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公共關系學-第二版

包郵 公共關系學-第二版

作者:胡百精著
出版社:中國人民大學出版社出版時間:2018-01-01
開本: 32開 頁數: 271
本類榜單:教材銷量榜
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公共關系學-第二版 版權信息

公共關系學-第二版 本書特色

《公共關系學(第二版)》分三篇十二章,上篇五章全面梳理中外公共關系理論的思想遺產,中篇四章嘗試構建公共關系的新范式——對話范式,下篇三章討論公關領域的部分重要理論和實踐專題。
有別于其他同類著作的營銷視角,本書從傳播、修辭、觀念的角度進入書寫,由歷史的梳理進入理論的建構。與*版相比,第二版做了大幅度的修訂。章目的改變包括:*版“導論”經重寫后調整為*章,呈現中外古今的公關發展史綱;原九、十兩章合并,重點探討議題管理、意見領袖和人際網絡三個專題;原第十二章改寫、拓展為三節:公關效果批判、公關道德批判和公關哲學批判。原二至八章內容也做了較大調整,更忠實地轉述公共關系領域的經典研究成果,將公關理論建設和實踐發展還原至社會史、社會思想史情境,在整體社會生態中重新審視公關的理論之樹和實踐成果。

公共關系學-第二版 內容簡介

《公共關系學(第二版)》分三篇十二章,上篇五章全面梳理中外公共關系理論的思想遺產,中篇四章嘗試構建公共關系的新范式——對話范式,下篇三章討論公關領域的部分重要理論和實踐專題。 有別于其他同類著作的營銷視角,本書從傳播、修辭、觀念的角度進入書寫,由歷史的梳理進入理論的建構。與**版相比,第二版做了大幅度的修訂。章目的改變包括:**版“導論”經重寫后調整為**章,呈現中外古今的公關發展史綱;原九、十兩章合并,重點探討議題管理、意見領袖和人際網絡三個專題;原第十二章改寫、拓展為三節:公關效果批判、公關道德批判和公關哲學批判。原二至八章內容也做了較大調整,更忠實地轉述公共關系領域的經典研究成果,將公關理論建設和實踐發展還原至社會史、社會思想史情境,在整體社會生態中重新審視公關的理論之樹和實踐成果。

公共關系學-第二版 目錄

上篇 **章 公共關系史綱 **節 公共關系前史 一、西方古代公共關系 二、中國古代公共關系 第二節 現代公共關系的誕生 一、公眾該死 二、公眾理應知曉 三、雙行道:相互適應和調整 第三節 現代公關發展的背景與條件 一、現代性、現代化與現代公關 二、中國現代公關的引進和發展 第二章 公共關系的概念與觀念 **節 定義與流派 一、經典定義 二、流派的想象 第二節 公共關系的元理由 一、自由與秩序 二、溝通與居間人 第三節 公共關系的范式 一、公共關系的四種模式 二、對話轉向與對話范式 第三章 公共關系的宣傳范式 **節 宣傳的定義與形態 一、宣傳的定義 二、宣傳的形態 第二節 宣傳的策略及其依據 一、宣傳的策略 二、宣傳之“錨” 第三節 宣傳的模式 一、宣傳的要素與結構 二、模式及其局限 第四章 公共關系的說服范式 **節 修辭與說服 一、古典修辭修學 二、修辭的力量 第二節 說服、態度與行為 一、說服與態度 二、說服與行為 第三節 說服傳統的合流 一、說服矩陣 二、修辭復興與傳統合流 第五章 公共關系雙向均衡范式 **節 重新想象公眾 一、從公眾到利益相關者 二、從公眾價值到開放系統 第二節 雙向均衡模式 一、情境、模式與新世界觀 二、戰略管理與雙向均衡 第三節 卓越公關理論 一、雙贏的想象 二、替代方案 中篇 第六章 認同、共同體與對話主義 **節 自由主義、社群主義與公共關系 一、自由主義與社群主義之爭 二、社群主義與公關價值觀 第二節 儒家思想與公共關系 一、儒學復興與三邊互鏡 二、儒家論域下的“大同公關” 第三節 對話理論與公共關系 一、對話主義與對話理論 二、作為對話的公關 第七章 公共關系對話范式(上)——模型建構 **節 “二分法”與公關對話 一、事實與價值“二分法” 二、“二分法”與公關對話 第二節 “事實一價值”模型 一、新范式與核心概念的再界定 二、公關對話范式的模型構建 第三節 對話范式的一級路徑 一、事實之維:真相互通、利益互惠 二、價值之維:建立信任、分享意義 第八章 公共關系對話范式(中)——事實之維 **節 傳播路徑 一、議程設置 二、參與意見競爭 三、整合營銷傳播 第二節 敘事路徑 一、講故事 二、新聞敘事 三、事件公關 第三節 話語權路徑 一、同一話語 二、關系管理 三、制定規則 第九章 公共關系對話范式(下)——價值之維 **節 響應路徑 一、傾聽 二、合意 三、關愛 第二節 倡導路徑 一、價值觀管理 二、共同體理想 三、公共精神 第三節 共創路徑 一、輿論的結晶 二、積極信任 三、多元同一的價值體系 下篇 第十章 議題管理、意見領袖與人際網絡 **節 議題管理 一、議題與議題管理 二、議題管理模式 第二節 意見領袖 一、意見領袖與多級傳播 二、意見領袖的作用機制 第三節 人際網絡 一、重返芝加哥學派 二、重振人際交往 第十一章 危機管理 **節 危機管理的基本問題 一、危機的本質 二、危機管理的范疇 第二節 危機傳播管理的事實路徑 一、告知 二、疏導 三、轉移 第三節 危機傳播管理的價值路徑 一、順應 二、引導策略 三、重建策略 第十二章 公共關系批判 **節 公關效果批判 一、公關效果評估的困境 二、關系、修辭與公關效果 第二節 公關道德批判 一、實用主義的道德觀 二、社群主義與對話倫理 第三節 公關哲學批判 一、輿論操縱、再封建化與殖民 二、馴化公眾、規治越軌與修辭的幻象 三、回應與救贖方案 參考文獻
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公共關系學-第二版 作者簡介

胡百精 博士,中國人民大學新聞學院執行院長,教授,博士生導師。主要研究方向為傳播學、公共傳播,近年重點關注領域為公共傳播與社會認同、新媒體與危機傳播等。主要著作有《說服與認同》、《公共關系學》、《危機傳播管理》(第三版)、《中國公共關系史》(中英文版)等,主編“中國危機管理研究年度系列報告”,主譯《輿論的結晶》《宣傳》《取悅公眾》《每一分鐘誕生一個顧客》。

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