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創(chuàng)業(yè)營銷與市場調(diào)查技術 版權信息
- ISBN：9787560645841
- 條形碼：9787560645841 ; 978-7-5606-4584-1
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
創(chuàng)業(yè)營銷與市場調(diào)查技術 本書特色
創(chuàng)業(yè)者要取得創(chuàng)業(yè)的成功，除了具備事業(yè)心和創(chuàng)新精神外，還必須依賴于有效的創(chuàng)業(yè)營銷和市場調(diào)查技術，因為成功實現(xiàn)產(chǎn)品銷售是創(chuàng)業(yè)成功的標志。本書立足于創(chuàng)業(yè)者的角度，按照“以能力為主導，以業(yè)務流程為依據(jù)，以實際使用為*終目的”的原則，依據(jù)創(chuàng)業(yè)營銷和市場調(diào)查的實際過程，給出包括創(chuàng)業(yè)營銷概述、創(chuàng)業(yè)市場機會尋找、創(chuàng)業(yè)目標市場選擇、創(chuàng)業(yè)營銷組合策略、市場調(diào)查概述、市場調(diào)查方法、抽樣設計、問卷設計和市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容，這些內(nèi)容環(huán)環(huán)相扣，*終形成一個綜合性應用體系。 本書既可作為工商管理和營銷專業(yè)的本科生、研究生教材，也可以作為相關營銷人員及創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)培訓教材。
創(chuàng)業(yè)營銷與市場調(diào)查技術 內(nèi)容簡介
本書立足于創(chuàng)業(yè)者的角度, 按照“以能力為主導, 以業(yè)務流程為依據(jù), 以實際使用為*終目的”的原則, 依據(jù)創(chuàng)業(yè)營銷和市場調(diào)查的實際過程, 給出包括創(chuàng)業(yè)營銷概述、創(chuàng)業(yè)市場機會尋找、創(chuàng)業(yè)目標市場選擇、創(chuàng)業(yè)營銷組合策略、市場調(diào)查概述、市場調(diào)查方法、抽樣設計、問卷設計和市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容。
創(chuàng)業(yè)營銷與市場調(diào)查技術 目錄
第1章 創(chuàng)業(yè)營銷概述 1
1.1 創(chuàng)業(yè)營銷的含義和機理 2
1.1.1 創(chuàng)業(yè)營銷的概念和意義 2
1.1.2 創(chuàng)業(yè)營銷的需求者 2
1.1.3 創(chuàng)業(yè)營銷的機理 3
1.2 創(chuàng)業(yè)營銷與創(chuàng)業(yè)營銷觀念的特點 6
1.2.1 創(chuàng)業(yè)營銷的特點 6
1.2.2 創(chuàng)業(yè)營銷觀念的特點 7
1.3 創(chuàng)業(yè)營銷的階段、障礙及陷阱 7
1.3.1 創(chuàng)業(yè)營銷的階段 7
1.3.2 創(chuàng)業(yè)營銷障礙 8
1.3.3 創(chuàng)業(yè)營銷陷阱 9
1.4 創(chuàng)業(yè)營銷解決的問題和基本內(nèi)容 10
1.4.1 創(chuàng)業(yè)營銷解決的主要問題 10
1.4.2 創(chuàng)業(yè)營銷的基本內(nèi)容 11
1.5 創(chuàng)業(yè)營銷規(guī)劃 13
討論與思考題 17
案例分析 17
第2章 創(chuàng)業(yè)市場機會尋找 19
2.1 創(chuàng)業(yè)市場營銷機會 20
2.2 創(chuàng)業(yè)市場營銷機會的類型 21
2.3 創(chuàng)業(yè)市場營銷機會識別方法 23
2.3.1 當前市場進入機會的識別方法 23
2.3.2 未來市場營銷機會的識別方法 28
2.4 市場機會的評估和檢驗 31
2.4.1 市場進入機會的吸引力評估 31
2.4.2 市場進入機會的可行性評估 32
2.4.3 市場進入機會的綜合評估 35
討論與思考題 36
案例分析 36
第3章 創(chuàng)業(yè)目標市場選擇 38
3.1 創(chuàng)業(yè)市場細分的意義與演進 39
3.1.1 創(chuàng)業(yè)市場細分的意義 39
3.1.2 創(chuàng)業(yè)市場細分的演進 40
3.2 創(chuàng)業(yè)市場細分 42
3.2.1 市場細分程序 42
3.2.2 確定市場細分指標 42
3.2.3 描述細分市場 46
3.3 創(chuàng)業(yè)目標市場選擇 46
3.3.1 評估細分市場吸引力 46
3.3.2 選擇目標市場 48
3.4 創(chuàng)業(yè)市場定位 49
3.4.1 可供創(chuàng)業(yè)企業(yè)選擇的市場定位策略 49
3.4.2 為目標市場的定位觀念傳播 52
討論與思考題 52
案例分析 53
第4章 創(chuàng)業(yè)營銷組合策略(上) 56
4.1 創(chuàng)業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品策略 57
4.1.1 產(chǎn)品和產(chǎn)品開發(fā) 57
4.1.2 產(chǎn)品組合策略 60
4.1.3 品牌策略 62
4.1.4 包裝策略 67
4.2 創(chuàng)業(yè)企業(yè)的價格策略 70
4.2.1 影響定價決策的因素 71
4.2.2 創(chuàng)業(yè)企業(yè)的定價方法 71
4.2.3 定價步驟 74
4.2.4 新產(chǎn)品定價戰(zhàn)略 76
4.2.5 產(chǎn)品組合定價戰(zhàn)略 77
討論與思考題 78
案例分析 78
第5章 創(chuàng)業(yè)營銷組合策略(下) 83
