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廣告創意與策劃 版權信息
- ISBN：9787518415793
- 條形碼：9787518415793 ; 978-7-5184-1579-3
- 裝幀：一般銅版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告創意與策劃 本書特色
本書主要講述廣告創意與策劃的基本知識，全書共九章，主要包括廣告創意概論、廣告文案創意、廣告創意表現與不同媒介的廣告創意、廣告策劃概論、廣告市場調查與分析、廣告媒體策劃和廣告策劃的實施與評價等內容，通過生動的語言對廣告創意與策劃知識點進行詳細的講解，此外，書中還添加了很多優秀的廣告案例和廣告設計作品的欣賞，能讓初學者能夠將理論與實際相結合起來，更好的進行學習。本書采用圖文混排與圖解的形式，以圖代文，深入淺出，便于初學者掌握，可供有關設計人員及高等院校有關專業的學生使用或參考。
廣告創意與策劃 內容簡介
內容豐富多樣且全面，細節深度大，相對其他同類書而言，在內容上有*優勢。圖片量大，且較為新奇，可以很好的激發讀者的興趣，在減輕文字理論上的枯燥乏味時，可以更好的幫助讀者理解文字內容。
廣告創意與策劃 目錄
**章 什么是廣告
**節 廣告學與廣告
一、廣告學
二、廣告
第二節 廣告創意與廣告策劃
一、廣告創意
二、廣告策劃
★課后練習
第二章 廣告創意概論
**節 廣告創意原理
第二節 廣告創意原則
一、關聯性原則
二、原創性原則
三、震撼性原則
第三節 廣告創意思維
一、廣告創意的思維特征
二、廣告創意的思維形式
★課后練習
第三章 廣告創意表現與策略
**節 廣告創意類型
一、商品情報型
二、對比型
三、戲劇型
四、故事型
五、證言型
六、擬人型
七、類推型
八、比喻型
九、夸張型
十、幽默型
十一、懸念型
十二、意象型
十三、聯想型
十四、抽象型
第二節 廣告創意手法
一、頭腦風暴法
二、默寫式頭腦風暴法
三、檢核表法
四、卡片式頭腦風暴法
五、組合法
六、聯想法
第三節 廣告創意訓練
一、廣告創意的程序
二、放射性思維訓練
★課后練習
第四章 不同媒介的廣告創意
**節 網絡廣告創意
一、 網絡廣告的概述
二、 網絡廣告的運行
三、 網絡廣告文案寫作
第二節 電視廣告創意
一、電視廣告概述
二、電視廣告的應用
三、電視廣告的發布
四、電視廣告的文案
五、成功電視廣告賞析
第三節 手機廣告創意
一、手機廣告概述
二、手機廣告的運營
★課后練習
第五章 廣告策劃概論
**節 廣告策劃的概念與作用
一、廣告策劃的產生和分類
二、現代廣告策劃
第二節 廣告策劃的類型與方法
一、廣告策劃的類型
二、廣告策劃的方法
★課后練習
第六章 廣告市場調查與分析
**節 廣告市場調查
一、市場調查的發展與主要內容
二、廣告市場調查的目的與要求
三、市場調查的方法
四、市場調查問卷設計技巧
第二節 營銷環境分析
一、營銷環境的定義和構成
二、企業營銷分析的要點
三、營銷環境分析的總結
第三節 競爭對手分析
一、競爭對手分析的目的
二、競爭地位分類
三、競爭對手情況分析
四、SWOT分析法
第四節 消費者分析
一、消費者購買行為過程
二、消費者購買動機分析
三、現有消費者分析
四、潛在消費者分析
五、消費者分析的總結
第五節 產品分析
一、產品形象分析
二、產品物質特點分析
三、產品識別標志分析
★課后練習
第七章 廣告媒體策劃
**節 廣告媒體概述
一、廣告媒體的意義
二、廣告媒體的分類
第二節 廣告媒體評價
一、權威性和影響力
二、覆蓋面
三、接觸頻率
四、連續性
五、針對性
六、成本效益
第三節 廣告媒體的選擇
一、廣告媒體選擇原則
二、廣告媒體選擇方法
三、廣告媒體選擇策略
第四節 主要媒體優劣勢分析
一、報紙與雜志傳播信息的優勢和弱點
二、廣播與電視傳播信息的優勢和弱點
★課后練習
第八章 廣告策劃實施與評價
**節 廣告策劃提案技巧
一、提案開始前的準備
二、提案過程中的注意事項
三、提案完成后的行動
第二節 廣告策劃書的實施
一、協調
二、控制
三、激勵
第三節 廣告策劃方案的評價
一、廣告策劃方案評價的總體導向
二、廣告策劃方案的內容質量分析標準
三、廣告策劃方案的實施效果衡量指標
四、優秀廣告策劃案例
★課后練習
第九章 優秀廣告設計作品欣賞
**節 國內外優秀作品欣賞
第二節 優秀廣告作品解析
一、礦泉水廣告
二、洗手凝膠廣告
三、費爾特里內利圖書廣告
四、吉普車地球日廣告
五、蘋果公司廣告
六、數字電影院廣告
七、歟美眼鏡廣告
八、除銹劑廣告
九、魁北克汽車保險協會廣告
十、Clucky蛋糕廣告
參考文獻
展開全部
廣告創意與策劃 作者簡介
鄧詩元 湖北工業大學藝術設計學院副院長、副教授，湖北美術學院碩士研究生，1998至今就職于湖北工業大學藝術設計學院。美國加州立大學、新澤西州立大學、羅格斯大學訪問學者。
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