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國際市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787111138303
- 條形碼：9787111138303 ; 978-7-111-13830-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際市場營銷學 本書特色
《國際市場營銷學（第2版）/21世紀高等學校經濟管理類教材·普通高等教育“十一五”*規劃教材》在全面借鑒國內外*的國際市場營銷理論、方法和技術的基礎上，結合我國社會主義市場經濟發展的客觀環境，系統論述了國際市場營銷的基本理論、方法和技術，旨在讓讀者系統深入地了解和掌握國際市場營銷的含義；了解和掌握國際市場營銷的發展過程及其重要性；幫助讀者認識在我國開展國際市場營銷理論研究和實踐活動的必要性和意義；幫助讀者全面理解國際市場營銷的理論體系，懂得國際市場營銷環境，包括國際經濟環境、國際政治環境、國際法律環境、國際文化環境以及國際科技、自然和人口環境等；了解國際市場的基本格局，掌握分析國際市場的基本方法；掌握國際市場營銷的戰略，懂得如何開展市場調研預測和評估，進行國際市場細分和定位策略，采取正確的方法進入國際市場，實施國際市場的業務戰略和競爭戰略；掌握國際市場營銷的策略，正確使用國際產品策略、國際定價策略、國際營銷渠道策略和國際促銷策略等方法和技術，實現國際市場營銷目標；使讀者既牢固樹立國際意識，同時又具有開展國際市場營銷的相應知識和能力。 《國際市場營銷學（第2版）/21世紀高等學校經濟管理類教材·普通高等教育“十一五”*規劃教材》在全面借鑒國內外*的國際市場營銷理論、方法和技術的基礎上，結合我國社會主義市場經濟發展的客觀環境，系統論述了國際市場營銷的基本理論、方法和技術，旨在讓讀者系統深入地了解和掌握國際市場營銷的含義；了解和掌握國際市場營銷的發展過程及其重要性；幫助讀者認識在我國開展國際市場營銷理論研究和實踐活動的必要性和意義；幫助讀者全面理解國際市場營銷的理論體系，懂得國際市場營銷環境，包括國際經濟環境、國際政治環境、國際法律環境、國際文化環境以及國際科技、自然和人口環境等；了解國際市場的基本格局，掌握分析國際市場的基本方法；掌握國際市場營銷的戰略，懂得如何開展市場調研預測和評估，進行國際市場細分和定位策略，采取正確的方法進入國際市場，實施國際市場的業務戰略和競爭戰略；掌握國際市場營銷的策略，正確使用國際產品策略、國際定價策略、國際營銷渠道策略和國際促銷策略等方法和技術，實現國際市場營銷目標；使讀者既牢固樹立國際意識，同時又具有開展國際市場營銷的相應知識和能力。
《國際市場營銷學（第2版）/21世紀高等學校經濟管理類教材·普通高等教育“十一五”*規劃教材》集國內已有著作之長，并吸收和借鑒了國外國際市場營銷學的新研究成果，既有理論性，又有很強的實用性和可操作性，內容全面，結構新穎；既可作為大專院校的教材，也可作為各種類型專業培訓教材，同時也是各種層次、各種類型經營管理人員的**讀物。
國際市場營銷學 內容簡介
《國際市場營銷學（第2版）/21世紀高等學校經濟管理類教材·普通高等教育“十一五”國家級規劃教材》在全面借鑒國內外*先進的國際市場營銷理論、方法和技術的基礎上，結合我國社會主義市場經濟發展的客觀環境，系統論述了國際市場營銷的基本理論、方法和技術，旨在讓讀者系統深入地了解和掌握國際市場營銷的含義；了解和掌握國際市場營銷的發展過程及其重要性；幫助讀者認識在我國開展國際市場營銷理論研究和實踐活動的必要性和意義；幫助讀者全面理解國際市場營銷的理論體系，懂得國際市場營銷環境，包括國際經濟環境、國際政治環境、國際法律環境、國際文化環境以及國際科技、自然和人口環境等；了解國際市場的基本格局，掌握分析國際市場的基本方法；掌握國際市場營銷的戰略，懂得如何開展市場調研預測和評估，進行國際市場細分和定位策略，采取正確的方法進入國際市場，實施國際市場的業務戰略和競爭戰略；掌握國際市場營銷的策略，正確使用國際產品策略、國際定價策略、國際營銷渠道策略和國際促銷策略等方法和技術，實現國際市場營銷目標；使讀者既牢固樹立國際意識，同時又具有開展國際市場營銷的相應知識和能力。 