掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
闖進數學世界――探秘歷史名題
-
>
中醫基礎理論
-
>
當代中國政府與政治(新編21世紀公共管理系列教材)
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫內科學·全國中醫藥行業高等教育“十四五”規劃教材
汽車營銷理論與實務 版權信息
- ISBN：9787302466352
- 條形碼：9787302466352 ; 978-7-302-46635-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
汽車營銷理論與實務 本書特色
本書是針對汽車營銷理論與實踐的著作。全書共12章，既梳理了傳統的汽車營銷理論，又概述了汽車營銷相關的戰略、管理、市場調研等內容與方法； 在經典營銷理論的基礎上系統闡述了汽車營銷的理論架構，強調了公共關系與政治營銷的重要性； *后分析了二手車營銷與國際汽車營銷。結合中國汽車市場實際情況，對汽車營銷實務當中的熱點問題進行闡述，重點介紹了汽車營銷實踐策略。本書每章都列有章節關鍵詞，并附有案例分析和復習思考題。內容深入淺出，理論聯系實際，思路清晰，案例貼切，針對性強。 本書可作為高等院校汽車營銷、汽車檢測與維修專業的教材，也可供從事汽車營銷工作的人員培訓或學習參考。
汽車營銷理論與實務 內容簡介
本書既梳理了傳統的汽車營銷理論，又概況了汽車營銷相關的戰略、管理、市場調研等內容與方法；在經典營銷理論的基礎上系統闡述了汽車營銷的理論架構，強調了公共關系與政治營銷的重要性；*后又分析了二手車營銷與國際汽車營銷的內容。
汽車營銷理論與實務 目錄
第1章汽車市場營銷概論
1.1汽車與汽車工業
1.1.1汽車概述
1.1.2汽車工業概述
1.2汽車市場與汽車市場營銷
1.2.1汽車市場
1.2.2汽車市場營銷
1.3汽車市場營銷觀念的演變
1.3.1汽車生產觀念
1.3.2汽車產品觀念
1.3.3汽車推銷觀念
1.3.4汽車市場營銷觀念
1.3.5汽車社會營銷觀念
1.4世界汽車工業體系發展與現狀
1.4.1世界汽車工業發展概況
1.4.2世界汽車工業格局分析
1.4.3世界汽車工業未來展望
1.5我國汽車工業體系發展與現狀
1.5.1我國汽車工業發展概況
1.5.2我國汽車工業格局分析
1.5.3我國汽車工業未來展望
案例分析：
上海通用的客戶關系管理(CRM)的實施
復習思考題
第2章汽車市場營銷戰略
2.1汽車市場營銷戰略的概念
2.1.1營銷戰略的基本概念
2.1.2營銷戰略的特點
2.2汽車市場營銷戰略的內容
2.2.1市場細分
2.2.2市場定位
2.2.3戰略營銷聯盟
2.3汽車市場營銷環境概述
2.3.1營銷環境的概念
2.3.2市場營銷環境的特點
2.3.3分析市場營銷環境的目的
2.4汽車營銷宏觀環境分析
2.4.1人口環境
2.4.2經濟環境
2.4.3自然環境與汽車使用環境
2.4.4科學技術環境
2.4.5政治與法律環境
2.4.6社會文化環境
2.5汽車營銷微觀環境分析
2.5.1供應商
2.5.2營銷中介機構
2.5.3顧客
2.5.4競爭者
2.5.5公眾
2.5.6企業內部環境
案例分析：
豐田汽車進入美國汽車市場的營銷策略
復習思考題
第3章汽車市場營銷管理
3.1汽車市場營銷管理概述
3.1.1企業戰略規劃概述
3.1.2汽車市場營銷管理的任務
3.2汽車企業總體戰略計劃
3.2.1汽車企業總體戰略計劃的含義
3.2.2汽車企業總體戰略計劃的作用與內容
3.2.3汽車企業總體戰略計劃的特點
3.2.4汽車企業總體戰略的類型
3.2.5汽車企業總體戰略的確定原則及其步驟
3.3汽車市場營銷戰略計劃
3.3.1汽車市場營銷戰略計劃的含義
3.3.2規劃營銷戰略計劃的目的
3.3.3汽車市場營銷戰略計劃的特點
3.3.4汽車市場營銷戰略的類型
3.3.5汽車市場營銷戰略的計劃過程
3.4汽車企業營銷計劃
3.4.1企業營銷計劃的含義
3.4.2營銷計劃的編制原則
3.4.3營銷計劃的編制步驟
3.4.4營銷計劃的內容
3.5汽車市場營銷管理
3.5.1分析市場機會
3.5.2選擇目標市場
3.5.3設計營銷組合
3.5.4管理市場營銷活動
案例分析：
中國一汽
復習思考題
第4章汽車營銷市場調研與預測
4.1汽車營銷信息系統
4.1.1汽車營銷信息系統的概念
4.1.2汽車營銷信息系統的構成
