中圖網小程序
一鍵登錄
更方便
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
重新定義品牌-移動互聯網時代下的品牌變革 版權信息
- ISBN：9787509652343
- 條形碼：9787509652343 ; 978-7-5096-5234-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
重新定義品牌-移動互聯網時代下的品牌變革 本書特色
互聯網時代，自媒體的爆發式增長,消費市場越來越主動、積極地參與品牌的傳播和建設，品牌不再是一個強勢者,告訴受眾"它"是什么,而是直接接受受眾的檢驗與反饋。品牌的傳播介質不再是簡單的傳統媒體與互聯網媒體或是新媒體,手機端已經成為受眾*親密的一個介質。而消費者不再是單純被動的"受"眾,而變成了逆向主動的表達者。這些顛覆書寫著一個行業的歷史。移動互聯網環境下，所有的品牌都在發生劇變。移動營銷作為一個新的營銷渠道，正在以超乎尋常的速度顛覆著人們的生活及品牌運營，是所有品牌主不得不關注的營銷渠道。
本書以移動互聯網的發展為切入點，通過對當今時代下的市場狀況進行深刻剖析，得出人們獲取信息的方式跟過去已經有了眾多的不同，包括閱讀時間更加碎片化，用戶喜好各有特點，傳統品牌打造模式已經無法滿足受眾對品牌的訴求等，移動互聯網深刻地改變著品牌的生態環境，在大變革浪潮的侵襲下，企業品牌建設面對的不僅僅是顧客、品牌經理人，而成為企業戰略的重要組成部分。如何有效地進行品牌變革，是品牌快速突圍、把握市場走勢的關鍵。本書針對互聯網時代下的品牌變革問題給出了很詳細的建議及具體操作方法。
重新定義品牌-移動互聯網時代下的品牌變革 內容簡介
互聯網時代，自媒體的爆發式增長,消費市場越來越主動、積極地參與品牌的傳播和建設，品牌不再是一個強勢者,告訴受眾"它"是什么,而是直接接受受眾的檢驗與反饋。品牌的傳播介質不再是簡單的傳統媒體與互聯網媒體或是新媒體,手機端已經成為受眾*親密的一個介質。而消費者不再是單純被動的"受"眾,而變成了逆向主動的表達者。這些顛覆書寫著一個行業的歷史。移動互聯網環境下，所有的品牌都在發生劇變。移動營銷作為一個新的營銷渠道，正在以超乎尋常的速度顛覆著人們的生活及品牌運營，是所有品牌主不得不關注的營銷渠道。 本書以移動互聯網的發展為切入點，通過對當今時代下的市場狀況進行深刻剖析，得出人們獲取信息的方式跟過去已經有了眾多的不同，包括閱讀時間更加碎片化，用戶喜好各有特點，傳統品牌打造模式已經無法滿足受眾對品牌的訴求等，移動互聯網深刻地改變著品牌的生態環境，在大變革浪潮的侵襲下，企業品牌建設面對的不僅僅是顧客、品牌經理人，而成為企業戰略的重要組成部分。如何有效地進行品牌變革，是品牌快速突圍、把握市場走勢的關鍵。本書針對互聯網時代下的品牌變革問題給出了很詳細的建議及具體操作方法。
重新定義品牌-移動互聯網時代下的品牌變革 目錄
**章 移動互聯網時代下，如何重新定義品牌
**節 從PC時代到移動時代，品牌塑造面臨的挑戰
一、品牌信息傳遞：內容、渠道、手段合
二、用戶主權與消費者主權
三、消費升級背景下新中產階級對品牌價值的依賴
四、前移動互聯網時代、PC時代和移動時代品牌建設策略的差異
第二節 移動互聯網時代，重新定義品牌的必要性
一、有助于產品增值
二、奠定商品地位的重要保障
三、吸引鐵桿粉絲的重要因素
四、每個行業都有機會重新定義品牌
第三節 重新定義品牌，首先需重新定義消費者
一、消費者中心主義的摧毀性力量
二、社交革命下的品牌場景和用戶體驗
三、新中產階級，新消費文化與個性化消費市場
四、消費升級背景下的商業模式重塑
五、尋找“品牌價值觀的消費者
第四節 如何重新定義品牌價值和粉絲經濟
一、粉絲力量是品牌價值賴以生存的根基
二、社交行為影響力與消費力一樣重要
三、注重品牌宣傳及消費者體驗
四、明星VS網紅：誰能給品牌帶來更有效的流量
五、成功的品牌不能“有人買”卻“沒人愛
第五節 移動互聯網時代，重新定義品牌的著手點
一、客戶的體驗與感知
二、企業的有形價值
三、企業的無形價值
四、關注一切細節
第六節 重新定義市場，找準優勢卡位
一、剖析行業“領頭羊”角色
二、單點突破，找準市場卡位
三、“快”、“準”、“狠”，迅速占領市場認知高地
第二章 移動互聯網時代，如何重新定義品牌建設
**節 移動互聯網時代，品牌建設的三大原則
一、樹立強烈的品牌戰略意識
二、把握自身優勢，創立特色品牌
三、網絡公關策略
第三章 移動互聯網時代，如何重新定義品牌定位
第四章 移動互聯網時代下，如何重新定義品牌營銷
第五章 移動互聯網時代，如何運營大單品品牌模式
參考文獻
展開全部
重新定義品牌-移動互聯網時代下的品牌變革 作者簡介
袁國寶：資深媒體人、知名評論人、NewMedia新媒體聯盟創始人兼CEO、新媒體營銷和品牌傳播專家、新浪微博百萬粉絲意見領袖。十余年互聯網行業工作經驗，對互聯網營銷、新媒體、移動互聯網等擁有深刻的見解。著有暢銷書《網紅經濟》、《泛娛樂營銷》等。
書友推薦
- >
巴金－再思錄
- >
上帝之肋:男人的真實旅程
- >
龍榆生：詞曲概論/大家小書
- >
推拿
- >
煙與鏡
- >
月亮與六便士
- >
朝聞道
- >
史學評論
本類暢銷