5.1 創(chuàng)業(yè)企業(yè)的渠道策略 84
5.1.1 分銷渠道的概念和分類 84
5.1.2 渠道設計決策 86
5.2 創(chuàng)業(yè)企業(yè)的促銷策略 89
5.2.1 促銷組合戰(zhàn)略 90
5.2.2 整合促銷流程 92
5.3 創(chuàng)業(yè)企業(yè)不同階段的營銷組合策略 95
5.3.1 創(chuàng)業(yè)期的營銷組合策略 96
5.3.2 成長期的營銷組合策略 96
5.3.3 成熟期的營銷組合策略 96
5.3.4 衰退期(二次創(chuàng)業(yè)期)的營銷組合
策略 97
討論與思考題 97
案例分析 98
第6章 市場調(diào)查概述 103
6.1 市場調(diào)查的特征與功能 104
6.1.1 市場調(diào)查的概念 104
6.1.2 市場調(diào)查的特征 104
6.2 市場調(diào)查的基本問題 106
6.3 市場調(diào)查的內(nèi)容 107
6.3.1 市場需求的調(diào)查 107
6.3.2 市場競爭情況的調(diào)查 108
6.3.3 消費者或用戶購買行為的調(diào)查 109
6.3.4 企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的調(diào)查 109
6.3.5 企業(yè)營銷因素影響情況的調(diào)查 112
6.4 市場調(diào)查的類型 113
6.5 市場調(diào)查的程序 116
6.6 市場調(diào)查的方案策劃 118
討論與思考題 121
案例分析 121
第7章 市場調(diào)查方法 124
7.1 文案調(diào)查法 124
7.1.1 二手數(shù)據(jù)的相關性和準確性 125
7.1.2 二手數(shù)據(jù)的來源 126
7.2 訪問調(diào)查法 127
7.2.1 人員訪問調(diào)查 128
7.2.2 電話調(diào)查 129
7.2.3 郵寄調(diào)查 130
7.2.4 網(wǎng)上調(diào)查 131
7.2.5 調(diào)查方法的確定 133
7.3 觀察調(diào)查法 134
7.3.1 觀察調(diào)查法的特點 134
7.3.2 觀察調(diào)查法的類型 135
7.4 實驗調(diào)查法 137
7.4.1 實驗的本質(zhì) 137
7.4.2 實驗效度與影響實驗結果的誤差 137
7.4.3 實驗設計 140
7.4.4 實驗法的種類 141
7.4.5 實驗環(huán)境 142
7.4.6 作為實驗的營銷 143
討論與思考題 143
案例分析 144
第8章 抽樣設計 151
8.1 抽樣調(diào)查概述 153
8.1.1 抽樣調(diào)查的概念 153
8.1.2 幾個基本概念 154
8.1.3 抽樣調(diào)查的一般程序 155
8.1.4 抽樣技術的分類及其特點 156
8.2 非隨機抽樣技術 157
8.2.1 任意抽樣 157
8.2.2 判斷抽樣 157
8.2.3 配額抽樣 158
8.2.4 固定樣本連續(xù)調(diào)查法 160
8.2.5 滾雪球抽樣 160
8.3 隨機抽樣技術 160
8.3.1 簡單隨機抽樣 160
8.3.2 系統(tǒng)隨機抽樣 162
8.3.3 分層隨機抽樣 164
8.3.4 整群隨機抽樣 165
8.3.5 多階段隨機抽樣 166
8.4 抽樣技術的選擇與誤差計算 167
8.4.1 抽樣技術的選擇 167
8.4.2 抽樣誤差及其測定 167
討論與思考題 169
案例分析 169
第9章 問卷設計 172
9.1 問卷的作用和結構 175
9.1.1 問卷的作用 175
9.1.2 問卷的結構 175
9.2 問卷設計步驟和問卷調(diào)查的實施過程 177
9.2.1 問卷設計步驟 177
9.2.2 問卷調(diào)查的實施過程 182
9.3 問卷設計技巧 182
9.4 態(tài)度量表 185
9.4.1 項目評比量表 186
9.4.2 等級量表 188
9.4.3 配對比較量表 189
9.4.4 固定總數(shù)量表 191
9.4.5 語意差別量表 192
9.4.6 李克特量表 193
討論與思考題 194
案例分析 194
第10章 市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析 196
10.1 市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析概述 197
10.1.1 市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析的意義 197
10.1.2 市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析的內(nèi)容 197
10.1.3 市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析的方法 198
10.1.4 市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析的程序 199
10.2 市場調(diào)查數(shù)據(jù)描述性分析方法 200
10.2.1 品質(zhì)數(shù)列描述性分析 200
10.2.2 變量數(shù)列描述性分析 201
10.2.3 時間數(shù)列描述性分析 206
10.2.4 相關數(shù)列描述性分析 213
10.3 相關分析 213
10.3.1 相關分析的意義和任務 213
10.3.2 相關系數(shù)的測定 215
10.3.3 相關系數(shù)的應用 216
10.4 回歸分析 216
10.4.1 回歸分析的概念 216
10.4.2 一元線性回歸 217
10.4.3 多元線性回歸 217
討論與思考題 218
案例分析 219
參考文獻 220
后記 222
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