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網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實踐 版權(quán)信息
- ISBN：9787568248167
- 條形碼：9787568248167 ; 978-7-5682-4816-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實踐 內(nèi)容簡介
《網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實踐》分為“理論篇”與“實踐篇”，共十一章，系統(tǒng)、全面地闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷重要的知識模塊。“理論篇”闡述網(wǎng)絡(luò)營銷重要的理論知識模塊，包括網(wǎng)絡(luò)營銷概述、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析、網(wǎng)絡(luò)消費者分析、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)營銷策略、網(wǎng)絡(luò)廣告概述等七章。“實踐篇”結(jié)合企業(yè)實踐展開，包括網(wǎng)絡(luò)營銷常用方法、新媒體營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷常用工具、數(shù)據(jù)化營銷等四章。 《網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實踐》可作為高等院校電子商務(wù)、市場營銷、工商管理、國際經(jīng)濟與貿(mào)易、經(jīng)濟學(xué)、信息管理與信息系統(tǒng)、會計學(xué)、金融學(xué)等相關(guān)專業(yè)的教材，也可以作為電子商務(wù)、市場營銷相關(guān)從業(yè)及創(chuàng)業(yè)人員的學(xué)習(xí)參考用書。
網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實踐 目錄
理論篇
**章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生基礎(chǔ)
一、技術(shù)基礎(chǔ)
二、觀念基礎(chǔ)
三、現(xiàn)實基礎(chǔ)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展歷程
一、國外網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展概況
二、我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展概況
三、我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展歷程
四、網(wǎng)絡(luò)營銷1．0、網(wǎng)絡(luò)營銷2．0、網(wǎng)絡(luò)營銷3．0
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的定義和特點
一、網(wǎng)絡(luò)營銷的定義
二、網(wǎng)絡(luò)營銷的特點
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的任務(wù)和層次
一、網(wǎng)絡(luò)營銷的任務(wù)
二、網(wǎng)絡(luò)營銷的層次
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的聯(lián)系、區(qū)別與整合
一、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的聯(lián)系
二、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別
三、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合
四、O2O營銷模式
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)
一、網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷
二、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷
三、網(wǎng)絡(luò)軟營銷
四、網(wǎng)絡(luò)整合營銷
五、新4Cs理論
六、六度分隔理論
七、長尾理論
八、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)理論
第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境
一、營銷理念的變化
二、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的內(nèi)容
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀環(huán)境
一、網(wǎng)上人口環(huán)境
二、社會經(jīng)濟環(huán)境
三、政策法律環(huán)境
四、網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境
五、科學(xué)技術(shù)環(huán)境
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷微觀環(huán)境
一、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
二、供應(yīng)商
三、營銷中介
四、顧客
五、競爭者
六、網(wǎng)上公眾
第三章 網(wǎng)絡(luò)消費者分析
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費者的特征和心理變化
一、網(wǎng)絡(luò)消費者的特征
二、網(wǎng)絡(luò)消費者的心理變化
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費者的購買過程
……
第三節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)消費者購買的因素
第四節(jié) 數(shù)據(jù)時代的網(wǎng)絡(luò)消費者行為分析
第四章 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研
……
實踐篇
**章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生基礎(chǔ)
一、技術(shù)基礎(chǔ)
二、觀念基礎(chǔ)
三、現(xiàn)實基礎(chǔ)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展歷程
一、國外網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展概況
二、我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展概況
三、我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展歷程
四、網(wǎng)絡(luò)營銷1．0、網(wǎng)絡(luò)營銷2．0、網(wǎng)絡(luò)營銷3．0
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的定義和特點
一、網(wǎng)絡(luò)營銷的定義
二、網(wǎng)絡(luò)營銷的特點
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的任務(wù)和層次
一、網(wǎng)絡(luò)營銷的任務(wù)
二、網(wǎng)絡(luò)營銷的層次
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的聯(lián)系、區(qū)別與整合
一、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的聯(lián)系
二、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別
三、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合
四、O2O營銷模式
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)
一、網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷
二、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷
三、網(wǎng)絡(luò)軟營銷
四、網(wǎng)絡(luò)整合營銷
五、新4Cs理論
六、六度分隔理論
七、長尾理論
八、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)理論
第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境
一、營銷理念的變化
二、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的內(nèi)容
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀環(huán)境
一、網(wǎng)上人口環(huán)境
二、社會經(jīng)濟環(huán)境
三、政策法律環(huán)境
四、網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境
五、科學(xué)技術(shù)環(huán)境
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷微觀環(huán)境
一、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
二、供應(yīng)商
三、營銷中介
四、顧客
五、競爭者
六、網(wǎng)上公眾
第三章 網(wǎng)絡(luò)消費者分析
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費者的特征和心理變化
一、網(wǎng)絡(luò)消費者的特征
二、網(wǎng)絡(luò)消費者的心理變化
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費者的購買過程
……
第三節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)消費者購買的因素
第四節(jié) 數(shù)據(jù)時代的網(wǎng)絡(luò)消費者行為分析
第四章 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研
……
實踐篇
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