《國際市場營銷學（第2版）/21世紀高等學校經濟管理類教材·普通高等教育“十一五”國家級規劃教材》集國內已有著作之長，并吸收和借鑒了國外國際市場營銷學的新研究成果，既有理論性，又有很強的實用性和可操作性，內容全面，結構新穎；既可作為大專院校的教材，也可作為各種類型專業培訓教材，同時也是各種層次、各種類型經營管理人員的**讀物。
國際市場營銷學 目錄
第2版前言
第1版前言
第1章 緒論
1．1 國際營銷的基本概念
1．2 企業營銷活動的國際化
1．3 國際營銷的理論基礎及其發展
1．4 國際營銷學的研究對象、基本任務和研究方法
1．5 中國企業國際化經營的必要性和研究學習國際營銷理論的意義
思考題
國際營銷環境篇
第2章 國際營銷的政治環境
2．1 東道國的政治架構
2．2 國際政治關系
2．3 國際經營的政治風險
思考題
案例分析題
第3章 國際營銷的法律環境
3．1 東道國的法律環境
3．2 國際法與國際營銷
3．3 國際商務爭議的解決
思考題
案例分析題
第4章 國際營銷的經濟環境
4．1 東道國的經濟制度和貿易政策
4．2 東道國的經濟狀況
4．3 經濟全球化
4．4 國際經濟組織
4．5 匯率
思考題
案例分析題
第5章 國際營銷的其他環境：文化、科技、自然和人口
5．1 東道國的文化環境
5．2 東道國的科技環境
5．3 東道國的自然環境
5．4 東道國的人口環境
思考題
案例分析題
國際營銷戰略篇
第6章 國際市場競爭戰略
6．1 公司所在行業分析
6．2 競爭優勢分析
6．3 競爭戰略定位及實施
6．4 國際競爭職能的資源配置——建立國際戰略聯盟
思考題
案例分析題1
案例分析題2
第7章 國際市場戰略業務決策
7．1 建立戰略業務單位
7．2 戰略業務單位的環境分析與業務組合
7．3 戰略業務單位的業務成長模式
思考題
案例分析題1
案例分析題2
第8章 國際市場目標營銷戰略
8．1 國際市場細分
8．2 國際目標市場選擇
8．3 國際市場定位
思考題
案例分析題
第9章 國際市場進入戰略
9．1 進入國際市場的障礙
9．2 進入國際市場的模式
9．3 影響國際市場進入方式選擇的因素
思考題
案例分析題
國際營銷策略篇
第10章 國際市場產品策略
10．1 國際產品與整體產品概念
10．2 產品生命周期與國際產品技術生命周期
10．3 國際產品的標準化與差異化
10．4 國際市場產品品牌策略、商標策略與包裝策略
思考題
案例分析題
第11章 國際市場定價策略
11．1 國際市場價格的形成
11．2 國際市場產品價格的影響因素
11．3 國際營銷中的基本定價方法
11．4 國際市場的定價策略
11．5 國際市場定價應注意的問題
思考題
案例分析題
第12章 國際市場營銷渠道策略
12．1 國際市場營銷渠道
12．2 國際市場營銷渠道成員
12．3 國際市場營銷渠道決策
12．4 國際營銷渠道管理
思考題
案例分析題
第13章 國際市場促銷策略
13．1 國際市場促銷策略概述
13．2 國際市場促銷的方法
13．3 促銷組合策略
思考題
案例分析題
國際營銷管理篇
第14章 國際營銷調研與信息系統
14．1 國際營銷調研的基本概念
14．2 國際營銷調研的范圍
14．3 國際營銷調研的程序
14．4 國際營銷調研的基本方法
14．5 國際營銷調研的組織
14．6 國際市場預測
14．7 國際營銷信息系統