4.2汽車營銷市場調研與預測概述
4.2.1汽車營銷市場調研概述
4.2.2汽車營銷市場預測概述
4.3汽車營銷市場調研
4.3.1汽車營銷市場調研步驟
4.3.2汽車營銷市場調研方法
4.3.3汽車營銷市場調研報告
4.4汽車營銷市場預測
4.4.1汽車營銷市場預測原理與原則
4.4.2汽車營銷市場預測基本要求
4.4.3汽車營銷市場預測步驟
4.4.4汽車營銷市場預測方法
4.4.5汽車市場預測應注意的問題及未來發展
案例分析：
豐田車——車到美國也有路
復習思考題
第5章汽車市場營銷產品策略
5.1汽車產品策略
5.1.1汽車產品概述
5.1.2汽車產品質量策略
5.1.3汽車產品組合策略
5.2汽車品牌與文化概述
5.2.1世界著名汽車企業及品牌
5.2.2企業形象識別系統
5.3汽車產品生命周期理論
5.3.1新產品導入期策略
5.3.2產品成長期策略
5.3.3產品成熟期策略
5.3.4產品衰退期策略
案例分析：
獵豹汽車品牌策劃
復習思考題
第6章汽車市場營銷價格策略
6.1汽車產品價格策略概述
6.1.1汽車企業的定價目標
6.1.2影響汽車企業定價的因素
6.1.3汽車企業價格決策的步驟
6.2汽車產品定價的基本原理
6.2.1定價誤區
6.2.2定價原理
6.3汽車產品價格策略分類
6.3.1心理定價策略
6.3.2滲透定價
6.3.3產品組合定價
6.3.4差別定價
案例分析：
上海大眾“帕薩特”的定價策略
復習思考題
第7章汽車市場分銷渠道策略
7.1汽車分銷渠道策略概述
7.1.1分銷渠道的內涵
7.1.2分銷渠道的結構與分類
7.1.3汽車產品中間商的類型與作用
7.1.4分銷渠道的功能
7.2國內外汽車分銷渠道發展
7.2.1國外汽車分銷渠道發展概況
7.2.2我國汽車分銷渠道發展概況
7.3分銷渠道設計
7.3.1分銷渠道設計的目標
7.3.2分銷渠道設計的影響因素
7.3.3分銷渠道設計的內容
7.3.4汽車分銷渠道設計方案的評估
7.4汽車分銷渠道管理
案例分析：
“四位一體”汽車專賣店——廣州本田汽車的銷售模式
復習思考題
第8章汽車市場營銷促銷組合策略
8.1汽車促銷策略概述
8.1.1促銷策略的概念及作用
8.1.2促銷的步驟
8.2人員推銷
8.2.1人員推銷的概念及特點
8.2.2人員推銷的功能及步驟
8.2.3人員推銷決策
8.3廣告
8.3.1廣告的概念、分類與作用
8.3.2汽車產品的廣告策略
8.3.3經典汽車廣告案例
8.4營業推廣
8.4.1營業推廣的概念、特點及步驟
8.4.2對*終用戶營業推廣的主要形式
8.4.3對中間商營業推廣的主要形式
案例分析：
奇瑞促銷——為汽車“黑馬”插上騰飛的翅膀
復習思考題
第9章汽車市場政治營銷策略
9.1政治營銷學概述
9.2政治環境分析
9.2.1國家主權
9.2.2政府政策的穩定性
9.2.3全球經營的政治風險
9.2.4評估政治脆弱性
9.2.5降低政治脆弱性
9.3政治營銷方法
9.3.1政府營銷
9.3.2政治游說
9.3.3國家營銷
案例分析：
通用汽車品牌形象建立
復習思考題
第10章汽車市場營銷公共關系策略
10.1公共關系策略概述
10.1.1概念演變
10.1.2基本內容
10.1.3特征
10.1.4基本原則
10.2公共關系的基本職能
10.2.1塑造組織形象
10.2.2協調關系
10.3公共關系對象
10.3.1公眾的類型與特點
10.3.2內部公眾
10.3.3外部公眾
10.4公共關系工作機構
10.4.1組織內部公關機構
10.4.2組織外部公關機構
案例分析：
豐田汽車公關危機分析
復習思考題
第11章二手車市場營銷
11.1二手車貿易概述
11.1.1我國二手車市場發展概況
11.1.2國外二手車市場發展概況
11.1.3二手車的定義
11.2二手車交易實務
11.2.1二手車交易渠道
11.2.2二手車過戶注意事項
11.2.3二手車性能檢查
11.2.4二手車評估基本方法
11.3二手車交易模式
11.3.1二手車經紀
11.3.2二手車拍賣
11.3.3二手車置換
案例分析：
汽車拍賣跨國巨頭美瀚公司在中國的發展
復習思考題
參考文獻
展開全部
書友推薦
- >
史學評論
- >
羅曼·羅蘭讀書隨筆-精裝
- >
隨園食單
- >
伯納黛特,你要去哪(2021新版)
- >
李白與唐代文化
- >
我從未如此眷戀人間
- >
詩經-先民的歌唱
- >
【精裝繪本】畫給孩子的中國神話
本類暢銷
