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人際關系對人情消費行為的影響 版權信息
- ISBN：9787520308311
- 條形碼：9787520308311 ; 978-7-5203-0831-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
人際關系對人情消費行為的影響 本書特色
中國傳統社會的人際關系具有 “差序格局”的特點，“差序格局”多元化和理性化后，基于“差序格局”的人際關系的簡單定性的分類難以涵蓋現代人際關系的全貌，難以滿足基于一定人際關系的人情消費研究需要。因此，本書將引入現代人際關系測量量表，從心理賬戶的嶄新視角，對中國居民人情消費行為進行實證研究，對人情消費現象做出新的解釋，探索出新的發現。禮金和禮品交換已經取代了勞務交換成為人情消費的主要形式，所以本書的研究思路為：先引入組織管理領域的人際關系測量量表，根據研究目的修改經適用性檢測后用于人情消費的研究，探討人際關系對人情消費購買意愿的影響，用心理賬戶理論解釋人際關系對人情消費意愿影響的形成機制。然后分別就禮金和禮品兩個人情消費的主要方面展開研究。
人際關系對人情消費行為的影響 內容簡介
中國傳統社會的人際關系具有 “差序格局”的特點，“差序格局”多元化和理性化后，基于“差序格局”的人際關系的簡單定性的分類難以涵蓋現代人際關系的全貌，難以滿足基于一定人際關系的人情消費研究需要。因此，本書將引入現代人際關系測量量表，從心理賬戶的嶄新視角，對中國居民人情消費行為進行實證研究，對人情消費現象做出新的解釋，探索出新的發現。禮金和禮品交換已經取代了勞務交換成為人情消費的主要形式，所以本書的研究思路為：先引入組織管理領域的人際關系測量量表，根據研究目的修改經適用性檢測后用于人情消費的研究，探討人際關系對人情消費購買意愿的影響，用心理賬戶理論解釋人際關系對人情消費意愿影響的形成機制。然后分別就禮金和禮品兩個人情消費的主要方面展開研究。
人際關系對人情消費行為的影響 目錄
**章 緒論 1
**節 選題的背景和問題的提出 1
第二節 研究思路和主要內容 9
第三節 研究意義 14
第四節 研究技術路線和方法 17
第二章 人情消費和心理賬戶相關研究文獻綜述 19
**節 人情消費研究相關文獻述評 19
第二節 心理賬戶理論研究相關文獻述評 45
第三章 理論基礎和研究視角 52
**節 現有理論基礎對人情消費研究的影響 52
第二節 引入心理賬戶理論的緣由 58
第四章 關系對人情消費意愿的影響： 心理賬戶的視角 61
**節 引言 61
第二節 立論依據與研究假設 62
第三節 研究設計 66
第四節 數據分析和結果 67
第五節 討論與結論 72
第五章 關系對禮金數量決策的影響 75
**節 引言 75
第二節 立論依據與研究假設 75
第三節 研究設計 79
第四節 數據分析和結果 81
第五節 討論與結論 84
第六章 關系對禮品消費決策的影響 86
**節 引言 86
第二節 立論依據與研究假設 86
第三節 研究設計 89
第四節 數據分析和結果 97
第五節 討論與結論 102
第七章 總結和展望 104
**節 研究的主要結論 104
第二節 研究的創新之處 105
第三節 研究的局限性和未來研究方向 107
參考文獻 108
附錄 119
附錄A 人際關系與人情消費意愿問卷 119
附錄B 人際關系與禮金消費問卷 121
附錄C 人際關系與禮品消費問卷 123
展開全部
人際關系對人情消費行為的影響 作者簡介
俞杰龍（1973-），男，江西上饒人，嘉興學院南湖學院教師，上海財經大學市場營銷學博士，主持完成省部級重點課題和市廳級課題多項，參與完成國家社科課題（排名第二）和省部級課題10余項。在《復旦學報》、《現代管理科學》等學術刊物上發表中文論文20余篇，EI收錄英文論文2篇，中國營銷科學年會論文1篇。
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