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市場研究與預測 版權信息
- ISBN：9787302478911
- 條形碼：9787302478911 ; 978-7-302-47891-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場研究與預測 本書特色
本書以適應市場調(diào)查與預測教學與實踐為宗旨，全面系統(tǒng)地介紹了市場調(diào)查和預測的基本理論、基本知識和基本方法，力圖把這些理論和方法與企業(yè)的營銷管理實踐緊密結合，使本書具有較強的實用性和可操作性。本書在編寫過程中特別結合目前流行的SPSS統(tǒng)計軟件，就在市場調(diào)查資料和整理階段如何使用SPSS軟件進行了詳細介紹，從而提高市場調(diào)查工作的效率。為了方便讀者學習，本書在每一章的開始都安排有學習目標、導引案例，在每一章的結尾安排有本章小結、復習思考題，以及相關閱讀材料和案例分析。 本書可以作為高等學校經(jīng)濟與管理相關專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)管理人員和營銷人員的業(yè)務學習用書和參考資料。
市場研究與預測 內(nèi)容簡介
本書以適應市場調(diào)查與預測教學與實踐為宗旨，全面系統(tǒng)地介紹了市場調(diào)查和預測的基本理論、基本知識和基本方法，力圖把這些理論和方法與企業(yè)的營銷管理實踐緊密結合，使本書具有較強的實用性和可操作性。全書分為兩大部分，*部分主要介紹市場調(diào)查的相關知識，共包括11章，主要包括市場調(diào)查的類型、內(nèi)容、程序、方案設計，以及各種市場調(diào)查方法的應用，同時對問卷設計、樣本設計、市場調(diào)查資料的整理與分析也進行了重點介紹；第二部分主要介紹市場預測的相關知識和方法，共包括6章，對市場預測的內(nèi)容與分類，重點對定性預測、時間序列預測、回歸分析預測、馬爾可夫預測方法、灰色預測方法做了介紹。
市場研究與預測 目錄
**部分市
場 調(diào) 查
**章市場研究概述
**節(jié)市場研究的定義和作用
第二節(jié)市場研究的程序和原則
第三節(jié)市場研究的歷史和現(xiàn)狀
本章小結
復習思考題
第二章市場研究內(nèi)容
**節(jié)企業(yè)宏觀營銷環(huán)境調(diào)研
第二節(jié)企業(yè)微觀營銷環(huán)境研究
第三節(jié)營銷組合調(diào)查
本章小結
復習思考題
第三章市場研究方案的設計
**節(jié)市場研究主題的界定
第二節(jié)市場研究方案的設計和類型
第三節(jié)市場研究方案的可行性分析與評價
本章小結
復習思考題
第四章二手資料收集
**節(jié)二手資料概述
第二節(jié)二手資料的來源和評估
第三節(jié)二手資料的收集
本章小結
復習思考題
第五章一手資料收集：定性調(diào)查方法
**節(jié)定性調(diào)查概述
第二節(jié)焦點小組訪談法
第三節(jié)深度訪談法
第四節(jié)投射法
本章小結
復習思考題
第六章一手資料收集：定量調(diào)查方法
**節(jié)定量調(diào)查概述
第二節(jié)訪問調(diào)查法
第三節(jié)觀察法
第四節(jié)實驗法
本章小結
復習思考題
第七章問卷設計
**節(jié)問卷設計的基礎知識
第二節(jié)問卷設計中的常用量表
第三節(jié)調(diào)查問卷的問題設計
第四節(jié)問卷設計中的注意事項
本章小結
復習思考題
第八章抽樣樣本設計
**節(jié)抽樣設計概述
第二節(jié)常用的抽樣方法
第三節(jié)抽樣誤差及控制
第四節(jié)樣本容量確定
本章小結
復習思考題
第九章市場調(diào)查資料整理
**節(jié)調(diào)查資料的收集與整理
第二節(jié)SPSS軟件簡介
第三節(jié)調(diào)查資料的整理
第四節(jié)數(shù)據(jù)的基本操作與管理
本章小結
復習思考題
第十章市場調(diào)查資料分析
**節(jié)市場調(diào)查資料分析概述
第二節(jié)SPSS對調(diào)查資料的分析操作
第三節(jié)調(diào)查資料的匯總
本章小結
復習思考題
第十一章市場研究報告撰寫
**節(jié)市場研究報告概述
第二節(jié)書面市場研究報告
第三節(jié)口頭市場研究報告
本章小結
復習思考題
第二部分市
場 預 測
第十二章市場預測概述
**節(jié)認識市場預測
第二節(jié)市場預測的發(fā)展與作用
第三節(jié)市場預測的內(nèi)容與分類
第四節(jié)市場預測的一般步驟
本章小結
復習思考題
第十三章定性預測方法
**節(jié)定性預測概述
第二節(jié)專家會議法
第三節(jié)德爾菲法
第四節(jié)類推法
第五節(jié)綜合意見法
第六節(jié)預警分析法
本章小結
復習思考題
第十四章時間序列趨勢預測法
**節(jié)時間序列趨勢預測法概述
第二節(jié)簡易平均法
第三節(jié)移動平均法
第四節(jié)指數(shù)平滑法
第五節(jié)趨勢延伸法
第六節(jié)季節(jié)變動預測法
本章小結
復習思考題
第十五章回歸分析預測法
**節(jié)回歸分析預測法概述
第二節(jié)一元線性回歸預測法
第三節(jié)多元線性回歸預測法
第四節(jié)可線性化的曲線回歸
第五節(jié)虛擬變量回歸預測法
本章小結
復習思考題
第十六章馬爾可夫預測法
**節(jié)馬爾可夫預測法概述
第二節(jié)馬爾可夫預測方法的具體應用
本章小結
復習思考題
第十七章灰色預測法
**節(jié)灰色預測法的基本概念
第二節(jié)灰色GM（1，1）預測模型
第三節(jié)GM（1，1）預測模型應用實例
本章小結
復習思考題
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