思考題
案例分析題1
案例分析題2
第15章 國際營銷組織
15．1 國際營銷組織策略
15．2 國際營銷的組織結構類型和選擇
15．3 國際企業的組織聯合
思考題
案例分析題
第16章 國際營銷控制與營銷效果評價
16．1 國際營銷計劃
16．2 國際營銷控制及其效果評價
16．3 營銷審計
思考題
案例分析題
參考文獻
第1版前言
第1章 緒論
1．1 國際營銷的基本概念
1．2 企業營銷活動的國際化
1．3 國際營銷的理論基礎及其發展
1．4 國際營銷學的研究對象、基本任務和研究方法
1．5 中國企業國際化經營的必要性和研究學習國際營銷理論的意義
思考題
國際營銷環境篇
第2章 國際營銷的政治環境
2．1 東道國的政治架構
2．2 國際政治關系
2．3 國際經營的政治風險
思考題
案例分析題
第3章 國際營銷的法律環境
3．1 東道國的法律環境
3．2 國際法與國際營銷
3．3 國際商務爭議的解決
思考題
案例分析題
第4章 國際營銷的經濟環境
4．1 東道國的經濟制度和貿易政策
4．2 東道國的經濟狀況
4．3 經濟全球化
4．4 國際經濟組織
4．5 匯率
思考題
案例分析題
第5章 國際營銷的其他環境：文化、科技、自然和人口
5．1 東道國的文化環境
5．2 東道國的科技環境
5．3 東道國的自然環境
5．4 東道國的人口環境
思考題
案例分析題
國際營銷戰略篇
第6章 國際市場競爭戰略
6．1 公司所在行業分析
6．2 競爭優勢分析
6．3 競爭戰略定位及實施
6．4 國際競爭職能的資源配置——建立國際戰略聯盟
思考題
案例分析題1
案例分析題2
第7章 國際市場戰略業務決策
7．1 建立戰略業務單位
7．2 戰略業務單位的環境分析與業務組合
7．3 戰略業務單位的業務成長模式
思考題
案例分析題1
案例分析題2
第8章 國際市場目標營銷戰略
8．1 國際市場細分
8．2 國際目標市場選擇
8．3 國際市場定位
思考題
案例分析題
第9章 國際市場進入戰略
9．1 進入國際市場的障礙
9．2 進入國際市場的模式
9．3 影響國際市場進入方式選擇的因素
思考題
案例分析題
國際營銷策略篇
第10章 國際市場產品策略
10．1 國際產品與整體產品概念
10．2 產品生命周期與國際產品技術生命周期
10．3 國際產品的標準化與差異化
10．4 國際市場產品品牌策略、商標策略與包裝策略
思考題
案例分析題
第11章 國際市場定價策略
11．1 國際市場價格的形成
11．2 國際市場產品價格的影響因素
11．3 國際營銷中的基本定價方法
11．4 國際市場的定價策略
11．5 國際市場定價應注意的問題
思考題
案例分析題
第12章 國際市場營銷渠道策略
12．1 國際市場營銷渠道
12．2 國際市場營銷渠道成員
12．3 國際市場營銷渠道決策
12．4 國際營銷渠道管理
思考題
案例分析題
第13章 國際市場促銷策略
13．1 國際市場促銷策略概述
13．2 國際市場促銷的方法
13．3 促銷組合策略
思考題
案例分析題
國際營銷管理篇
第14章 國際營銷調研與信息系統
14．1 國際營銷調研的基本概念
14．2 國際營銷調研的范圍
14．3 國際營銷調研的程序
14．4 國際營銷調研的基本方法
14．5 國際營銷調研的組織
14．6 國際市場預測
14．7 國際營銷信息系統
思考題
案例分析題1
案例分析題2
第15章 國際營銷組織
15．1 國際營銷組織策略
15．2 國際營銷的組織結構類型和選擇
15．3 國際企業的組織聯合
思考題
案例分析題
第16章 國際營銷控制與營銷效果評價
16．1 國際營銷計劃
16．2 國際營銷控制及其效果評價
16．3 營銷審計
思考題
案例分析題
參考文獻
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