包郵娛樂營銷完全指南-第2版

作者：(美)阿爾·利伯曼(AlLieberm

出版社：格致出版社出版時間：2017-11-01

開本： 32開 頁數： 330

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄
作者簡介

娛樂營銷完全指南-第2版版權信息

ISBN：9787543227781
條形碼：9787543227781 ; 978-7-5432-2778-1
裝幀：暫無
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
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市場營銷

娛樂營銷完全指南-第2版本書特色

這是一本講娛樂業營銷實務的書。作者是紐約大學斯特恩商學院教授，曾任著名出版商Simon & Schuster全球營銷總監。本書2013年7月由 FT Press出版。具體來講，本書的特色有以下幾點：– 涵蓋了電影、有線電視、廣播、音樂、體育、出版、社交媒體、游戲等所有的娛樂門類– 緊扣智能手機、全球化等影響娛樂業的*新趨勢– 詳細介紹了各種將廣告、促銷、公關、在線內容傳播等營銷手段加以整合的創新戰略– 本書兩位作者是資深業內人士，有數十年從事娛樂營銷項目負責人和顧問的經驗我們每天都會被娛樂信息轟炸，娛樂業在我們日常生活中扮演著越來越重要的角色。但市面上目前還沒有一本專門講述娛樂業營銷實務的優秀圖書，本書的引進可以填補這一空白。此外，本書橫跨影視、音樂、體育、出版等多個領域，可以期待一個范圍廣泛的受眾群。

娛樂營銷完全指南-第2版內容簡介

這是一本講娛樂業營銷實務的書。作者是紐約大學斯特恩商學院教授，曾任著名出版商Simon & Schuster全球營銷總監。本書2013年7月由 FT Press出版。具體來講，本書的特色有以下幾點：– 涵蓋了電影、有線電視、廣播、音樂、體育、出版、社交媒體、游戲等所有的娛樂門類– 緊扣智能手機、全球化等影響娛樂業的*新趨勢– 詳細介紹了各種將廣告、促銷、公關、在線內容傳播等營銷手段加以整合的創新戰略– 本書兩位作者是資深業內人士，有數十年從事娛樂營銷項目負責人和顧問的經驗我們每天都會被娛樂信息轟炸，娛樂業在我們日常生活中扮演著越來越重要的角色。但市面上目前還沒有一本專門講述娛樂業營銷實務的優秀圖書，本書的引進可以填補這一空白。此外，本書橫跨影視、音樂、體育、出版等多個領域，可以期待一個范圍廣泛的受眾群。

娛樂營銷完全指南-第2版目錄

引言讓娛樂帶給您愉悅第1章從基本問題開始：娛樂營銷的內容和地點娛樂產業結構：4C **個C：內容第二個C：渠道第三個C：消費第四個C：整合回顧注釋第2章產品的市場投放：投放者及投放方式加工信息過去的美好日子…… 革命萬歲！超碼的我決策，決策回顧注釋第3章營銷電影：讓人想看、不得不看、必須看大屏幕創造高營收一些背景減少風險：高概念電影鐺—鐺—鐺— 減少風險：電影植入廣告屏幕背后：制片商邁出屋門、走上大街：發行電影院：仍然是票房主力電影營銷：誰是目標？營銷方法電影票預售渠道奧斯卡——強大的營銷工具電子工具飛機、火車、汽車及其他交通工具獨立電影回顧注釋延伸閱讀推薦雜志第4章廣播業：網絡電視、辛迪加組織和無線電廣播廣播媒體基礎知識地方電視臺電視收視率的基礎促銷和營銷辛迪加組織我的不是你的：技術的影響非商業驅使下的廣播節目回顧：網絡電視和辛迪加組織無線電廣播回顧：無線電廣播延伸閱讀推薦雜志第5章科技興潮：數字化時代的電視內容傳送多頻道視頻世界基礎服務之外的其他服務媒體、營銷和利潤挖掘訂戶有線電視：有力的營銷方式回顧注釋延伸閱讀第6章數字化顛覆有線電視發展停滯：新挑戰時期超越機頂盒顛覆性渠道回顧注釋延伸閱讀第7章出版業：出版領域走向數字化寫在開頭…… 圖書營銷圖書圖書的可發現性品牌化不斷變化的出版環境回顧：圖書報紙和雜志回顧：報紙和雜志回顧：出版業注釋延伸閱讀第8章部分內容：游戲、移動應用程序及移動營銷游戲進行中游戲移動化移動營銷回顧：游戲、移動應用程序及移動營銷注釋延伸閱讀第9章通用語言：音樂他們正在播放我們的歌音樂所有權的三種形式大型唱片公司音樂產業發展歷程分銷改頭換面普及大眾音樂營銷細分市場音樂劇場公告牌：音樂業的圣經回顧注釋延伸閱讀第10章大聯盟、大生意：體育體育產業發展歷程體育大聯盟其他方面品牌業務：許可與贊助科技潮流營銷挑戰回顧注釋延伸閱讀第11章在路上：旅行與旅游業旅行在路上制定計劃廣告、宣傳和推廣創建自己的“身份” 旅行和旅游營銷的動態關系營銷旅行的其他去處回顧注釋延伸閱讀第12章前景：全球快照全球一覽之北美全球一覽之拉丁美洲全球一覽之歐洲—中東—非洲區全球一覽之亞太區回顧結論前途在何處？人物：消費者事件：技術和趨勢原因：越來越多的革新…… 地點：需要娛樂的地方時間：需要娛樂的時間

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娛樂營銷完全指南-第2版作者簡介

[美]阿爾·利伯曼（Al Lieberman） — 紐約大學斯特恩商學院市場營銷實務教授，“娛樂、媒體與科技”（EMT）項目執行主任。 — 曾任揚羅必凱廣告公司直接反應部執行副總裁，及出版巨頭Simon & Schuster執行副總裁和全球營銷總監。在Simon & Schuster推出旗下平裝書品牌Silhouette的過程中，扮演了關鍵角色，Silhouette后來成長為年銷售額2.5億美元的品牌。 — 廣告公司Grey Entertainment的總裁兼創始人，服務于華納兄弟電影公司、美國廣播公司、Harper Collins出版集團等客戶。 — 曾被美國電影雜志Variety評為“2011年度傳媒導師”。 [美]帕特麗夏·埃斯蓋特（Patricia Esgate） — Esgate & Associates咨詢公司董事長，服務于大量客戶，包括迪士尼、索尼、環球影業、麥當勞等。 — 成功組織多次專門研究旅游目的地娛樂市場的會議，創辦了“體驗創造者峰會”，以主旨發言人和倡導者的身份出席各種行業活動。 — 擔任哈佛大學主辦的“體驗架構論壇”講師團成員。

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