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中國廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787520302036
- 條形碼：9787520302036 ; 978-7-5203-0203-6
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
中國廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型研究 內(nèi)容簡介
本文借鑒了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變與調(diào)整、產(chǎn)業(yè)組織調(diào)整等理論框架，通過透視中國廣告產(chǎn)業(yè)面臨的三個重大背景——國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略、數(shù)字傳播及整合營銷傳播，全面分析解讀了中國廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的核心內(nèi)涵是發(fā)展方式轉(zhuǎn)型、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型以及產(chǎn)業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)型。
中國廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型研究 目錄
**章 導(dǎo)論
**節(jié) 研究的緣起
第二節(jié) 國內(nèi)外相關(guān)研究文獻(xiàn)綜述
第三節(jié) 研究目標(biāo)、研究方法及研究思路
第二章 轉(zhuǎn)型：中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇
**節(jié) 國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略：廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的宏觀經(jīng)濟(jì)背景
第二節(jié) 數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)傳播：廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新媒體環(huán)境
第三節(jié) 整合營銷傳播：廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的營銷傳播環(huán)境
第三章 中國廣告業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型
**節(jié) 發(fā)達(dá)國家廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié) 中國廣告業(yè)發(fā)展方式的歷史檢討
第三節(jié) 中國廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的兩大選擇
第四章 從集群化走向規(guī)；袊鴱V告產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的選擇
**節(jié) 集群化：中國廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的基本取向
第二節(jié) 規(guī)模化：中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢
第五章 廣告產(chǎn)業(yè)形態(tài)的轉(zhuǎn)型
**節(jié) 產(chǎn)業(yè)邊界的模糊與“大廣告產(chǎn)業(yè)”概念的建立
第二節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)價值鏈的重構(gòu)
第三節(jié) 廣告公司組織結(jié)構(gòu)的重建
第六章 廣告公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型
**節(jié) 世界廣告業(yè)兩次重大業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型
第二節(jié) 數(shù)字與整合營銷傳播背景下廣告公司業(yè)務(wù)的拓展及其重心的重構(gòu)
第三節(jié) 數(shù)字與整合營銷傳播背景下廣告公司業(yè)務(wù)運(yùn)作方式的轉(zhuǎn)型
結(jié)語
主要參考文獻(xiàn)
后記
**節(jié) 研究的緣起
第二節(jié) 國內(nèi)外相關(guān)研究文獻(xiàn)綜述
第三節(jié) 研究目標(biāo)、研究方法及研究思路
第二章 轉(zhuǎn)型：中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇
**節(jié) 國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略：廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的宏觀經(jīng)濟(jì)背景
第二節(jié) 數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)傳播：廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新媒體環(huán)境
第三節(jié) 整合營銷傳播：廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的營銷傳播環(huán)境
第三章 中國廣告業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型
**節(jié) 發(fā)達(dá)國家廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié) 中國廣告業(yè)發(fā)展方式的歷史檢討
第三節(jié) 中國廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的兩大選擇
第四章 從集群化走向規(guī)；袊鴱V告產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的選擇
**節(jié) 集群化：中國廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的基本取向
第二節(jié) 規(guī)模化：中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢
第五章 廣告產(chǎn)業(yè)形態(tài)的轉(zhuǎn)型
**節(jié) 產(chǎn)業(yè)邊界的模糊與“大廣告產(chǎn)業(yè)”概念的建立
第二節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)價值鏈的重構(gòu)
第三節(jié) 廣告公司組織結(jié)構(gòu)的重建
第六章 廣告公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型
**節(jié) 世界廣告業(yè)兩次重大業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型
第二節(jié) 數(shù)字與整合營銷傳播背景下廣告公司業(yè)務(wù)的拓展及其重心的重構(gòu)
第三節(jié) 數(shù)字與整合營銷傳播背景下廣告公司業(yè)務(wù)運(yùn)作方式的轉(zhuǎn)型
結(jié)語
主要參考文獻(xiàn)
后記
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中國廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型研究 作者簡介
楊雪，女，1983 年生，湖北襄陽人。2005年武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)本科畢業(yè)，2011 年獲武漢大學(xué)廣告學(xué)博士學(xué)位。現(xiàn)任教于湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告系。主要研究方向為廣告?zhèn)鞑サ倪\(yùn)作與管理，在國內(nèi)學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表論文十余篇，主持完成多項省部級項目和廳局級項目。
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