全面指南 內容簡介
本書為您而著 ·正在尋找如何加強構建品牌程序知識的經理 ·想要擔任創建一個組織品牌的領導市場或者公共關系專家 ·試圖提高和拓展自己技能的品牌咨詢人員 ·想要展開自己品牌職業生涯的學生 無論你的起點是一個市場領導者、奮斗的競爭者或者任何組織，只要按照本書的指導一步一步進行操作，*后總能創建一個優質的品牌。我很希望我的客戶在開始品牌項目前閱讀此書。這本書的寫作和框架結構都很優秀，內容貫穿于發展品牌、定義品牌及其整個品牌項目。我強烈把此書推薦給所有客戶、戰略專家、品牌咨詢人員、品牌設計的同事以及任何想要改變或者構建更好品牌的人。——史蒂夫•蓋斯布勒（STEFF GEISSBUHLER），蓋斯布勒合伙人，設計師 在品牌越來越重要的背景下，斯科特•勒曼才華橫溢的新書為如何以一種充滿活力的、令人信服的、真實的方式創造或重新設計品牌提供了堅實的基礎。本書是任何對“為什么品牌比以前更加重要”感興趣的人的必讀之書。 ——黛比•米爾曼（DEBBIE MILLMAN），Sterling品牌設計總裁、Design Matters電臺節目主持人
建設優質品牌-品牌戰略與標識發展的全面指南 目錄
導論
怎樣建設優質品牌？
建設優質品牌……
建設優質品牌的要素
品牌冠軍
卡羅爾·吉
卡門楚·門迪奧拉-費爾南德茲
范·佩里
調研
調研工作計劃
特征
從特征開始
特征中有什么？
定義特征
特征研討會
市場領域
一個簡單的問題
不要用你的想象力
集中化或多元化
領域研討會
定位
品牌定位
品牌領域——一個簡單的框架
定位屬性
定位研討會
體驗
體驗是不可否認的
重塑體驗
體驗研討會
標識
品牌標識是什么？
品牌架構
外觀和感覺
名稱
標志
標識工作計劃
幫助！
后記
更多
致謝！
斯科特·勒曼簡介
權限/許可
索引
展開全部
建設優質品牌-品牌戰略與標識發展的全面指南 作者簡介
作者簡介： 斯科特•勒曼（Scott Lerman）運用為著名公司服務的三十年品牌咨詢經驗，如卡特彼勒公司（Caterpillar）、哈雷-戴維森公司（Harley-Davidson）、明尼蘇達礦務及制造業公司（3M）、歐文斯-伊利諾斯公司（Owens-Illinois）、澳大利亞國民銀行（National Australia Bank）和美國運通公司（American Express），除此之外還有一些中間市場和新媒體初創公司，分享了創建一個新的品牌所需的程序和框架。 譯者簡介： 梁樹廣，男，1982年出生，山東聊城人，經濟學博士，聊城大學商學院講師，F主要從事產業經濟學、宏觀經濟學、證券投資學課程的教學與研究工作。研究方向：產業結構轉型升級與企業管理創新發展。近年來，在《產業經濟評論》《經濟體制改革》《云南財經大學學報》等國內重要學術期刊發表論文20余篇，主持省級課題2項，作為執筆人參與魯西集團創新發展、縣域經濟發展等橫向課題5項。
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